Скотт отмечает, что сегодня в крупных компаниях стали повсеместными инновационные лаборатории, центры исследования технологий и акселерационные программы для инвестирования в стартапы (подобные программы помогает организовать корпорациям GoTech Innovation), регулярные хакатоны, на которые приглашают сотрудников предлагать и развивать новые идеи. В некоторых случаях это приводит к потоку внутренних улучшений, появлению новых продуктов и услуг, инвестициям в молодые компании, выходу на новые рынки. Однако в некоторых компаниях вся эта деятельность сводится к не более чем «театру инноваций», говоря простым языком, - показухе.