Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Представь: ты вкладываешь время, силы и деньги в контекстную рекламу, но она не приносит желаемого результата. Кликов мало, конверсии низкие, бюджет тает на глазах. В чем же причина?
Возможно, дело в семантике.
Не бойся! Сбор семантики не сложнее, чем составить список покупок перед походом в магазин. Давай вместе разложим все по полочкам и сделаем твою рекламу максимально эффективной.

Содержание:

Готов? Тогда приступаем.

1. Общие шаги по сбору семантики

  1. Анализ сайта и выделение шаблонов семантики
  2. Сбор семантики
  3. Кластеризация семантики и заполнение шаблонов

В первом этапе мы проводим глубокий анализ сайта. Зачем? Чтобы выделить ключевые темы, которые наилучшим образом отражают суть вашего бизнеса. Это, так сказать, своего рода "карта сокровищ" – ключи к пониманию, что именно ищут пользователи.

Далее переходим к сбору семантики. Казалось бы, просто слова, но именно они станут строительными блоками вашей рекламной кампании. Мы рассмотрим, как эффективно собирать базовые ключевые слова, чтобы наша семантика была максимально полной и точной.

И, наконец, кластеризация. Мы не просто собираем слова, мы группируем их по смыслу. Таким образом, получается структурированная семантика, которая упрощает управление и анализ.

2. Методы сбора семантики: Основы для эффективной контекстной рекламы

2.1 Базис и вложенные слова

Теперь мы глубже вникаем в процесс создания семантики для контекстной рекламы, начиная с ключевого момента – понимания бизнеса и сбора базисов. Это является важным этапом, ведь это определяет эффективность всей кампании.

  • Базисы – это ключевые слова, которые входят в основу семантического ядра. Они формируются вокруг услуг или продукта. Важно, чтобы базисы были разнообразными, не пересекались друг с другом и покрывали всю сферу бизнеса.

Пример для стоматологии

<i>Базисы для услуги "Гигиена рта"</i>
Базисы для услуги "Гигиена рта"
<i>Пересечение базисов</i>
Пересечение базисов
  • Вложенные слова - входят внутрь базисов. Они обогащают базисы, делая семантику более проработанной.
<i>Вложенные слова</i>
Вложенные слова

Зачем это делать

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

2.2 Где брать вложения и как понять, что базис подходит?

Одним из ключевых моментов в создании эффективной семантики является выбор подхода к формированию базисов. Здесь выделяются два метода: широкие базисы и узкие базисы. Каждый из них имеет свои особенности, и правильный выбор зависит от поставленных задач.

  • Широкие базисы – это когда мы взяли широкий базис, например, "гигиена", и чистим его от минус-слов (например, -средства, -обучение, -интимная, -личная и т.д.). Такой подход требует много времени, поскольку необходимо тщательно отсеивать минус-слова. В результате получаем большой охват, включающий все вложения к базису.

Пример

  • Узкие базисы - намеренно сужаем базисы, но добавляем поверх всего структуру. Собираем уже не мусорные базисы (пример, “гигиена рта” / “гигиена рта стоматология” / “чистка зубов”)

Критерии для узких базисов:

  • Чистый - в нем не должно быть слишком много минус слов, чтоб отражать суть продукта/услуги (например, плохой базис “гигиена” - хороший базис “чистка зубов профессиональная” или “чистка зубов стоматология”)
  • Ясный - те понятное намерение пользователя на уровне базиса (например “чистка зубов стоматология”, “чистка зубов цена”)
  • Короткий - базис должен быть коротким, в идеале не больше 2 слов (если использовать 3 слова, получится более чистая и релевантная семантика, но можно упустить часть важных запросов и снизить охват)

Пример подбора узких базисов (метод масок)

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

2.3 Собираем семантику через маски

Маски - это заранее подготовленные наборы ключевых слов, которые используются в процессе сбора семантики.

Основные сложности:

  • Придумать все варианты из головы нереально — мы многое упускаем и теряем охват;
  • Ни один даже самый идеальный сервис не подбирает на 100% корректные маркеры — без ручной чистки «мусорных» запросов не обойтись.

Мы применим подход, который дает охват, близкий к 100%.

  • Задаете в Wordstat слово / фразу (маску) и получаете выборку ;
  • Минусуете всё нерелевантное и некоммерческое;
  • Расширяете список за счет похожих фраз и других источников;
  • Проверяйте частотность полученных фраз в Водрстате.

Этап 1: соберите общие фразы, которые описывают ваш продукт

Ответьте на вопрос, как его называет ЦА. Придумайте все возможные формулировки, написания (в том числе русские для зарубежных брендов) и синонимы.

Примерные запросы

  • ”Гигиена рта”
  • “Чистка зубов”
  • “air-flow чистка”
  • “air-flow стоматология”
  • “чистка эйр флоу”

Постройте таблицу, чтобы фиксировать идеи по базисам и дополнительным вложениям / намерениям пользователя (Пример таблицы, как лучше разделять слова есть в описании Лестница Ханта). Занесите то, что есть на данный момент:

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Этап 2: пробейте фразы в Wordstat

Используйте только широкое соответствие, чтобы получить по максимуму вложенные запросы из каждого базиса. Вы можете разделить для удобства базисы по моделям (как в примере, если разные модели мазды - 3, 6, cx5).

Не забудьте настроить регион, если у вас локальный бизнес.

В Wordstat для удобства используйте маски, чтобы не вбивать по 1 слову за раз. Маска перемножает текст который мы задаем, она может выглядеть следующим образом:

  • (mazda6|mazda 6|мазда6|мазда 6)
  • (mazda6|mazda 6|мазда6|мазда 6) (поддерженная|автодилер)
  • (mazda6|mazda 6|мазда6|мазда 6) (поддерженная|автодилер) (купить) и тд

Маска работает по формуле

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Чтобы задать перемножение, используйте для каждого набора слов закрывающие скобки () и не ставьте пробел между разделяющими черточками | между слов.

Правильно - (текст|текст)
Неправильно - (текст | текст)

В Wordstat для удобства используйте маски, чтобы не вбивать по 1 слову за раз.

Этап 3: Соберите ключи и посмотрите похожие запросы в Яндекс Wordstat

Используйте ключевые фразы в правом столбце как идеи, а не просто копируйте. Выделяйте из них полезные составляющие, расширяйте их как угодно, убирайте лишние слова

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Параллельно проверяйте каждую идею на содержание в поисковиках, чтобы представлять, какие запросы по нему вводят:

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Поисковые подсказки от Яндекс

Собирайте релевантные фразы и минус слова

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

2.4 Как сегментировать семантику и собирать быстрее?

Нам поможет Лестница Ханта.

Лестница Ханта — это маркетинговая модель, согласно которой клиент проходит путь от полной неосведомлённости до покупки за шесть шагов. Слева - ключи когда потребитель не осознал потребность, справа - когда клиент уже готов купить. Собирать семантику лучше всего справа налево.

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Сегментировать ключи перед парсингом можно таким образом (пример): Базис (продукт) / Бренд / Тип или назначение / Характеристики / Транзакционные / Конкурент

Пример как это выглядит сбор ключей перед парсингом.

Этап 1: Соберите базисы и дополнительные слова, которые отражают намерения пользователя

Мы собираем базисы и все значимые ключевые слова с намерениями пользователя.

Базис - выявили все базисы по продукту / услуге (пенка)

Тип / назначение - выбрали какой бывает продукт (очищающий) чего и его назначение (кожи)

Транзакционные намерения - запросы с интересом к покупке (цена / скидки)

Вот пример "пенки для лица". Ваша логика может строится по другому

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Этап 2: Соберите ключевые слова в Wordstat

Пример маски (пенка|пена) (умывание|лица) (купить|цена)

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Такой способ может снизить охват, так как взять все слова из головы и добавить сразу в таблицу достаточно сложно. Поэтому можно сначала собрать дополнительные слова по более широкой маске (пенка|пена) (умывание|лицо) и выделить их, исходя из критериев Лестницы Ханта, чтобы потом собрать ключевые слова только по релевантным запросам для продукта/услуги.

Бонус

Сегментировать (кластеризировать) семантику можно в специальных сервисах, вот парочка

- https://be1.ru/grupirovka-zaprosov/

- https://coolakov.ru/tools/razbivka/

2.5 Подготовка и передача семантики

Пример как выглядит шаблона собранной семантики. Шаблон собирался по методу масок с добавлением ключевых слов по намерению.

Здесь представлены базисы и дополнительные слова, относящиеся к маске. Также указана сама маска, чтобы не забыть, как собирались ключевые слова.

Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads

Собраны ключевые слова с количеством запросов и минус-слов. Также слова сразу разделены на группы для лучшего управления и оптимизации кампаний, а также для упрощения подбора объявлений под группы ключевых слов.

Группировку слов можно проводить по вашему усмотрению и удобству: по назначению, по низкочастотным/среднечастотным/высокочастотным
Группировку слов можно проводить по вашему усмотрению и удобству: по назначению, по низкочастотным/среднечастотным/высокочастотным

2.6 Идеи для базисов

  • Из головы
  • Синонимы
  • С собственного сайта
  • С сайта конкурентов
Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads
Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads
  • Содержание в объявлениях
Секреты сбора семантики для контекстной рекламы в Яндекс директ и Google ads
  • Поисковые подсказки от Яндекс

В завершение можно отметить, что сбор семантики – это не только процесс, но и важный элемент стратегии контекстной рекламы. Общие шаги и методы, такие как базисы, маски и сегментация, помогают создать основу для успешной кампании.

66
4 комментария

Какая цена разработка такого семантического ядра под директ.

Ответить

Эта разработка ни очём! Явно дилитант или лентяй писал!

Ответить

Артем, привет!
Разработка ядра может варьироваться от объема ключевых слов. Можете рассказать что конкретно вы хотите?

Ответить