Как убрать негативную ссылку из поисковой выдачи: SERM для персон

В начале этого лета к нам обратился кандидат экономических наук, в поисковой выдаче которого на 1 месте находилась негативная статья о его диссертации на авторитетном ресурсе. Репутация в сети – это то, от чего зависит публичный имидж, карьера, финансовое благополучие и продажи в новом бизнесе. Перекрытие негатива в подобных случаях помогает рассказать людям о новой сфере деятельности человека, личном бренде, найти инвесторов и создать положительный образ. И так, сегодня на повестке дня кейс SERM для персоны.

Сегодня каждая медийная персона следит за своей репутацией в интернете, один негативный комментарий или статья может плохо сказаться на имидже человека. К сожалению, большинство людей задумываются о своей репутации только после того, как она уже испортилась. Прогоревший проект, публичный скандал, конфликты или неаккуратное высказывание о какой-нибудь острой теме становятся поводом для появления в ТОП-20 поисковой выдачи нежелательного негатива в вашу сторону.

Для реализации в профессиональной деятельности, продвижения личного бренда, привлечения новой аудитории, поклонников и инвесторов очень важна поисковая выдача Яндекс и Google. Негативные источники информации могут легко повлиять на образ человека, плохо сказываясь на его медийной жизни, развитии бизнеса или подъеме по карьерной лестнице. Если вы хотите, чтобы пользователи при вводе вашего имени в браузере видели исключительно положительную информацию, SERM – это именно то, что поможет этого достичь.

Обратившийся к нам кандидат экономических наук открыл организацию, работающую в сфере b2b. Основная деятельность компании – помощь и защита бизнеса по юридическим и экономическим вопросам. Понятное дело, что негативный обзор о плохом качестве научной диссертации на 1 месте поисковой выдачи – нежелательная информация, сказывающаяся на репутации не только самой персоны, но и ее компании.

Видимый негатив ставил под вопрос профессиональные качества, навыки и уровень знаний персоны. Очень часто возникали помехи для развития в сфере научной деятельности, а также недоверие со стороны потенциальных клиентов, инвесторов и партнеров по бизнесу. Упущенные возможности, прибыль и сомнительный образ персоны и ее личного бренда – последствия нежелательных ссылок в топе поисковых ресурсов.

Первым делом для подготовки SERM стратегии мы подобрали наиболее подходящие запросы, по которым появлялся негатив, а также проанализировали ключевые запросы, связанные с персоной. В результате мы увидели, что в Яндексе есть 6 негативных упоминаний, а в Google - 11.

После сбора и анализа сайтов из поисковой выдачи мы выбрали площадки для размещения статей, постов и дискуссионных веток о медийной персоне. Текущая ситуация с поисковой выдачей требовала закрепления позитивных страниц, создания новых положительных островов контента, вытеснения негативных площадок с помощью накрутки и имитации поведенческих факторов.

Работа с поведенческими факторами включала в себя комментирование, дочитывание, увеличение времени проведения людей на положительных ресурсах с помощью агентов влияния. Под размещенными статьями создавались дискуссионные ветки, проставлялись лайки и делались репосты в социальных сетях. С каждой статьей или постом работали копирайтеры, использующие в текстах ключевые слова. Все острова контента хорошо индексировались, спустя 2 месяца работы все публикации закрепились в поисковой выдаче. Мониторинги проводились раз в неделю, а полноценные аудиты для коррекции SERM стратегии – в конце каждого месяца.

Нам удалось сместить ссылку на авторитетный ресурс с негативом из ТОП-20 поисковой выдачи на 21 место за 2 месяца. Было написано 4 биографические и 2 аналитические статьи, размещено 8 постов в социальных сетях, накручено 490 поведенческих факторов и закуплено 254 внешних ссылки для продвижения 7 позитивных страниц. По ключевым запросам имени персоны теперь выдавались лишь положительные и нейтральные упоминания. Репутация персоны восстановилась, уже через месяц начали поступать партнерские предложения по бизнесу и проведению научных конференций.

Если вы или ваш клиент столкнулся с негативом в поисковой выдаче Яндекс и Google, мы проведем бесплатный аудит и мониторинг, проанализируем текущую ситуацию, предложим возможные варианты решения ваших проблем. Если ваше агентство пока не умеет с этим работать, то партнёрство с нами не даст потерять клиента и закроет одну из стоящих перед вами задач.