История бренда Jacques Marie Mage: роскошные очки и уникальный дизайн
🕶 "Без редкости нет роскоши" - история бренда Jacques Marie Mage
Фишка Jacques Marie Mage (JMM) - необычные очки в массивных оправах. Их носят Брэд Питт и Джереми Стронг, а новые коллекции разлетаются почти мгновенно. Рассказываю, в чем их секрет в рубрике #ИсторииБрендов.
👀 С чего все началось. Будущий основатель JMM Жером Маж с детства любил рисовать, так что в 15 лет отправился изучать дизайн в Париж. Но не срослось: творческое общество не приняло его идеи, посчитав слишком нестандартными. В 1996 он переехал в Лос-Анджелес, нашел свою аудиторию и стал дизайнить спортивные очки.
А в 2010 случился новый поворот. Жером заметил, что в модной индустрии стали больше вкладываться в маркетинг и массовое производство, при этом снижая качество продукта. Даже премиальные бренды этим грешили - в итоге теряли уникальность. На этой волне Жером решил основать свой люксовый лейбл - Jacques Marie Mage и дать людям ощущение настоящей роскоши.
Первая коллекция вышла в 2015-м и включала всего несколько моделей: Dealan, Zephirin, Hatfield, Fontainebleau. Сейчас оправы JMM носят коллекционеры и голливудские звезды, новые партии раскупают мгновенно, а на вторичке их продают за 3 цены.
При этом на рекламу бренд не тратится. Смотрите, в чем их сила👇
💎 Сторителлинг. Каждая модель - это история, связанная с реальной культурной иконой или эпохой. Например, одна из первых коллекций Dealan вдохновлена Бобом Диланом. Такие очки перестают быть просто аксессуаром, они становятся предметом коллекционирования.
💎 Дефицит. Как и в Биркин, в компании придерживаются принципа “Без редкости нет роскоши”. Все модели выпускаются ограниченным тиражом: максимум 500 штук, а то и не больше 20.
💎 Вместо обычных магазинов - культурные пространства. Бутики JMM открыты лишь в некоторых столицах: Лос-Анджелесе, Париже, Милане, Лондоне, Токио. Каждое пространство уникально и оформлено как арт-галерея. В такой обстановке очки воспринимаются, как предмет искусства.
💎 Культ мастерства. Главная ценность бренда — качественный продукт. Каждая пара проходит сотни этапов производства: оправы вырезают из японского ацетата толщиной 10 мм, сушат на бамбуковой стружке и полируют вручную 5 раз. Детали процесса открыто описаны на сайте - это подкрепляет восприятие ценности.
💎 Интеграции со звездами. Бренд не платил за размещения, но история и качество продукта быстро привлекли внимание ценителей. Очки примерил Брэд Питт, пока снимался для обложки GQ, и почти сразу прикупил себе несколько пар. Еще один любитель JMM Джереми Стронг заказал себе пару для съемок в сериале “Наследники”. Позже они с брендом выпустили совместную коллекцию, которую разобрали почти мгновенно.
Кстати, как вам такие очки?
❤ - Красивое!
😁 - У моего деда такие, за что тут платить?
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.