Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это, как настроить и как отключить

Автотаргетинг в Яндекс Директе – это инструмент машинного обучения, который автоматически определяет, что будет интересно пользователю и на основании этого транслирует рекламу на поиске или в сетях. Технология анализирует информацию из объявлений и посадочной страницы.

Преимущества инструмента:

Функция в процессе доработки, поэтому минусов тоже хватает.

В статье расскажу, как работает автотаргетинг, как его настроить, задать ставки, как и когда стоит отключить.

Работа алгоритма на поиске и в сетях отличается. Настроить можно только для этих вариантов кампаний. В остальных недоступен.

Автотаргетинг формирует запросы на основании следующих данных:

Анализирует информацию об интересах пользователя и в зависимости от этого показывает рекламные объявления.

Таких категорий всего 5:

А также есть 3 брендовые категории:

Логика такая: в группах с упоминанием вашего бренда, аналогичную позицию в автотаргетинге лучше отключить. В группах, где упоминаются конкуренты, отключить стоит соответствующую категорию. А если у вас есть группы, где встречаются оба варианта, отключайте третий чекбокс.

Но, как говорится: на автотаргетинг надейся, а сам не плошай. Чтобы неожиданно не получить нецелевой расход бюджета, рекомендую минусовать названия брендов.

Многие рекламодатели выбирают именно это категорию, потому что предполагают, что это поисковые фразы с длинными хвостами и большой частотностью. Но на самом деле всё работает не так.

Вариант “Целевые запросы” про глубокий уровень вложенности. Например, если у вас в объявлении заголовок: “увлажнитель воздуха для дома”, то алгоритм может подобрать следующие фразы:

Узкие запросы — это околотематические фразы. Например, “увлажнитель воздуха для квартиры”. Они, вроде бы, подходят под тематику, но может приписать дополнительные характеристики. И поэтому считаются узким. Хотя иногда такие фразы работают намного шире, чем целевые.

Посмотреть можно через Мастер Отчётов. Для этого следует выгрузить отчёт по поисковым запросам и отфильтровать ключи, которые откручиваются через автотаргетинг. Подробнее о том, как это сделать, уже рассказывал в статье.

На момент написания статьи этот инструмент в Яндекс Директ отключить нельзя. При попытке отключить чекбоксы, вы увидите надпись: “Необходимо выбрать хотя бы 1 категорию запросов”.

Но если всё-таки возникла необходимость отключить, то есть один способ:

С такими параметрами показов не будет или будет, но очень мало.

Если вы начинающий специалист, рекомендую управлять кампаниями на стратегиях максимум кликов или конверсий. Это актуально, если вы толком не умеете управлять рекламными кампаниями, не анализируете кампании на уровне ключевых фраз, не умеете рассчитывать ставки и цены клика.

Начинающие маркетологи в своей работе часто сталкиваются с большим количеством сложностей, как преодолеть свои страхи и вывести уровень знаний до middle за год-полтора, а также чем я могу быть полезен, рассказываю в статье.

Ещё больше полезной информации и бесплатных шаблонов вы можете найти в моём блоге.