Яндекс Метрика помогла выяснить, каким животным россияне жертвуют чаще

Давайте вы сначала попробуете сами найти правильный ответ, а уже потом прочтете статью и узнаете ответ? Маркетологи и предприниматели почему-то часто ошибаются в этом опросе.

Кому жертвуют чаще?
Кошкам
Собакам

Надеюсь, вы сделали свой выбор. Теперь рассказываю, как мы выясняли правильный ответ на вопрос.

Моя работа - привлекать пожертвования на помощь людям, животным, природе, политикам и т.д. За последний год запустили 228 сборов на кошек и собак и по каждому случаю отслеживали статистику пожертвований в Яндекс Метрике.

Это были очень разные животные:

  • Травмированные и здоровые

  • Молодые и взрослые

  • Породистые и не очень

  • Разных размеров и окрасок

  • Живущие в больших и малых городах

  • С разными потребностями (корм, лечение и т.д)

Реклама для животных была примерно одинаковой и запускалась равномерно в течение всего года. Короче тут микс всех возможных факторов, что идет только на пользу результатам.

За год у нас получилось привлечь 7207 пожертвований. Вот как они распределились:

  • Собаки получили 4106 пожертвований

  • Кошки получили 3101 пожертвование

Ну и самое интересное, каким животным жертвуют чаще? Ответ на скриншоте:

Я удалил лишние строчки из таблички, чтобы все влезло в одну картинку
Я удалил лишние строчки из таблички, чтобы все влезло в одну картинку
  • Конверсия в пожертвование кошкам — 3,38%

  • Конверсия в пожертвование собакам — 5,69%

Получилось, что собакам жертвуют 5 человек из 100, а кошкам только 3. Я думал, что кошкам жертвуют чаще, а оказалось, что наоборот.

Вы же крутой маркетолог и наверняка можете придумать свое объяснению этому результату? Одна из популярных гипотез отражена в этих картинках:

Лежат двое бояр, властители мира вообще и один несчастный щеночечек.

Вот еще гипотезы, чтобы запустить ваши мыслительные процессы:

  • Стая голодных собак выглядит опаснее, чем стая голодных кошек
  • Собаки чаще встречаются на улице, поэтому они знакомы большему количеству людей
  • Приюты для животных чаще помогают собакам, а не кошкам, люди к этому привыкли
  • Собака — это друг человека, а кошка гуляет сама по себе
  • Кошки на улицах чаще живут в подвалах и могут, по мнению людей, быть более защищенными, а значит меньше нуждаются в помощи
  • России — самая кошколюбивая страна, и они уже всем надоели
  • Собаки умеют делать бровки домиком, а этому невозможно противостоять
  • Любовь к собакам в генах человека, потому что они охотились с ним еще в самые дремучие времена
  • Собаки с большими и добрыми глазами, которые настроены на подчинение человеков
  • Кошки в массовой культуре позиционируются как более независимые, а значит и менее нуждающиеся в помощи
  • Собаки более преданные, а для кошек человек — кожаный слуга
  • Собаки легче дрессируются, а люди любят подчинять и управлять
  • Забрать собаку из приюта значительно сложнее, поэтому люди предпочитают им жертвовать, а котам не жертвуют, а просто забирают их домой

Жду ваши гипотезы в комментариях.

Я смог написать об этом кейсе, потому что работаю в mercy.agency и навожу мосты между бизнесом и благотворительными организациями, так как такое партнерство выгодно для всех. Пишите мне в личку, чтобы найти свой идеальный фонд для коллаба.

Больше интересного контента для маркетологов и предпринимателей публикую на своем личном канале и на канале агентства, подписывайтесь.

Читайте также:

44
5 комментариев

Очень интересные данные!

Ответить

Голосую за подвижные брови! Собаки эволюционировали так, чтобы мы хотели заботиться о них.

Ответить

За котиков проголосовал, потому что их тупо больше

Ответить

Прочитала заголовок с другим смыслом) ( каким животным россияне жертвуют чаще, в том смысле, кого чаще оставляют или приносят в жертву обстоятельствам) проголосовала за кошек.

Ответить

Не смотря на этот второй не запланированный пикантный смысл, пока не получилось привлечь достаточно внимания к материалу))

Ответить