Зоошизоидное общество достаточно сплоченное, несмотря на ненависть к людям. Поэтому на старте они могли и сами поднять хайп репостами так что событие начало соцсетями предлагаться людям по интересам.
Тут следующий этап, котики нравятся многим, поэтому построенная на эмоциях пропаганда с целью травли человека отлично отработала не только на тех у кого есть коты, но и на тех у кого нет. Грубо если бы на месте кота была крыса или например паук, то такого распространения не было, даже с собаками меньше охват выходит.
Можно было бы предположить, что за всем этим стоят третье лицо, но выгоды не особо понятны. Сейчас ржд правила поменяет поднимет цену на билеты, единственный выгодоприобретатель от ситуации, но не думаю что они сами раскрутили историю ради этого. Они могут и без историй поменять правила и поднять цены. Если продумать на западные фонды, то тогда должны были быть какието призывы типа жечь вокзалы, бить стекла, ну вобщем запрос на беспорядки, его тоже не было. Конкурентов нет, поэтому про удар по репутации монополиста тоже отбрасываем. Остается тот редкий случай когда завирусилось само, для чего достаточно несколько десятков тысяч аккаунтов и правильная эмоциональная точка.