Трюки нейромаркетинга, которые футбольные клубы используют, чтобы завоевать ваше сердце
Представьте, что вы идете на свой первый футбольный матч..
Предвкушение растет с каждым шагом, пока вы приближаетесь к стадиону, окруженные толпой болельщиков в ярких цветах любимой команды. Вы проходите через турникеты, и вот он - величественный стадион, готовый подарить вам незабываемые эмоции. Но знаете ли вы, что эти эмоции - не случайность, а результат тщательно продуманной маркетинговой стратегии?
Об авторе статьи: Сергей Ружейников - предприниматель с более чем 20-летним опытом в продажах и маркетинге. Владелец компании Юнидрагон, глубоко погружен в маркетинг и AI, делится своими знаниями и опытом в собственном Telegram-канале
Добро пожаловать в мир нейромаркетинга в футболе. Клубы по всему миру используют цвета, звуки и запахи, чтобы влиять на подсознание болельщиков и создавать прочную эмоциональную связь. Давайте рассмотрим эти элементы подробнее.
- Начнем с цветов. Каждый клуб имеет свои фирменные цвета, которые не только отличают его от других команд, но и вызывают определенные эмоции. Например, красный цвет, используемый такими клубами, как "Манчестер Юнайтед" и "Ливерпуль", ассоциируется с энергией, страстью и возбуждением. Синий цвет, популярный среди "Челси" и "Манчестер Сити", вызывает ощущение спокойствия, доверия и уверенности. Но дело не только в самих цветах, но и в том, как они используются. Клубы стратегически размещают свои цвета на стадионе - от сидений до рекламных щитов - чтобы создать эффект погружения. Например, на стадионе "Энфилд" в Ливерпуле вы найдете красные сиденья, красные ворота и даже красный цвет в туннеле, ведущем от раздевалок к полю. Это создает ощущение, что вы полностью окружены цветами клуба, что усиливает эмоциональную связь.
- Переходим к звукам. Футбольные клубы тщательно продумывают звуковое оформление матчей, чтобы создать нужную атмосферу. Один из самых мощных инструментов - это музыка и песни. Гимны клубов, такие как "You'll Never Walk Alone" в "Ливерпуле" или "Blue Moon" в "Манчестер Сити", объединяют болельщиков и создают ощущение причастности к чему-то большему. Кроме того, клубы используют звуковые эффекты, чтобы подчеркнуть ключевые моменты игры. Громкий рев после забитого гола, драматичная музыка при выходе игроков на поле, даже звук свистка судьи - все это работает на подсознательном уровне, создавая эмоциональные якоря и усиливая восприятие матча.
- Наконец, нельзя недооценивать роль запахов. Хотя на первый взгляд это может показаться неочевидным, ароматы могут оказывать сильное влияние на эмоции и память. Некоторые клубы, такие как "Тоттенхэм Хотспур", даже разработали собственные фирменные ароматы, которые распыляются на стадионе и в раздевалках. Эти ароматы, как правило, сочетают в себе ноты свежескошенной травы, дерева и других элементов, ассоциирующихся с футболом. Идея в том, чтобы создать уникальный обонятельный опыт, который будет ассоциироваться именно с этим клубом и стадионом. Со временем эти ароматы становятся мощным эмоциональным триггером, вызывающим теплые воспоминания и чувство ностальгии.
Итак, что мы можем извлечь из этого с точки зрения маркетинга?
Во-первых, каждый элемент опыта болельщика - от визуальных стимулов до звуков и запахов - является возможностью для усиления эмоциональной связи с брендом. Создавая многосенсорный опыт, клубы могут не только привлечь болельщиков на стадион, но и сделать их более лояльными и вовлеченными.
Во-вторых, последовательность и стратегическое использование этих элементов имеют решающее значение. Недостаточно просто иметь фирменные цвета или играть клубный гимн время от времени. Каждый аспект должен работать в гармонии, создавая целостное и запоминающееся впечатление.
И наконец, нейромаркетинг - это не манипуляция, а способ создания более значимого и эмоционально резонансного опыта для болельщиков. В конце концов, футбол - это больше, чем просто игра. Это страсть, объединяющая миллионы людей по всему миру. И чем лучше клубы смогут понять и удовлетворить эмоциональные потребности своих болельщиков, тем сильнее будет их связь и лояльность.
Об авторе статьи: Сергей Ружейников - предприниматель с более чем 20-летним опытом в продажах и маркетинге. Владелец компании Юнидрагон, глубоко погружен в маркетинг и AI, делится своими знаниями и опытом в собственном Telegram-канале
В завершение хочется сказать, что цвета, звуки и запахи - это лишь верхушка айсберга в мире нейромаркетинга футбола.
В моей следующей статье мы погрузимся глубже и исследуем роль тактильных ощущений и визуальных образов в создании незабываемого опыта для болельщиков.
Подписывайтесь и следите за обновлениями, чтобы не пропустить продолжение нашего увлекательного путешествия!
уже поперла новая терминология нейромеркетинг, нейросотрудник...
нейромаркетинг существует больше 20 лет :)))
Эйс Смидтс ввел такое понятие в 2002 году
Нейромаркетинг - это комплекс методов изучения поведения покупателей, воздействия на него и эмоциональных и поведенческих реакций на это воздействие, использующий разработки в областях маркетинга, когнитивной психологии и нейрофизиологии.
Цель нейромаркетинга - поиск способов объективного определения предпочтений потребителя без использования субъективных методов получения информации о них, а также формирование рекламных сообщений таким образом, чтобы склонить потребителя к покупке до того, как он их осознал и выработал свою позицию