🗡 Как байкерский бренд покорил Голливуд. История Chrome Hearts
Приехали: от постинга в Telegram подпортилось зрение, так что я отправился выбирать очки. И офигел, когда нашел модель за 320 тысяч от бренда, про который никогда не слышал. Даже люксовые дома не всегда позволяют себе так задирать ценник. Нашел историю этой компании, делюсь.
👀 С чего все началось. Торговец кожей Ричард Старк, портной Джон Боумен и ювелир Леонард Камхаут фанатели от байкерского стиля. В 1988 году они основали бренд Chrome Hearts, чтобы создавать необычные кожаные куртки и аксессуары. Вещи получались отменные: их шили вручную из качественной кожи, а потом украшали серебряными крестами и кинжалами.
В 1988 году Старк лично приехал на репетицию к Шер и предложил купить ей ремень аж за $5 тысяч. В то время даже сумки Birkin стоили дешевле. Сначала Шер окрестила парня безумцем и выгнала. А позже присмотрелась бренду - в итоге, стала его самой преданной поклонницей и амбассадором.
В 1989 году у парней заказали костюмы для фильма “Байкерши в городе зомби”. Так их заметил ведущий гитарист Sex Pistols, и стал носить одежду бренда. Позже за ним потянулись рокеры Motley Crüe и Guns N’ Roses, а потом и звезды, вроде Памелы Андерсон.
🏆 Уже в 1992 году Chrome Hearts получил награду как лучший дизайнер аксессуаров, а вручала ее Шер - в наряде от бренда.
В 1994-м основатели разошлись, и Ричард Старк продолжил бизнес с женой Лори Линн. В 1996 они открыли первый бутик в Нью-Йорке, затем в Токио и Лос-Анджелесе. А позже к семейному бизнесу подключились их трое детей. Молодые и дерзкие Старки сделали его популярным у новых звезд, а значит, и у поколения Z.
Сейчас Chrome Hearts - это целая вселенная. У них бутики по всему миру, несколько собственных производств и бесконечный ассортимент. Ребята буквально делают все: от украшений и курток до соковыжималок и посуды. И, да, цены по-прежнему дикие - про очки я писал выше. Но при этом, отбоя от покупателей нет: вещи с полок сметают сразу.
Одежду и аксессуары Chrome Hearts носят Белла Хадид, Рианна, Канье Уэст, Дрейк - и это только малая часть списка. Кстати, последний как-то попросил бренд кастомизировать его Rolls-Royce - получилось шикарно.
Почему бренд популярен? Смотрите сами.
👉 Следят за качеством. Используют только премиальные материалы, а одежду и аксессуары делают вручную.
👉 Ориентируются на звезды. Еще в далеком 1988 году Старк начал продвигать товары именно через селебрити. В итоге знаменитости носили его наряды на красных дорожках, во время съемок или просто на улице. Шикарная реклама, согласитесь?
👉 Ограничивают доступ. Они почти ничего не продают онлайн. Чтобы приобрести новинку, нужно приехать в бутик, а доступ к топовым вещам вообще есть только у особых клиентов. В итоге покупатели хотят их куртки и аксессуары еще сильнее.
💭А вы слышали про этот бренд? Купили бы у них что-то?
❤ — Да, за такое никаких денег не жалко!
😁 — Нет, это переплата за статус.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.