👁 Как натренировать маркетинговый вкус: 4 простые привычки
Однажды участников рейтинга Forbes спросили об их самом сильном преимуществе, и почти все ответили одинаково: "Мой вкус". Предлагаю поговорить, почему сейчас это самый важный навык.
О чем речь. Чтобы писать тексты, рисовать картинки, придумывать стратегии теперь многие используют нейросети - и это нормально. Но однотипного контента стало слишком много. Теперь задача маркетолога - найти среди ИИ-черновиков креатив, который зацепит людей за живое. Для этого и нужен вкус.
💪 Говорят, вкус приходит с опытом - отработаешь 10 лет, запустишь 20-30 кампаний, и все придет само. Нифига, вкус нужно тренировать, как и мышцы.
Как? На классную рекламу первым реагирует не мозг, а тело. Когда мы видим интересный креатив, большой палец на секунду перестает скроллить ленту, а взгляд сам задерживается на контенте. И все это прежде, чем мозг переварит информацию. Научитесь отслеживать эти сигналы - прокачаете и маркетинговый вкус.
Вот четыре привычки, которые помогут.
1 Сохраняйте все, что зацепило взгляд.
Заметили, что перестали скроллить ленту и задержались на каком-то посте или баннере? Сохраняйте. Анализировать будете потом - сейчас главное собрать побольше креативов, на которые среагировало тело.
2 Разбирайте хорошую работу каждую неделю.
Выберите любой скриншот из вашей папки и задайте себе пять вопросов.
▪ Что именно меня зацепило?
▪ В каком настроении пользователи обычно это видят?
▪ Что необычного придумал автор и почему это сработало?
▪ Как выглядела бы скучная версия?
▪ Что именно я взял бы для себя?
Записывайте ответы, и через месяц вы начнете замечать повторяющиеся паттерны.
3 Переписывайте плохой пример каждую неделю.
Возьмите рекламу, которая бесит, и переделайте ее. Сохраните длину и аудиторию, но сделайте так, чтобы креатив работал. Это упражнение учит видеть чужие ошибки и автоматически обходить их в своих работах.
4 Предсказывайте результат до того, как узнаете цифры.
Когда видите рекламу или пост - делайте в блокноте пометку “сработает” или “провалится”. А через неделю смотрите метрики и проверяйте прогноз. Если промахнулись, спросите себя:
Что должно было натолкнуть меня на другой вывод?
И запишите свой ответ. Так вы откалибруете свой вкус.
А вы уже тренируете маркетинговый вкус? Делитесь опытом - сделаем подборку лайфхаков.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.