🍫Как KitKat победил на Каннских львах — и не сказал ни слова
Недавно отгремели Каннские Львы 2025 – фестиваль креатива, где бренды и агентства показывают, кто круче всех умеет завоевывать сердца (и кошельки) аудитории.
Сегодня открываю мини-серию постов с #КАННСКИЕЛЬВЫ. В ней разберу несколько кейсов, которые меня зацепили. Вот первый 👇
Что произошло. KitKat вместе с агентством VML Czechia получили гран-при в категории Outdoor Lions за кампанию «Phone Break».
В чём суть кейса. Мы залипаем в экраны минимум по четыре часа в день. Даже когда стоим на остановке, болтаем с друзьями или сидим в кафе – все равно продолжаем скроллить ленту соцсетей.
KitKat решил напомнить: иногда стоит отложить телефон в сторону и сделать перерыв – «Have a break».
Бренд сделал серию постеров, где люди стоят – и ничего не делают. В метро, на улице, на автобусных остановках. Руки у них заняты – но не телефонами, а батончиками KitKat.
🎯 Почему кейс всех обошел?
KitKat решили не просто напомнить про свой слоган, а показать, как он работает в 2025 году. Никаких банальных билбордов с шоколадкой и надписью «Расслабься». Вместо этого – тонкий троллинг экранной зависимости.
Бренд гениально обыграл культовый слоган, не произнося его вслух. А главное – заставил людей задуматься: может, и правда стоит отложить телефон?
🎗 Жюри Канн назвали это «мастер-классом в наружке» за минимализм и попадание в культурный нерв.
💭Как вам кейс?
❤ Тоже бы дал гран-при!
💩 Как-то банально и глупо...
Скоро разберём ещё пару крутых кейсов. Будет и троллинг конкурентов, и гениальные промики.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.