🙅 Антимаркетинг - как привлечь потребителей, не показывая им рекламу
Узнал про необычный способ, как брендам зацепить внимание аудитории в соцсетях и собрать свою порцию лайков. Делюсь.
👀 О чем речь? Основатели платформы для автоматизации бизнеса Gumloop заплатили уличным музыкантам, чтобы они пели, держа таблички с логотипом бренда. А потом запостили их фото в соцсетях с подписью “Что, если бы мы потратили наш маркетинговый бюджет на музыкантов вместо рекламы?”
💣 Итог - более 2300 лайков и пару сотен восхищенных комментов.
Это называется антимаркетинг. Когда компания тратит маркетинговый бюджет на что угодно, кроме рекламы. Аудитория в интернете уже устала от прямых продаж, и такие истории горячо поддерживает.
Как повторить? Расскажите в соцсетях, как потратили бюджет на что-то необычное (или даже нелепое). Вот несколько способов потратить деньги нетривиально:
Вариант попроще: заплатите кофейне, чтобы она назвала латте в честь вашего продукта.
✔ Самодельная реклама. Производитель чипсов Doritos предложил фанатам снять для них рекламу и заплатил лучшему $1 млн.
✔Финансирование бесплатных инструментов, от которых зависит ваш продукт. К примеру, платформа для мониторинга ошибок Sentry выделяет open-source разработчикам по $750 тысяч в год.
✔ 5 секунд времени. Reddit купили 5 секунд эфира на Супербоуле, чтобы честно сказать людям: “У нас нет денег на полноценное размещение”. В итоге за вечер их реклама стала второй по количеству поисковых запросов.
✔ Попытка установить глупый рекорд Гиннесса. Производитель напитков Snapple привез в центр города гигантское мороженое, которое растаяло и затопило площадь. Историю обсуждали буквально все.
✔ Награда за то, что вашим продуктом пользуются меньше. Приложение для знакомств Hinge выдала $1 млн клубам, где люди знакомятся офлайн.
✔ Починка городских ям. Сеть ресторанов Domino's выдала городам $5 тысяч на ремонт дорог.
✔ Конверты с наличными. Благотворительный проект HiddenCash оставлял в Сан-Франциско конверты по $50-100 и публиковал подсказки в Twitter. За несколько недель на него подписалось 720 тысяч человек.
✔ Публичное голосование по бюджету. Озвучьте сумму и позвольте аудитории в прямом эфире решать, куда ее потратить.
✔ Оркестр, играющий звук вашего уведомления. Можно нанять музыкантов, которые исполнят вашу брендовую мелодию или споют песню с названием.
✔ Фургон с мороженым. Поставьте его у офиса конкурента и неделю раздавайте бесплатные рожки с логотипом своего бренда.
✔ Бронирование целого кинотеатра. IT-стартап Antimetal снял целый зал, чтобы показать премьеру “Одиссеи” своим клиентам.
Какой из способов вам зашел больше всего? Заходите в комментарии, пишите свой вариант.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks