{"id":14287,"url":"\/distributions\/14287\/click?bit=1&hash=1d1b6427c21936742162fc18778388fc58ebf8e17517414e1bfb1d3edd9b94c0","hash":"1d1b6427c21936742162fc18778388fc58ebf8e17517414e1bfb1d3edd9b94c0","title":"\u0412\u044b\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0447\u0438\u043a\u0430 \u0434\u043e \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044f \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434","buttonText":"","imageUuid":""}

Что случилось с рынком наружной рекламы?

В новом эпизоде подкаста MEDIA MIX в HiFi-стриминге Звук эксперты обсуждают перспективы наружной рекламы.

Еще год назад эксперты из рекламной области могли бы предположить, что обилие алгоритмов и инвентаря на рынке неминуемо приведет к тому, что наружная реклама станет пережитком прошлого.

Однако события, начавшиеся в феврале прошлого года, привели к тому, что привычный малому и среднему бизнесу инвентарь стал недоступен, а рынок наружной рекламы существенно вырос. Что за этим стоит, с какой основной проблемой столкнулись клиенты и операторы, а также какие сегменты дают непрерывный рост в этом направлении — все это обсудили эксперты в студии видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX.

Среди приглашенных гостей — генеральный директор MAER Константин Майор, генеральный директор РИМ Илья Фомин, генеральный директор Admetrics Илья Шершуков, руководитель отдела офлайн-медиа СберМаркетинга Сергей Панкин, а также вице-президент по маркетингу СберМаркета Елена Иванова.

Илья Шершуков отметил, что 2022 год принес на 8-12% больше доходов, чем предыдущий.

"Это очень хорошо и даже неожиданно. В феврале и марте прошлого года на рынке наблюдались проблемы, оценки были со знаком минус, но довольно быстро ситуация начала исправляться. Результаты очень неплохие. Если сравнить первый квартал 2022-го и такой же период годом раньше, то рост составил 14%".

Оператор наружной рекламы MAER уточнил, что у них рост составил 25%. У коллег аналогичные итоги. У другого оператора наружной рекламы — РИМ — были еще более внушительные результаты. Причем как в городах-миллионниках, так и в небольших местах. Компания представлена в 109 городах. По их наблюдениям, сильно вырос сегмент федеральных клиентов в городах-миллионниках: «Показатели очень высокие, доходят до 30%. И 2021 год мы тоже оцениваем для себя как крайне удачный. У нас заполнено все — и статика, и диджитал».

Не обошлось и без вопросов, которые СберМаркет как клиент задал операторам наружной рекламы, — о том, что стоимость размещения заметно выросла, а эффективность такого продвижения недостаточно высокая. Вице-президент по маркетингу СберМаркета Елена Иванова отмчечает, что рынок наружной рекламы стремительно растет.

"Та же самая поверхность пять лет назад стоила в пять раз дешевле. Еще семь лет назад можно было выкупить 10-12 конструкций и не париться (например, у тебя маленький салон красоты), а сейчас ты можешь выкупать это только в программах".

Эксперты обсудили и самые быстрорастущие сегменты на сегодня. Генеральный директор MAER отметил среди них недвижимость, ретейл и банковский сектор. Его коллега, генеральный директор Admetrics, выделил среди таких сегментов IT-продукты и экосистемы. По его мнению, количество рекламодателей выросло на 9%. Крупные компании ушли, а небольшие и средние, наоборот, пришли на рынок. По данным его компании, самая динамичная категория — это интернет-ресурсы и услуги: «Где может найти новую аудиторию любой масс-маркет? В наружной рекламе. Могу сказать, что еще 5 лет назад в США категория интернет-ресурсов занимала первое место по затратам на наружную рекламу и была самой быстрорастущей. Второй крупнейший сегмент — недвижимость и строительство».

Как сегодня развивается индустрия наружной рекламы, чего от нее ожидают клиенты и почему основной проблемой в отрасли стала возможность найти свободный инвентарь — обо всем этом можно узнать в свежем выпуске подкаста СберМаркетинга MEDIA MIX.

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда