PR для CEO: как продвигать компанию через ее руководителя

Продвижение компании через ее CEO – это шаг, который позволяет выделиться на фоне конкурентов, повысить уровень доверия к организации, привлечь внимание инвесторов и потенциальных сотрудников. Всем ли компаниям это нужно? Как выстраивать продвижение руководителя?

Продвижение руководителя компании – это, в первую очередь, выстраивание его личного бренда. При запросе в поисковике по имени и фамилии (даже вместе с названием компании) система первым делом выдаст ссылки на личные страницы в соцсетях, интервью, новости, а не на сайт компании, которой руководит человек. В этом легко убедиться.

Например, по запросу «Татьяна Бакальчук Wildberries» Google первым делом предложит информацию из «Википедии», затем парочку интервью в авторитетных изданиях (Forbes и РБК), несколько видео, и затем – личный аккаунт в соцсети.

Сайт маркетплейса в выдачу на первую страницу при этом не попадает. И это вполне логично. Ведь у главного лица компании может быть множество проектов.

В конце концов, может поменяться место работы в довольно короткие сроки. Кроме того, и сам запрос предполагает, что пользователь интересуется либо конкретной персоной, либо ее деятельностью в указанной компании.

Но и организация от узнаваемости ее гендиректора или собственника в большом плюсе.

При продвижении руководителя очень важно не отрываться от ценностей, миссии и целей компании, которую он представляет в текущий момент.

🚩 Про эволюцию маркетинга рассказывали в этой статье >>

Выделяют несколько классификаций архетипов, к которым можно отнести руководителя. Например, предприниматель, лидер, плановик или администратор. Или отец, герой, спаситель, царь.

Не обязательно брать какую-то классификацию за основу, стоит понять принцип – кратко и емко описать суть своей личности, ценностей и отношения к бизнесу.

Теоретически можно обойтись и без определения архетипа. Можно придумать любой образ человеку рандомно, но нужно учитывать, что постоянно отыгрывать роль очень утомительно.

И в этом случае неизбежны проколы, которые могут активно обсуждаться целевой аудиторией и СМИ. Если и вовсе не делать ставку на определенный образ, сложно задавать какой-то вектор в общении с прессой и ЦА.

🚩 Про архетипы и способы их использования в рекламе рассказывали в этой статье >>

Руководитель на фото и видео должен быть не только опрятным и с аккуратной прической. Стоит подумать над его индивидуальностью.

Для проработки стиля можно обратиться к стилистам. Они подскажут, как внести в образ изюминку, которая запомнится аудитории, но при этом не будет выглядеть нелепо и чужеродно. Например, даже очки в оригинальной оправе могут стать характерной деталью образа.

Перед продвижением нужно провести стандартный набор действий. Первым делом стоит убрать фотографии, которые могут негативно или неоднозначно восприниматься пользователями интернета (с вечеринок с алкоголем, с пляжа с обнаженным торсом и др.).

Оставить нужно те, которые соответствуют образу руководителя (из рабочего кабинета, с встреч, из конференц-зала, на сцене в качестве спикера). Если в планах оставить фото из личной жизни (из поездок, из дома, ресторана), то нужно оценить, не нанесут ли они урон репутации, хорошего ли они качества.

Профили в соцсетях перед продвижением нужно хотя бы минимально наполнить. Там рекомендуется размещать посты, посвященные профессиональной деятельности – ссылки на интервью, рассказы о мероприятиях, о событиях на предприятии, положительные отклики о работниках, кейсы и пр. Желательно разместить на видном месте информацию об основном и дополнительном образовании, местах работы (если они добавляют авторитета в глазах аудитории).

Часто можно встретить рекомендацию не превращать профили в соцсетях в страницу с сугубо деловой, профессиональной информацией. Но и с публикацией личного нужно не перебарщивать. Для баланса будет достаточно 10-15% такого контента. И он не должен быть рандомным («здесь я на отдыхе», «тут я в парке с детьми»). Он должен подчеркивать те ценности, которые транслируются со страницы и являются частью имиджа человека.

Подбор каналов пиара и продвижения зависят, в первую очередь, от целей, а во вторую – от ресурсов. Пользоваться только одним - идея плохая, так как это снижает эффективность и несет некоторые риски. К примеру, платформа с блогом может быть закрыта, профиль в соцсети взломан. Но и распыляться не стоит. Выгоднее попробовать несколько вариантов, и оставить 2-4 из них. Продвижение – это длительный и энергозатратный процесс, можно сказать, вторая работа руководителя, которая будет требовать внимания постоянно. Поэтому нужно оставлять только те каналы, на поддержание активности в которых будет хватать ресурса.

При построении стратегии продвижения нужно определиться с целевой аудиторией (потребители, инвесторы, профессионалы отрасли), отобрать список подходящих изданий. Рекомендуем подробно изучить редакционную политику медиа, тематики, которым уделяется наибольшее внимание, особенности подачи материала, охваты и тираж. Все это позволяет отсеять те СМИ, которые не соответствуют целям пиар-компании.

Перед взаимодействием с медиа руководителю без опыта публичных выступлений стоит тщательно подготовиться. Сделать это можно с помощью тренингов, проработки вопросов, которые запланированы для обсуждения.

Чтобы публиковаться в высокорейтинговых СМИ бесплатно, стоит продумать список тем и форматов, которые могли бы привлечь внимание журналистов. Это могут быть не только интервью с руководителем, но и кейсы, комментарии по поводу изменений в отрасли. Ценятся истории личного успеха. Можно для укрепления связей с журналистами приглашать их на мероприятия, организуемые брендом.

Если ранее компания не продвигалась через СМИ целенаправленно, она вряд ли сможет сходу попасть со своими материалами в высокорейтинговые медиа. Поэтому стартовать можно и с изданий уровня Tier-3. Главное, чтобы их целевая аудитория совпадала с той, что была определена PR-кампанией.

Для продвижения руководителя можно использовать ведение страниц в соцсетях, блогов, авторских колонок в престижных изданиях или на сайте компании. Хорошо работает и проведение вебинаров, участие в конференциях и прочих отраслевых мероприятиях.

Наиболее часто продвижением компании через CEO занимаются компании, которые предлагают услуги. Выгодно пиарить руководителей и тем организациям, которые занимаются новыми технологиями, продажей франшизы. Продвижение CEO может дать хороший старт молодому бизнесу, привлекая к нему дополнительное внимание широкой аудитории и прессы.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22