Кейс: 71 переписка по 60 рублей. Продвижение магазина мебели

Привет! Меня зовут Александр, я занимаюсь настройкой таргетированной рекламы в нише мебели чуть менее полугода.

В этом кейсе я поделюсь тем, как с помощью таргета в Facebook удалось оживить аккаунт в Instagram мебельной компании.

Клиент обратился ко мне с просьбой увеличить активность в профиле Инстаграма мебельного магазина с последующим получением заявок на покупку мебели. На момент начала сотрудничества на профиль было подписано 713 пользователей.

До нашего сотрудничества заказчик продвигал публикации из профиля в самом Инстаграме, но должного результата так и не достиг.

Активность в профиле была, в основном, от штатных сотрудников. На постах набиралось от трех до пяти лайков.

Заказчику хотелось, чтобы я составил оффер из предложенных акций на их сайте. Также заказчик предложил использовать бонусную систему. Бонусная система - неплохой вариант, но использовать ее не хотел, так как 300 бонусов за покупку, которые предлагает заказчик, никак не подходят для реализации рекламной стратегии.

Рекламный бюджет - 4 500 руб. на месяц.

На сайте заказчика нашел выделяющуюся акцию "Комплект из 4-х стульев и более со скидкой 12%". Всего было 2 комплекта: стоимость первого - 21 560 рублей, второго - 25 560 рублей. Оффер, конечно, слабоватый, но в сочетании с привлекательными фотографиями и кратким и понятным текстом пост объявление получилось очень привлекательным для выбранной аудитории.

Запускал карусель, которая содержала фотографии стульев разного плана. Позже после того, как стоимость переписки начала повышаться, поменял фото на главной карточке карусели, добавив крупный план стула.

После первой недели цена переписки составляла 20 рублей. Спустя еще неделю цена стабилизировалась в пределах 60 рублей. Всего состоялась 71 переписка с клиентами. Подписчиков в период этой рекламной кампании стало 1 069 пользователей (+ 356 подписчиков за месяц).

Небольшой ошибкой получилось то, что я не создал отдельный промо-пост с новым креативом и сделал изменение в одном посте. Из-за этого нельзя чётко отследить эффективность каждого креатива. Можно считать, что было 2 промика. Как только выгорел первый, то я сразу запустил второй креатив. Эффективность при этом сразу же возрастала и директ наполнялся запросами.

Некоторые примеры переписок клиентов с менеджерами:

С лендинга получили 6 бесплатных лидов. Люди, которые интересовались комплектом, заходили на лендинг и оставляли заявки на получение каталога "Обеденные группы, которые рекомендуют наши покупатели", "Диваны в наличии" и "Самые популярные модели компьютерных кресел"

Положительную реакцию дали и новые подписчики, которые получали статью за адрес электронной почты или номер в WhatsApp.

Сколько работала рекламная кампания - 1 месяц.

Потрачено - 4 300 рублей

Переписок - 71

Стоимость переписки - 60,56 рублей.

Прирост подписчиков (+356)

Имеем обновленный аккаунт с новой "теплой" аудиторией, которая активно лайкает и комментирует посты в профиле.

К сожалению, данными о продажах этих комплектов я так и не завладел. На вопрос заказчику "Были продажи этих комплектов?" он ответил "На прошлой неделе были и на этой будут". И как я понял покупали не только комплекты этих стульев, но и стулья поштучно без акции.

С заказчиком мы продолжаем работать и прямо сейчас мы получаем заявки Вконтакте на подбор компьютерного кресла.

Если вы в поисках новых клиентов для вашей стоматологии, то я с удовольствием помогу вам. Пишите мне в личные сообщения Телеграм и я проведу вам бесплатную консультацию:

- Разберу ваши запросы и трудности

- Проанализируем предыдущие рекламные кампании

Мои контакты:

Telegram: https://t.me/weaknessz