Больше 12 тысяч просмотров за 2 месяца на странице в «Википедии»: как мы поднимали узнаваемость фабрики матрасов

В прошлом году в наше агентство обратилась фабрика матрасов для того, чтобы разместить страничку о своей компании на «Википедии». Новые лиды, узнаваемость бренда и рост доверия от потенциальных покупателей и инвесторов – лишь малая часть плюсов от размещения во всемирной энциклопедии.

Как попасть на Википедию, кому это нужно и для чего – разберем на конкретном примере.

Страница на Википедии нужна тем, кто хочет повысить престиж бренда, создать себе хороший имидж, вызвать доверие у публики или потенциальных покупателей. Публикация в энциклопедии дает возможность разместить достоверную информацию о вашей деятельности, получить естественную ссылку на сайт с высокотрастовой площадки и, в следствие, дополнительный трафик клиентов. Кроме этого, страницы Википедии попадают в топ поисковой выдачи Яндекс и Google, красуясь на самых первых местах, сразу же вызывая доверие у пользователей.

Пару лет назад маркетологи фабрики матрасов попробовали сделать вики-статью своими руками, она была удалена практически сразу же за неустранимое рекламное содержимое. Значимость компании пытались доказать красочным описанием заслуг команды: благотворительной деятельностью, экоактивизмом и развитием индустрии сна. Другой оплошностью компании стало отсутствие независимых авторитетных источников и ссылок, закрепляющих достоверность информации в тексте. Проблема в том, что восстановить статью становится очень сложно, если модераторы увидели в ней коммерческий умысел. Пиарщики многих компаний часто пренебрегают огромным количеством правил Википедии и пытаются привлечь больше клиентов хвалебными словами в тексте, делая глобальную ошибку, после которой приходится обращаться к специалистам. Любое предложение в статье должно быть не только нейтрально написано, но и подтверждено сторонними ресурсами, которым доверяют модераторы. Именно с этим столкнулась и фабрика матрасов, их текст сочли рекламным и неподходящим для всемирной энциклопедии.

Для человека, который хочет сам разместить информацию в энциклопедии о себе или своей компании, Википедия очень схожа с русской рулеткой: останется статья «в живых» или нет – дело случая. Это зависит от того, какие участники энциклопедии будут проверять вашу статью и насколько к ней можно придраться. Если же у модератора предвзятое отношение к компании, роду деятельности или же просто плохое настроение, то безграмотно написанная новичком статья буквально сразу же получит шаблон «К быстрому удалению», оспорить самостоятельно его будет практически невозможно.

К написанию статьи на Википедии очень важен грамотный подход, Wiki-специалисты анализируют количество информации в сети о бренде или персоне, ищут причины «неудач» в размещении статьи. Знание правил и принципов работы энциклопедии позволяет найти наиболее авторитетные источники информации и создать новые, соответствующие всем строгим критериям модераторов.

Подкрепление информации источниками – трудоёмкий процесс, в котором важно соблюдать осторожность и исключать саморекламу, выбирая только значимые инфоповоды для написания статей в СМИ.

Только Wiki-специалист знает, как правильно написать текст статьи, подобрать СМИ, отработать возражения недовольных модераторов, закрыть обсуждение статьи в пользу компании или персоны, отследить и оспорить неподходящие правки.

Работа над тем, чтобы бренд или компания попали на Википедию очень похожа на тайную PR-стратегию. Для работы с фабрикой нам пришлось проштудировать все медиапространство вокруг фабрики. Упоминания в СМИ, сотрудничество с другими корпорациями, благотворительные проекты, принципы производства, новые технологии и общественная деятельность – части жизни компании, изученные Wiki-специалистом вдоль и поперек.

С помощью анализа освещенности деятельности бренда в СМИ мы поняли, что информации о компании в сети недостаточно. Поэтому мы приступили к созданию PR-стратегии: первым делом были разработаны темы для публикации в авторитетных федеральных и региональных интернет-изданиях. Все статьи выкладывались поэтапно, ни одна из них не содержала пометки «На правах рекламы» – триггера и табу любого модератора. После того, как созданы все значимые источники, Wiki-специалист приступает к написанию макета текста для публикации на Википедии. Статья обязательно должна быть написана в информационном стиле, в ней должна упоминаться исключительно важная информация, обеспечивающая энциклопедическую значимость компании.

Так как страница компании на Википедию выкладывалась не в первый раз, мы сразу же столкнулись с недовольными модераторами. Увидев прошлые неудачные попытки разместить статью, администраторы решили сразу же поставить шаблон к срочному удалению. На этом этапе наша команда включилась в обсуждение статьи, предоставив модератором четкие и лаконичные ответы, почему публикация должна остаться, ссылаясь на правила Википедии. Спор был закрыт в нашу пользу, ведь значимость компании наконец-таки была доказана через авторитетные СМИ.

Работа по написанию статей для СМИ заняла 2 месяца, процесс создания макета текста и ведение спора с модераторами – 2 недели. Одна простая страница на Википедии дала дополнительный трафик клиентов, доверие к бренду выросло, статью посмотрели 12 879 раз за два месяца. Узнаваемость бренда увеличилась: публикации в авторитетных СМИ собрали около 100 тысяч просмотров. Ссылка на компанию во всемирной энциклопедии заняла 2-е место в топе выдачи Google и 3-е в Яндексе. Теперь у фабрики есть не только достоверная информация о себе на первой странице поисковиков, но и естественная ссылка на сайт, где клиенты могут отправлять свои заявки и посмотреть перечень продуктов и услуг.

Если вы хотите попасть на Википедию, мы проведем для Вас бесплатный аудит, оценим ваши шансы и дадим корректные рекомендации. Мы сможем создать статью с нуля и восстановить уже удаленную страницу, поработав с источниками информации и стилистикой текста.