Компании, которые работают не первый год, используют собственную аналитику при расчете LTV клиента. Ритейлеры могут вести учет покупок каждого клиента, используя карты программ лояльности. В сфере электронной коммерции это сделать еще проще — чтобы оформить заказ в интернет-магазине пользователю надо зарегистрироваться. Конечно, всегда останутся неучтенные продажи, например, заказы по телефону. В офлайне потребители не всегда пользуются своими картами лояльности, а иногда даже просят соседа в очереди одолжить им карту. Но в целом это даёт небольшой процент погрешности при расчетах. Неточные данные всегда лучше отсутствия каких-либо данных.