Любовь, как способ показать широкий продуктовый портфель для b2b: эмоционально показываем всю продуктовую линейку
Мы выиграли право на разработку концепции и производство сразу нескольких концептуальных видео проектов для NOVAROLL в рамках празднования их юбилея. Расскажем о b2b проекте «Незаменимый партнер», задачей которого стало в буквальном смысле слова «незаметно» показать весь продуктовый портфель компании, причем — и b2b, и b2c, используя художественный нарратив и пробуждая эмоции у зрителя. Основная сложность состояла именно в наличие широкой линейки продуктов, которые выпускает компания, а это и транспортная упаковка (пленки, «пупырка», скотч), и пищевая упаковка (практически любая, которая придет вам на ум — это и будет та, что выпускает NOVAROLL), и герметики, строительные краски и многое другое... Это имиджевый презентационный ролик для существующих и потенциальных партнеров компании и внутренней мотивации команды.
Концепция
Мы предложили выстраивать всю историю вокруг одной большой семьи — нескольких ее поколений, где каждая отдельная сцена посвящается яркому эмоциональному событию с незаметным присутствием того или иного продукта NOVAROLL, по сути в формате продакт-плейсмента. Мы смогли органично объединить и уместить абсолютно весь продуктовый портфель в рамках жизни одной семьи. Сначала мы видим растроганную бабушку, которая получила хрупкую вазу, надежно упакованную в воздушно-пузырьковую пленку в коробке, обмотанной скотчем (скотч и «пупырка» — товарная группа NOVAROLL в категории «транспортная упаковка»), потом — целующуюся парочку кофейных гурманов, у которых в руках пачка кофе (включаем в сцену пример пищевой упаковки NOVAROLL), переходим к сцене «гости», в которой уже объединяем всех участников, а это и мама, и дочка, и дедушка, и бабушка, где они садятся за стол со сладостями (конфеты, печенья и прочие угощения в пищевой упаковке, которую производит NOVAROLL) и так далее. Таким образом, мы собираем трогательный «семейный» сюжет из самых ярких жизненных событий, где незаметно для каждого присутствует NOVAROLL. Ролик понятен каждому из нас, потому что каждый найдет себя в этом ролике.
Руководитель направления Коммуникации ГК NOVAROLL
Ключевым моментом в данном ролике должны были стать человеческие эмоции, по-настоящему добрые и искренние. От ролика должно исходить тепло. Продукция, которая производится группой компаний, в данном случае уходит на второй или даже третий план. Она выполняет фоновую, но очень важную функцию в ежедневной жизни любой семьи. Наша работа — незаметно, но ежедневно делать жизнь комфортнее и удобнее, помогать дарить эмоции, сохранять самое ценное в жизни.
Было или не было? Не запостил — значит не было!
Ролик снимали 4 дня, в разных тематических локациях — это и квартира, и студия, и даже одно из подмосковных производств NOVAROLL... Везде нас сопровождала Настя — наш оператор бэкстейджа в этом проекте. Для нас бэкстейдж — это не ролик в стиле «видеофиксация», а отдельный самостоятельный проект, который имеет свою режиссуру, свой саунддизайн и концептуальную подачу. Когда ты и есть контентмейкер, ты не можешь просто заниматься видеосъемкой, ты знаешь, что это лишь инструмент, который в умелых руках агентства превращается в эффективные маркетинговые и PR коммуникации.
Так и…? Все же было или не было? Что за бла бла?
Ребята! Б-Ы-Л-О! Для этого мы и снимали бэкстейдж. Ловите, вот он!
Неуклюжие моменты, которые вы не увидите на бэкстейдже
Ну что — посмотрели бэкстейдж? Какие мы все там классные, да? И мы, и NOVAROLL… Но случаются действительно моменты, которые мы называем неуклюжими. Это когда что-то идет не по плану, что-то типа:
«о боже, мы такое еще не снимали!» или «откуда взялся этот актер, это разве он был на пробах?» или «я же писал вам, у меня размер XXL, мне ваш M ну никак не подойдет» или «у вас нет пяти минут, у вас есть лишь одна, потому что шеф уже выступил, и если вы не залетите на презентацию ролика прямо сейчас, то…»
Такого рода неуклюжести… Вот о них-то мы и хотим поговорить от первого лица.
Про неуклюжести: мне так нравится это слово, оно прямо четко окрашено в нужный эмоциональный фон, который хочется передать вместе с историей за кадром. Такое доброе, забавное слово, передающее некоторое недоумение, которое ты испытываешь в моменте. Расскажу про один такой эпизод в этом проекте. Актеров было много, если быть точной — девять (кстати, собака — это актер или реквизит? Если — реквизит, то — 8 🤪). Мы провели онлайн кастинг, согласовали каждого с клиентом и впервые увидели их уже на съемочной площадке. Кто-то превзошел наши ожидания, кто-то снимался ровно так, как и ожидали, но были и такие, точнее — такой, которого пришлось выбросить из сюжета и заменить. Расскажу коротко про «папу». Актер пришел на площадку немножко неспокойным (прошу не путать с «обеспокоенностью» — нет, именно неспокойным), в каком-то тревожном состоянии. Все его действия были настолько наигранными, что приходилось снимать огромное количество дублей. Последней каплей лично моего терпения стала ситуация, когда мы подготовили актеров, сцену, оператор начал снимать, я сижу рядом, актеры все начали работу по сценарию, как вдруг ему позвонил телефон, а он к моему недоумению спокойно поднял трубку и начал какие-то длительные переговоры... Его совсем не смущала наша большая команда, которая вытаращила на него глаза и не могла понять — неужели это реально сейчас происходит.
Спасибо за внимание! Посмотрите больше кейсов на нашем сайте Netclip
Состав творческой группы
Креатив, сценарий: Марат Савирович
Режиссёр-постановщик: Катерина Недзвецкая
Оператор-постановщик: Олег Ким
Художник-постановщик: Антон Дериглазов
Продюсер: Катерина Недзвецкая
Монтаж: Анастасия Брежнева
Администраторы: Ангелина Еметова, Олеся Думчина
Фокус: Серегей Дмитриев
Гафер: Владислав Мулюков
Осветитель: Кира Дорошенко
Гримёры: Екатерина Хрущ, Инна Рябова
Кастинг-директор: Ирина Слободянюк
Backstage: Анастасия Брежнева
Цветокорректор: Владислав Волков
Композитор и саунд дизайн: Арсений Щедрин
Диктор: Максим Ли
Моушн-дизайнер: Александр Степанов
Актеры:
Булдакова Ольга — бабушка
Шанин Сергей — дедушка
Ларин Адам — парень
Дубровина Ольга — мать
Ерофеева Ольга — девушка
Пулях Даниил — отец
Бугаев Валентин — курьер
Колахметова Арина — младшая дочь
Что за парад образцовых диферамбов в комментах? )))) Походу, все сотрудники Netclip отметились.
PS: мнение не-сотрудника Netclip: реклама абсолютно банальна, шаблонна, безлика, не цепляет ничем.
Всё так, удивлён, что эта же толпа вас не задизлайкала
Это же не про банальность) - наивный вы человек)! Это же про выполнения задач маркетинга - только и всего. Есть задачи, есть способы это показать.
Мне понравилось видео с семьёй! Это очень цепляет эмоционально и пробуждает положительные эмоции, на мой взгляд. Когда видишь, как близкие люди проявляют чувства друг к другу, сразу самому хочется сделать то же самое.
-
Хотели эмоционально показать товар?! У вас всё получилось, и причём отлично получилось. Трогательно! Отработали на 5+! Да, это стоило труда, но результат радует и это невозможно не заметить.
Понравилась идея, которая лежит в основе ролика. Удалось без чрезмерной навязчивости встроить линейку продукции заказчика в демонстрацию повседневной жизни обаятельной семьи.