Важен ли дизайн упаковки продукции?

Не так давно листала товары на Озоне и увидела красивую упаковку конфет от неизвестного мне бренда, после чего мне захотелось приобрести эти конфеты и узнать больше об их брендинге.

Важен ли дизайн упаковки продукции?

Mark Sevouni - Ереванская шоколадная компания, создавалась по инициативе армянского предпринимателя, проживающего в Европе.

Немного об истории бренда: изучив бельгийские, швейцарские и французские богатые многолетние традиции создания шоколада, он привез идею продукции в Армению, где и воплотил ее в жизнь в сотрудничестве со своими единомышленниками.

Перейдем к позиционированию бренда

Миссия бренда:

«Создание высококачественного армянского шоколада, который оценят не только армянские, но и иностранные взыскательные покупатели».

Здесь же и определена целевая аудитория бренда

т.е. создан портрет их идеального покупателя - требовательные, непредвзятые, «придется постараться, чтобы угодить им»

Видение бренда:

Предложение покупателям продукции непревзойденного качества и вкуса, последовательное увеличение числа потребителей, расширение географии продаж.

Компания предлагает широкий ассортимент товара начиная от шоколадных конфет и плиток, и заканчивая драже, что позволяет действительно «подстроиться» под вкус того самого взыскательного покупателя и предоставить ему выбор среди всего ассортимента товара.

Обратим внимание на дизайн упаковок продукции: фирменный цвет Mark Sevouni: темно-бордовый в сочетании с золотым и бежевым как дополнительным цветом.

Компания использует леттеринг-логотип, сам фирменный шрифт на упаковках - тонкий, с засечками. Такое сочетание помогает создать ощущение покупателю на ассоциативном уровне с чем-то дорогим, качественным, премиальным.

Важен ли дизайн упаковки продукции?

Упаковка должна служить не только для сохранения свойств вещи и благополучной транспортировки. Правильный дизайн упаковки помогает выделить продукт и запомниться покупателям - будь то необычный подход к упаковке или же яркая акцентная типографика или же сгенерированный нейросетями паттерн.

Но сам дизайн упаковки — половина успеха. Выделиться и запомниться можно и на предпечатной стадии благодаря полиграфическим эффектам: тиснение золотой фольгой, шелкография, плоттерная резка, 3D-фольгирование, а также использование материала различной плотности и фактуры.

Я — Валерия, графический дизайнер, специализируюсь на разработке логотипов, фирменного стиля, полиграфии и упаковок для организаций и ИП.

Основными преимуществами в работе со мной являются:

  • Я всегда открыта к коммуникации и предоставляю клиентам информацию о проекте в ходе рабочего процесса, а также я всегда отвечаю на интересующие вопросы
  • В 90% случаев я заканчиваю проекты раньше обговоренного срока и сдаю с минимальным количеством правок.
  • Моя цель — создавать дизайн, способный вызвать определенные эмоции и настроение, соответствующие образу и характеру бренда. Я придерживаюсь мнения, что в дизайне каждая деталь должна нести ту или иную ценность и иметь смысл. Я за грамотный дизайн, а не дизайн ради красивой картинки.
  • Для меня важно, чтобы разработанный мною дизайн успешно функционировал в своей среде и легко считывался с любого носителя, поэтому я продумываю адаптивные концепции, подстраиваясь под разные носители, но при этом сохраняя единую стилистику.

Подписывайся, здесь мой дизайнерский блог, где делюсь своими работами и провожу разборы брендинга известных брендов.

22
8 комментариев

Я считаю важно что внутри, а не что снаружи)) Но также мы выбираем конфеты , или какие то продукты по упаковки

1
Ответить

Да, упаковка влияет на покупку один раз.

1
Ответить

естественно важен, если и статьи на эту тему пишут

1
Ответить

на последних трех картинках ничего такие упаковки, а вот конфеты бы не купила, не внушают доверия. Видно, что они работают под что-то "средне европейское как бы люксовое как бы с историей", но что-то не то, поэтому им не веришь.

Ответить

Кстати, я купила интереса ради конфеты и мне понравились) и упаковку развязывать залипательно, насколько мне известно продаются в Красное Белое)

Ответить

Мне кажется это первое над чем надо хорошо поработать, так как от этого очень многое зависит

Ответить

Разделяю ваш взгляд! Это действительно очень важный предпродажный этап )

Ответить