Есть ситуации когда негативные аспекты не могут быть компенсированы или превращены в положительные. Например, если продукт имеет серьезные недостатки или негативные последствия для здоровья, невозможно превратить их в выгоды. Кроме того, даже если одно из рыночных ценностных предложений учитывает этот фактор, это не означает, что все компании делают это.