Как составить лучшее ТЗ для фотосъемки бренда
«Ты официальный лучший заказчик с лучшим ТЗ этого года» — сказал мне фотограф на последней проектной съемке.
Это был не первый раз, когда подрядчики подчеркивали, что работать с нашим агентством по продакшену очень комфортно, а навык составления качественного ТЗ они встречают очень редко.
Поэтому эта статья сейчас здесь.
Предыстория
Я основатель и руководитель SMM-агентства, и создание визуальных концепций и продюсирование съёмок — одна из самых сильных наших компетенций.
Последние пару лет составлением ТЗ в агентстве занималась не я, а мои сотрудники. Они же присутствовали на съёмках и курировали процесс. Все как-то работало по старым инструкциям, что-то получалось иногда лучше, иногда хуже.
Прошлым летом у нас стали появляться запросы на отдельную услугу — продюсирование съёмок. А у меня появилась возможность присутствовать на них самой и наблюдать за процессом.
С первой такой съемки, на которой я была сама, стало понятно, что мы многое делаем не так. На 40 кадров ушло почти 7 часов, пришлось несколько раз продлевать студию, модель (а это всегда доп. расход). Суета, изменение референсов, постоянное принятие быстрых микро-решений прямо в процессе.
Некоторые итоговые кадры не получились такими, как надо, и их попросили переснять.
После этой первой съемки пересмотреть пришлось многое, но в основном именно этап подготовки — составление ТЗ.
Что такое ТЗ и референс?
ТЗ (техническое задание) для фото-съёмки — это файл с референсами (примерами) фотографии и их описанием, на которые фотограф опирается во время съёмки.
Референс — это пример будущего кадра, фото, на котором основывается итоговый кадр.
Это не просто фото, которое нужно полностью скопиропировать. Вы используете его как вдохновение или пример для максимально близкого воспроизведения. В нем может быть важна поза модели, расположение предметов в кадре, свет или что-то ещё, при этом другие элементы кадра вы можете видеть по-своему. Каждый референс вы интерпретируете под свои задачи и продукт.
Как создать ТЗ, по которому фотограф точно снимет так, как вы это задумали?
Просто идите по этим шагам:
- Определите общее необходимое количество кадров. Отдельно — сколько фотографий каждого отдельного продукта / каждого человека нужно будет сделать. Например: всего 20 кадров, из них 5 — с лицом модели крупным планом, 5 — только с руками модели, 10 — предметные фото без участия модели.
- Подбираете подходящие референсы. В начале их может быть гораздо больше, чем нужно. Лишние уберете потом.
- Добавляете все референсы в файл.
- Убираете похожие / повторяющиеся кадры.
- Подписываете, какой продукт будете снимать по каждому конкретному референсу. Так вы сможете сразу при составлении ТЗ увидеть, нет ли у вас перекосов по количеству фото какого-то продукта (например, чтобы в результате не получилось 10 фото одного и того же крема и всего 2 фото другого).
- Сразу расставляйте фото в том порядке, в котором они будут сниматься на локации
- сначала выделяем категории, например, первый блок — фото с моделями, второй — блок предметки с руками, третий — предметка без человека.
- внутри категории группируем кадры по предмету съемки (сначала все кадры с одним предметом, затем с другим), по моделям (сначала с одной, затем с другой), по тому, как будет выглядеть предмет (сначала фото запакованного продукта, затем открытого и т.д.), по другим важным для вас критериям
Если все сделать правильно, не придётся прыгать по ТЗ в течение съемки и сверять, все ли отсняли. Нужно будет просто идти по порядку, от первого фото к последнему.
Пример, как мы разделяли референсы по категориям в наших ТЗ:
ТЗ — это не просто натыканные в презентацию фото. Описание каждого отдельного референса важно!
Отмечайте, на что именно обратиться внимание в референсе:
- насколько большая должна быть схожесть примера и итогового кадра, в каких частях (повторить максимально точно или возможна импровизация)
- как должны быть расположены главные предметы/модели в кадре
- какой должен быть фон (цвет, структура)
- если предметов/людей несколько, на чем будет фокус
- какой реквизит нужен для этого кадра
Важно для предметной съёмки:
- какой именно продукт (или продукты) снимаем по этому референсу (пишем крупно, в заголовке)
- какой стороной к камере повернут предмет
Важно для съёмок с моделями:
- какая модель будет в этом кадре (если моделей несколько)
- какой макияж, маникюр (цвет/длина), укладка, допустимы ли наращенные ресницы, татуировки
- какая одежда нужна в этом кадре (если на съемке будет несколько образов)
Прописывать нужно максимум информации. Особенно, если фотограф работает без вашего присутствия. То, что кажется очевидным для вас, не очевидно для него.
И даже если вы будете на съемке лично, поверьте, подумать обо всем заранее очень сэкономит вам время в процессе и уберёт лишнюю суету. Когда не приходится тратить время на принятие дополнительных решений во время съемки, процесс идёт в разы быстрее и спокойнее.
После составления ТЗ составьте список всего реквизита, который будет необходим для съемки, и вынесите его отдельным листом в общем файле, чтобы точно ничего не забыть.
Почему я уверена, что такая детальная подготовка важна?
В сравнении с той «роковой» 7-ми часовой съемкой, следующая по новым правилам составления ТЗ заняла у нас с тем же фотографом (и без дополнительной помощи сотрудницы, которая была в прошлый раз) меньше 3 полных часов.
Мы отсняли фото и видео, параллельно я сделала много контента на телефон для рилс (потому что была свободна от постоянной помощи фотографу и обсуждения с ним уже прописанных деталей), и мы даже ушли из студии чуть раньше. Сильно удивлённые этим фактом))
А результат (готовые фото) можно посмотреть здесь.