🍼 Breast Milk Ice Cream: Гениальный маркетинг или перебор?
К такому меня жизнь точно не готовила. Рассказываю, наверное, про самый скандальный фуд-кейс 2025 года в рубрике #Насмотренность.
О чём речь? 5 августа детский бренд Frida совместно с компанией OddFellows выпустили мороженое со вкусом грудного молока. Как говорят сами создатели: “Оно чуть сладкое, немного соленое, с нотами меда и капелькой молозива” 😱
Если вдруг кто не знал, что такое молозиво. Это секрет, который вырабатывается у женщин первые несколько часов после родов. В нем так много антител и всяких питательных штук, что в народе его называют «жидким золотом», а некоторые даже принимают, как БАД.
Шок? Погодите возмущаться, человеческого грудного молока там нет. Только коровье: сливки, сухое молоко и, собственно, молозиво.
Но самое прикольное не в составе мороженки. Обратите внимание на маркетинг.
💥 Сам продукт анонсировали за 9 месяцев до запуска - отсылка к длительности беременности.
💥 Акцию ловко подгадали к августу - Национальному месяцу грудного вскармливания в США.
💥 Мороженое продавали только в фирменном магазине OddFellows в Нью-Йорке или онлайн с 5 по 10 августа.
💥 Во время кампании по разным городам ездил грузовик с надписью “Breast Milk Ice Cream”.
💸 Итог. Поначалу аудитория слегка офигела от такого кощунства. Но любопытство победило: все кинулись раскупать мороженое. Например, 7 августа десерт закончился примерно в обед.
А зачем это вообще сделали? Так в Frida хотели привлечь внимание к теме грудного вскармливания, а заодно - прорекламировать новый молокоотсос. И, думаю, у них неплохо получилось.
🤔 Но этично ли запускать такую рекламу?
С одной стороны, все ок. Ведь на банке написано: “Мороженое с грудным молоком”, а технически, коровье молоко - тоже грудное. С другой - тема родов и грудного вскармливания слишком деликатная. Используя такое название, бренды нарочно шокируют публику, чтобы привлечь внимание. А это не всегда хорошо.
💬А вы как думаете? Норм или уже перебор с эпатажем? Делитесь мнением в комментариях.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.