💡Как правильно проводить мозговой штурм? Рассказываю
Наверное, каждый креативщик хоть раз использовал брейншторм для генерации идей. Но даже такой крутой способ может показаться “бесполезной фигней”, если не знать, как точно это работает.
Как раз на днях я посмотрел видео с разными способами поштурмить. Их можно использовать хоть толпой, хоть в одиночку. Собрал все в краткий конспект.
Поехали.
1 Словесная рвота. Да, так и называется. Суть в том, чтобы вывалить на бумагу все мысли о продукте: обрывки фраз, рандомные слова, идеи. Пофиг, если они кажутся дурацкими. Накидайте побольше тем, а оценивать будете позже.
2 Стена с идеями. Физическая или виртуальная доска, на которую вы крепите свои задумки: иллюстрации, наброски, газетные вырезки. Когда все перед глазами, проще увидеть картину целиком: найти связи или развить удачные мысли.
3 Ассоциации. Запишите все слова, связанные с продуктом или брендом. Любые - даже самые абсурдные и далекие. Если в процессе всплывет идея, отвлекитесь от списка, чтобы ее расписать. А потом возвращайтесь к ассоциациям снова.
4 Ментальная карта. Как ассоциации, только сложнее. В центре листа напишите название продукта или бренда. Теперь рисуйте от него “ветки” с ассоциациями, а от них - еще одни. И попробуйте придумать идею для каждого элемента на карте.
5 100 квадратов. Рисуете 100 клеток и заводите таймер на 100 минут. Задача: за отведенное время записать в каждый квадрат по мини-идее на тему продукта. Так будет некогда шлифовать каждое слово и выйдет больше креативов. Кажется, что сотня перебор? Начните с 10.
6 Потрогать продукт. Изучите то, что рекламируете. Подержите продукт в руках или идите в магазин и посмотрите: как товар разместили на полке? Как он выглядит? Как покупатели на него реагируют? Записывайте наблюдения и используйте их для новых идей.
Когда наберется пачка сырых идей, начинайте редактировать. Ищите общие паттерны, объединяйте в темы, отбирайте самые цепляющие. А потом возьмите лучшие креативы и попробуйте описать в 1-2 предложения. Не получается? Значит, идею нужно доработать. Главное, не залипать на одной задумке, а создать как можно больше рабочих тем.
💭А какой способ мозгового штурма используете вы? Делитесь лайфхаками в комментариях.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.