Что планируют делать люди после самоизоляции

Режим самоизоляции сильно повлиял на жизненный уклад людей и бизнеса. Много секторов бизнеса работают с серьезными ограничениями или не работают вовсе. Сильно страдают индустрия развлечений, сфера услуг, общественного питания, непродуктовой розницы. Данные Эвотор о динамике продаж говорят сами за себя.

На бизнес вебинарах и онлайн конференциях, которые смотрел на неделе, часто возникают вопросы о будущем. Что будет после? К чему готовиться? Что будут делать люди после окончания режима самоизоляции?

На онлайн митапе Егора Данилова (автора канала “Продакты не нужны”) было обсуждение ситуации с сектором кинотеатров (запись здесь). Сегодня люди смотрят кино дома. А вернутся ли они в кинотеатры после всего? Как выжить кинотеатрам и сервисам продажи билетов? Имеет ли смысл продавать билеты с открытой датой?

Мне захотелось узнать, как люди видят свою жизнь после окончания режима самоизоляции? Опрос: 400 человек, жители городов с населением 1 млн человек и более, в возрасте от 18 до 60 лет. Вот результаты исследования.

В первую неделю многие планируют прежде всего разобраться с точками дискомфорта, связанными с режимом самоизоляции. Люди пойдут гулять, подстричься, навестить близких, разнообразить жизнь приятными впечатлениями.

Самоизоляция стимулирует людей к освоению нового. Только 17% отметили, что за первые две недели ничего нового для себя не открыли. Наверху списка еда, многие впервые готовили дома или готовили что-то новое. Не сильно отстают различные онлайн-сервисы.

Новый опыт влияет на формирование новых привычек. Ограничения самоизоляции стимулируют рост потребности в зонах ограничения. Часть привычек самоизоляции — вынужденные и отпадут за ненадобностью. Что же люди будут делать больше и чаще после окончания самоизоляции? Что будут делать меньше?

Подавляющее большинство видят для себя изменения в поведении и привычках. Только 16% не предполагают изменений.

С другой стороны, некоторые привычки станут менее выраженными. «Анти-гигиенические» привычки входят в список.

Несмотря на размытое понимание ситуации через 3-6 месяцев, только 20% людей не строят планы на будущее. Планы на будущее касаются значимых событий в жизни. Многие планируют поездки, отпуск.

Далее стоят планы по изменению финансового состояния: новая работа, закрытие кредитов. 15% хотят открыть собственный бизнес. Возможно это результат переосмысления своей ситуации. Стройку или ремонт планируют 25% населения. Видимо режим самоизоляции заставил взглянуть на жилище более пристально и обострил потребность.

Это только планы! Так люди думают о своем будущем сейчас и ситуация может измениться. Изменение будет зависеть от длительности самоизоляции и от экономической ситуации. Да и просто не все реализуют свои планы в итоге. Но направления изменений привычек, думаю, сохранятся.

Ситуация пока не выглядит депрессивной и внушает оптимизм. Люди видят и хотят изменений. Много изменений уже произошло. Люди изучают что-то новое, занимаются саморазвитием. Многие настроены более активно насыщать свою жизнь разными активностями после окончания самоизоляции.

Идея провести такое исследование возникла 9 апреля в 12:00. Результаты были уже готовы в 19 вечера. Исследование провел на нашей платформе Fastuna, решение DIY. Я кайфую от того, насколько теперь можно быстро и просто проводить исследования. Совсем недавно это было невозможно и казалось фантастикой.

Исследование состояло из 2-х этапов.

Качественный этап. Задача: определить список возможных вариантов изменений в поведении. Провел экспресс опрос для формирования списка направлений изменений. 50 человек в возрасте от 18 до 60 лет в крупных городах ответили на открытые вопросы. На основе ответов сформировал список вариантов для количественной оценки.

Количественный этап. Задача: оценить % людей по каждому варианту изменения. Опрос 400 человек в возрасте 18-60 лет в городах с населением более 1 млн жителей. Низкий процент ответов “другое, нет в списке” говорит о том, что на первом этапе нашлись все ключевые направления и варианты ответов.

Отчет здесь. Можно посмотреть данные более глубоко, по полу, возрасту, скачать базу.