❤️ “Любовь - это… когда ты знаешь, что однажды вы снова будете вместе”. История и маркетинг Love is
Когда мы в детстве собирали вкладыши от жвачки Love is, то даже не догадывались, что у этих героев есть реальные прототипы. Их история тронула меня до глубины души.
В рубрике #ИсторииБрендов рассказываю, как появились эти картинки и почему так полюбились публике.
С чего все началось?
В 1967 году художница из Новой Зеландии Ким Гроув увидела в лыжном клубе итальянца Роберто Касали. И сразу влюбилась. Но девушка стеснялась даже подойти, поэтому стала рисовать карикатуры про мальчика с девочкой и отправлять их Роберто.
👩❤👨 Перед такой романтикой итальянец не устоял. Он пригласил девушку на свидание, а спустя некоторое время они поженились.
Как про личные рисунки узнала вся Америка?
Со временем Ким начала скреплять рисунки степлером и продавать по $1 за штуку. Эти книжки она назвала Love is when (Любовь, это когда).
Заметив, что комиксы нравятся людям, Роберто отнес несколько экземпляров в Los Angeles Times. 5 января 1970 года впервые напечатали работы Ким.
Вскоре про серию узнала вся Америка. Комиксы печатали в газетах, наносили на сувенирку: кружки, календари, открытки, магниты, футболки. В 1972 году Роберто основал компанию Minikim и лицензировал комиксы “Love is…”. Позже их выпустили в 50 странах мира.
А потом пришла беда: врачи обнаружили у Роберто рак на последней стадии. Ким все время проводила с мужем, а создание комиксов передала английскому художнику Биллу Эспри.
💔 После смерти Роберто в комиксах появились сюжеты с одной девочкой и надгробным камнем.
Ким так и не вернулась к Love is, но Билл продолжил ее дело и много лет рисовал новые сценки. Кстати, именно он добавил рисункам цвет.
Позже турецкая компания Dandy Sakiz стала выпускать жвачку, а на вкладышах - печатать те самые картинки. Так серия стала популярной в России.
Про маркетинг: почему серия Love is стала культовой?
В мире существуют миллионы комиксов на любой вкус, но почему именно серия Love is остается любимой аж с 70-х годов?
Думаю, дело в простой и узнаваемой истории. Любовь понятна каждому, независимо от возраста и культуры. Поэтому трогательные бытовые сценки вызывали так много эмоций.
☝Но самое главное - искренность. Эту историю не придумывали специально, чтобы заработать или повысить узнаваемость. Ким начала рисовать комиксы, чтобы выразить настоящие чувства к Роберто. В основе каждой картинки была реальная любовь, а люди такое чувствуют.
Ну как вам история? Если тронула - ставьте сердечко. И подписывайтесь на мой Telegram-канал "Телеграмма от Максима Юрина" - там есть еще много классных материалов.