Что произошло в 2015 году

Рынок окончательно сформировался

Уходящий год для мобайла был очень крутым. Кажется, в этому году окончательно сформировался рынок продвижения мобильных приложений в России как таковой. Продвижение приложений перестало быть чем-то маргинальным, на него стали делать ставку крупные игроки.

Традиционные агентства признали этот рынок и поняли, что на нем есть деньги. Многие стали запускать свои подразделения, непосредственно направленные на продвижение приложений. В следующем году нас обязательно ожидает несколько интересных запусков от больших игроков.

Также этот рынок признали площадки, многие из которых запустили специальные форматы для продвижения мобильных приложений. Многие крупные бренды сделали ставки на мобильные приложения — например, очень активными в продвижении своих мобильных продуктов были «Билайн», «Мегафон», «Сбербанк».

Возросла экспертиза в закупке и измерении трафика

Больше не надо никому объяснять, что такое трекинг. Клиенты, закупающие рекламу без трекинга, практически исчезли.

Нереально возросла экспертиза по оценке и аналитике трафика. В 2014 году покупали все подряд. В 2015-м появились KPI, анализ трафика, реджекты за некачественный трафик, контроль баннеров. Рекламодатели научились не оплачивать часть трафика, если он не соответствует KPI. Появились офферы с оплатой за действие внутри приложения, а не только за установку. Тем, кто продает трафик, работать стало объективно сложнее, но интереснее.

Появление основного источника трафика — MyTarget

Все поняли, что основной источник трафика для мобильных приложений — это MyTarget, и стали учиться с ним работать.

Арбитражники, ранее поставлявшие трафик в CPI-сетки, стали объединяться в арбитражные агентства и работать с клиентами напрямую, грамотно закупая трафик из MyTarget и поставляя его клиенту по выгодной цене за установку (CPI).

В свою очередь, MyTarget стал активно развивать отдел по работе с клиентами в стремлении растить экспертизу закупки трафика на стороне крупных клиентов.

Приход китайских рекламодателей в Россию

Китайцы и в 2014 году активно рекламировались на российском рынке, но в 2015 году стали ключевым сегментом рекламодателей. Ecommerce, игры, а также всевозможные утилиты — лаунчеры, виджеты для продления работы батареи, локеры — заполонили рынок и принесли очень много денег российским продавцам трафика.

Самый большой бюджет на продвижение приложений потратил китайский рекламодатель Alibaba со своим приложением AliExpress, а самый «вкусный» мобильный оффер этого года Link, на котором заработали многие российские вебмастеры, принес китайский игровой паблишер IGG. Осенью Mail.ru Group