Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые бренды мгновенно вызывают у вас ассоциации и эмоции? Почему одни компании кажутся надежными друзьями, а другие — вдохновляющими героями? Если вы хотите, чтобы ваш бренд обладал такой же магией, как у Coca-Cola или Nike, то вам стоит познакомиться с концепцией архетипов бренда.