📊 Ритейл-медиа: канал, который вырастет на 45% в год. Разбираюсь, почему это важно
Послушал свежий выпуск подкаста «Практика Days» с Марией Старской - она руководит развитием Retail Media и DOOH в Яндексе. Тема на первый взгляд узкая, но стоит посмотреть на цифры
📌 Масштаб рынка. По прогнозу, сегмент ритейл-медиа может составить 1,2 трлн рублей до конца 2026 года. Согласно другому исследованию, в перспективе пяти лет у канала есть шансы занять до 30% всего рекламного рынка. А рынок независимого e-com может вырасти в 2,8 раза до 35,2 трлн руб. По данным Mediascope, 80% россиян заходят на ecom-ресурсы хотя бы раз в месяц, 51% - ежедневно.
📌 Зачем это производителям и поставщикам. Возможность товарного продвижения прямо там, где находится горячая аудитория. А чем больше таких площадок, тем выше необходимость в едином месте запуска продвижения сразу у нескольких ритейлеров и в возможности сравнивать результаты по единым метрикам. В Яндекс Ритейл Медиа для этого есть Директ для вендоров - одно окно на несколько площадок. Плюс аукционная модель для захода даже с небольшими бюджетами.
📌 Что ещё интересного из выпуска. Треть производителей всё ещё ставит знак равно между ритейл-медиа и маркетплейсами - хотя канал давно охватывает независимый e-com. Например, уже сейчас можно запустить и наружную рекламу, которая будет показываться в витринах ритейлеров из фармы, FMCG и других.
По ощущениям, инструментарий ритейлеров растет, пора к трейд-маркетингу добавлять товарное продвижение с наружкой. Разбираемся дальше.
P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.