Продвижение рекламного ролика

Привет, на связи команда Kronver. Мы хотим представить вам статью о продвижении видеоконтента - используйте его в качестве шпаргалки, а также делитесь им с коллегами.

Любое продвижение рекламного ролика начинается с медиаплана.

В медиаплане отображается следующая информация о предстоящей рекламной кампании:

  • площадка - место, где закупается показ рекламного видеоролика
  • формат - варианты демонстрации ролика
  • частота показа - насколько часто ваш ролик будет показываться одному и тому же человеку или уникальным пользователям
Продвижение рекламного ролика

Общее количество показов - это произведение частоты показа на количество клиентов.

В медиаплане также присутствуют следующие прогнозные показатели:

  • CTR - процент кликов по ролику от количества показов ролика
  • VTR - процент просмотров ролика от его показов
  • CPV - цена за один просмотр
  • СPM - цена за тысячу просмотров
  • CPC - цена за клик
Продвижение рекламного ролика

После определения показателей, которые мы планируем достичь, стоит определить и понять форматы, в которых видеореклама будет размещаться.

Multi-Rol - ролик до, после или во время просмотра выбранного клиентом видео

Pause-Rol - ваша реклама будет показываться после нажатия клиентом на кнопки паузы

Top-Line - видеореклама, которая показывается на верхней части экрана

In-Strem - видеореклама с возможностью пропуска после 5 секунд

Out-Strem - формат для мобильных устройств

Fullscren - видеообъявление, которое появляется на полный экран вверху основной страницы сайта

Bumper Ads - видеоролики без возможности пропуска

In-page video - ролик на текстовой странице сайтов

Продвижение рекламного ролика

Теперь разберёмся с трафиком

По вашей целевой аудитории мы предложим настройку таргетинга: как на аудиторию, так и на контент.

Примеры таргетинга на аудиторию:

  • Демографические признаки (пол, возраст, наличие детей и семейный доход)
  • Аудитория по интересам (реклама показывается по тематике, выбранной работодателем)
  • Событие (свадьба, переезд, день рождения, окончание учёбы и др)
  • Заинтересованные покупатели - клиенты, которые активно ищут похожие товар или услугу
  • Ремаркетинг видео, который позволяет “догреть” клиентов, которые ушли с вашего сайта

Примеры таргетинга на контент:

  • Темы - ролики будут показываться в видео и контекстно медийной сети, т.е. в заранее выбранных тематиках
  • Ключевые слова - ваша реклама будет отображаться в видео и контекстно медийной сети, которая содержит необходимые ключевые слова

Наконец разберемся с основным показателем измерения эффективности видеорекламы.

Brend-lif - позволяет оценить влияние рекламной компании на значение брендовых метрик

Для исследования целевую аудиторию делят на две группы:

Одной показывается видеореклама, а другой нет. После этого обе группы проходят опрос по восприятию бренда и продукта.

Значение Brend-lif рассчитывается как разница в уровне знания об уровне бренда или продукта.

Итоговыми показателями эффективности видеомаркетинга могут служить:

  • конверсия
  • стоимость лида
  • стоимость клиента
  • окупаемость инвестиций
Продвижение рекламного ролика

Эффективностью созданного креатива для видеоролика служит показатель квартиль видео - процент просмотра видео.

Выделяется четыре показателя:

  • просмотра одной четвертой части видеоролика
  • половины видео ролика
  • четверти видеоролика
  • просмотр видео до конца

Надеемся, вам была полезна данная статья по продвижению видеоролика.

Оставляете заявку по ссылке ниже, а наш арт-директор предоставит конкурентный анализ по вашей тематике и рассчитает стоимость привлечения клиента.

Ссылка для связи: https://t.me/deniskronvervideo

1
Начать дискуссию