Кластеризация — что ты за зверь? И при чём здесь прибыль бизнеса?

Привет, я Евгений Летов, директор агентства «Промо Эксперт». Объясняю, что такое кластеризация и с чем её едят. Делюсь примерами кластеризации для разных ниш.

При чём тут прибыль? Да всё просто! Каким бы классным ни был сайт, если его никто не увидит, не будет продаж и прибыли. Кластеризация — один из способов решить проблему и обеспечить сайт целевым трафиком.

Итак, поехали…

➡ Что такое кластеризация

➡ Для чего нужна кластеризация

➡ Как работает кластеризация

➡ Как сделать кластеризацию

➡ Как понять, какие кластеры нужны на сайте

➡ Резюме

Кластеризация предполагает создание страниц под частную группу запросов. Новую страницу (кластер) по-другому называют:

Допустим, человек хочет купить диван. Он будет искать диван не по артикулу, а по потребительским свойствам. Например:

Страница сайта, где сгруппированы все ортопедические диваны, или диваны-аккордеоны — и есть кластер.

Кластеризация — точка роста по трафику.

Разберем пример, чтобы понять за счет чего растет трафик.

К нам обратился интернет-магазин. Проблема — отсутствие поискового трафика.

На сайте магазина было 4 кластера, включая мотопомпы. На странице с мотопомпами показано более 300 товаров.

Нашей задачей было разобраться, почему пользователи не находят мотопомпы в поисковых системах.

Что мы увидели?

Пользователь ищет конкретную мотопомпу, с нужными свойствами. Он идёт в Яндекс, вводит запрос: «Купить мотопомпу для грязной воды». На странице с мотопомпами 30 из 300 карточек товаров удовлетворяют этому критерию.

Какую из 30 карточек Яндекс покажет пользователю? Может, с самой:

Нет! Поисковик не будет оценивать посещаемость и цену. Он просто ничего не выведет в результатах поиска. Поисковик видит, что на сайте 30 дубликатов — 30 одинаковых карточек товаров. И не покажет ни одну.

Как решить задачу?

Создать на сайте категорию «Мотопомпы для грязной воды». В категории вывести все нужные карточки товара.

Теперь по запросу: «Купить мотопомпу для грязной воды» пользователь увидит в поиске страницу сайта с нужными помпами.

Структура сайта подобна мешку. В мешке — товары. Программист по запросу пользователя вытаскивает из мешка нужные товары:

Оптимизатор:

SEO-специалист отбирает коммерческие запросы (частный случай) и группирует их для товарных страниц. Общие информационные запросы идут на главную страницу и для блога.

По нужным группам запросов программист формирует посадочные страницы (разделы каталога / кластеры). Важно, чтобы при появлении новых кластеров, количество карточек товара осталось прежним.

Если товар одновременно удовлетворяет двум критериям, например, красный и квадратный зонт — он остается одним зонтом в мешке. Но его увидят пользователи по запросу и красных, и квадратных зонтов.

То есть карточка одновременно присутствует в разных кластерах. Но карточка — одна. Адрес у неё единый, не меняется:

Ссылка на один и тот же зонт должна быть уникальной, без дублей. В нашем примере:

Для большинства тематик подойдут кластеры:

Дополнительно сделайте в кластерах возможность сортировать товар по:

Чтобы понять детальнее, какие кластеры добавить на сайт, изучите поисковый спрос. Посмотрите сайты сходных тематик, где уже сделаны кластеры.

На рисунке ниже показан пример кластеризации сайта недвижимости.

Заберите примеры кластеризации по другим тематикам. Примеры бот отдаст бесплатно после подписки на телеграм-канал.

Кластеризация — это создание дополнительных посадочных страниц под группы частных поисковых запросов. Оптимизатор собирает семантику и распределяет по страницам — кластерам.

Структура сайта подобна мешку. В мешке — товары. Программист по запросу пользователя вытаскивает из мешка нужные товары. Например, только красные зонты. То есть человек, когда ищет красные зонты, попадает на страницу (кластер), где сгруппированы именно красные зонты, а не зонты вообще.

Наличие кластеризации упрощает для пользователя поиск и покупку нужного товара. Для бизнеса это означает:

Чтобы понять, какие кластеры добавить на сайт, изучите поисковый спрос. Посмотрите сайты сходных тематик, где уже есть кластеры. Или посмотрите наши примеры. Бот отдаёт их бесплатно после подписки на телеграм-канал.

Если хотите рост трафика на сайт и рост продаж, но не хотите самостоятельно постигать премудрости SEO, го на бесплатную консультацию. Вместе посмотрим ваш сайт и определим точки роста.