Яндекс Метрика помогла выяснить, каким животным россияне жертвуют чаще
Давайте вы сначала попробуете сами найти правильный ответ, а уже потом прочтете статью и узнаете ответ? Маркетологи и предприниматели почему-то часто ошибаются в этом опросе.
Надеюсь, вы сделали свой выбор. Теперь рассказываю, как мы выясняли правильный ответ на вопрос.
Моя работа - привлекать пожертвования на помощь людям, животным, природе, политикам и т.д. За последний год запустили 228 сборов на кошек и собак и по каждому случаю отслеживали статистику пожертвований в Яндекс Метрике.
Это были очень разные животные:
Травмированные и здоровые
Молодые и взрослые
Породистые и не очень
Разных размеров и окрасок
Живущие в больших и малых городах
С разными потребностями (корм, лечение и т.д)
Реклама для животных была примерно одинаковой и запускалась равномерно в течение всего года. Короче тут микс всех возможных факторов, что идет только на пользу результатам.
За год у нас получилось привлечь 7207 пожертвований. Вот как они распределились:
Собаки получили 4106 пожертвований
Кошки получили 3101 пожертвование
Ну и самое интересное, каким животным жертвуют чаще? Ответ на скриншоте:
Конверсия в пожертвование кошкам — 3,38%
Конверсия в пожертвование собакам — 5,69%
Получилось, что собакам жертвуют 5 человек из 100, а кошкам только 3. Я думал, что кошкам жертвуют чаще, а оказалось, что наоборот.
Вы же крутой маркетолог и наверняка можете придумать свое объяснению этому результату? Одна из популярных гипотез отражена в этих картинках:
Лежат двое бояр, властители мира вообще и один несчастный щеночечек.
Вот еще гипотезы, чтобы запустить ваши мыслительные процессы:
- Стая голодных собак выглядит опаснее, чем стая голодных кошек
- Собаки чаще встречаются на улице, поэтому они знакомы большему количеству людей
- Приюты для животных чаще помогают собакам, а не кошкам, люди к этому привыкли
- Собака — это друг человека, а кошка гуляет сама по себе
- Кошки на улицах чаще живут в подвалах и могут, по мнению людей, быть более защищенными, а значит меньше нуждаются в помощи
- России — самая кошколюбивая страна, и они уже всем надоели
- Собаки умеют делать бровки домиком, а этому невозможно противостоять
- Любовь к собакам в генах человека, потому что они охотились с ним еще в самые дремучие времена
- Собаки с большими и добрыми глазами, которые настроены на подчинение человеков
- Кошки в массовой культуре позиционируются как более независимые, а значит и менее нуждающиеся в помощи
- Собаки более преданные, а для кошек человек — кожаный слуга
- Собаки легче дрессируются, а люди любят подчинять и управлять
- Забрать собаку из приюта значительно сложнее, поэтому люди предпочитают им жертвовать, а котам не жертвуют, а просто забирают их домой
Жду ваши гипотезы в комментариях.
Я смог написать об этом кейсе, потому что работаю в mercy.agency и навожу мосты между бизнесом и благотворительными организациями, так как такое партнерство выгодно для всех. Пишите мне в личку, чтобы найти свой идеальный фонд для коллаба.
Больше интересного контента для маркетологов и предпринимателей публикую на своем личном канале и на канале агентства, подписывайтесь.
Читайте также:
Очень интересные данные!
Голосую за подвижные брови! Собаки эволюционировали так, чтобы мы хотели заботиться о них.
За котиков проголосовал, потому что их тупо больше
Прочитала заголовок с другим смыслом) ( каким животным россияне жертвуют чаще, в том смысле, кого чаще оставляют или приносят в жертву обстоятельствам) проголосовала за кошек.
Не смотря на этот второй не запланированный пикантный смысл, пока не получилось привлечь достаточно внимания к материалу))