Устроить шоу: сколько стоит открытие спортивного матча и как Челябинск захватил всю страну

Церемонии открытия или закрытия спортивных мероприятий — настоящее шоу, которое иногда запоминается больше, чем сами соревнования. Его основу зачастую составляет световое и лазерное шоу.

О том как устроен этот рынок изнутри, сколько там денег и что не видят зрители — в материале, который подготовил совместно с Артемом Небылицыным, директором Студии визуальных решений.

Стоимость всей церемонии открытия крупных спортивных мероприятий может превышать 100 млн рублей, если речь идет о федеральных соревнованиях, вроде прошедшей в феврале Спартакиады зимних видов спорта. Бюджет объясним: полторы тысячи артистов были задействовано в театрализованном представлении, привлекались хэдлайнеры, вроде Niletto. И в последние годы количество мероприятий с такими бюджетами растет.

Средняя стоимость самого светового шоу составляет от 4 до 20 млн рублей, так как стоимость оборудования составляет сотни миллионов рублей.

В условиях, когда трансляцию можно посмотреть в интернете, для привлечения зрителей спортивные матчи трансформируют в формат matchday - полноценный праздник, который интересен широкой аудитории, включая детей.

Яркое шоу на открытии - неотъемлемая часть такого формата, а инфоповодом и темой шоу может стать любое событие: открытие и закрытие сезона, старт плей-офф, юбилейный домашний матч и т.д. Для топовых клубов такие затраты окупаются.

Организатору мероприятия и его заказчику (будь то клуб, региональное министерство спорта или спортивная федерация) важно, чтобы мероприятие прозвучало на федеральном уровне, был высокий медийный результат. И именно яркое шоу на открытии помогает войти в информационную повестку, как в СМИ, так и в соцсетях.

Практика показывает, что зрители гораздо чаще выкладывают у себя в соцсетях видео и фото с церемоний, нежели с самих спортивных соревнований.

Также шоу позволяет нативно интегрировать спонсора в ярком и запоминающемся образе. Например, ниже шоу завершается брендингом букмекера в момент, когда по режиссуре у зрителей наибольший эмоциональный подъем.

Рынок мультимедиа и световых шоу в России развит сильнее, чем где-либо и вполне конкурентоспособен, даже в США, где индустрия подобных шоу развивалась десятилетиями. Например, для шоу Дрейка и Билли Айлиш световое шоу делает компания с корнями из нашей страны.

За последнее время Челябинск стал одной из спортивных столиц. Помимо Спартакиады, о которой упоминалось выше, там прошли соревнования чемпионаты мира и России по дзюдо, кикбоксингу, ски-кроссу, тхэквондо, фигурному катанию.

Крупных игроков на этом рынке всего несколько, поскольку на рынке высокий порог входа - требуется большие инвестиции на технику. Например, для церемонии открытия чемпионата России по фигурному катанию использовали 20 сверхярких видеопроекторов, общей стоимостью более 100 миллионов рублей.

Поэтому команды находятся в постоянных разъездах и выезжают со всем оборудованием по всей стране. Головной офис и склад оборудования “Студии визуальных решений”, например, расположен в центре страны, в Челябинске, что позволяет выезжать на проекты и на Дальний Восток, и на Север, например, в Воркуту и Ханты-Мансийск и в европейскую часть страны.

Креативный директор смотрит бриф от клиента и дает вводные концепт-художнику.

На основе первых концепций и изображений, полученных от художника, креативный директор обсуждает с техническим директором сетап площадки.

Технический директор, понимая технические возможности технологий и возможности самой площадки может скорректировать некоторые идеи креативного директора. Коррективы также может внести супервайзер, опираясь на возможности команды по производству и технические особенности создания графики.

После согласования заказчиком концепта и сетапа подготавливается сценарий проекта, включая согласование с танцорами и артистами по их участию, а также подбирается музыка. Формируется сценарий со звуком.

Далее создается раскадровка будущего шоу, подбор визуального стиля всех сцен, переходов и основных моментов.

К производству подключаются художники компьютерной графики (они же называются CG-артисты). Координацией занимается супервайзер, который ставит и распределяет задачи для художников и обозначает дополнительные необходимые для производства мероприятия, например, съемки и в студиях.

Готовится превизуализация (аниматик) и после утверждения чистовая версия, которую потом и видит зритель на событии.

Несмотря на то, что в нулевые массово обновлялась спортивная инфраструктура, многие спортивные арены, включая ледовые дворцы, не совсем приспособлены для подобных шоу.

Один из примеров — маленькая пультовая, в которой иногда приходится буквально скотчем разграничивать пространство, чтобы специалисты не мешали друг другу. У команды от ТВ свои задачи по трансляции, у техспециалистов по световому шоу свои и наладить взаимодействие между ними является важной задачей.

Кстати, на экране ТВ шоу всегда выглядит по-другому, чем вживую. И дело не только в эффекте присутствия, но и в том, что у телевизионных камер свои параметры и требования по яркости. Из-за чего фактически крайне сложно отснять такой эффект как «луч света в темноте» - на экране ТВ он будет выглядеть обычным ярким прожектором.

Другая сложность для медиахудожника - куда идет проекция. Каждая поверхность имеет свою специфику по цвету, по отражению. И если со льдом на хоккейной площадке ситуация проще, то например, для работы с баскетбольным паркетом или татами у единоборств медиахудожник должен иметь специализированный опыт.

Какое из спортивных шоу и церемоний вам запомнилось больше всего?