Рекламодатели стали отзывать ролики из-за обвинений в помощи российским пиратам

Рекламные группы приступили к отзыву роликов-объявлений с площадок со «смешанным» контентом — тех, где может оказаться как легальное, так и пиратское видео. Это происходит по требованию рекламодателей, которых в сентябре замминистра связи Алексей Волин обвинил в поддержке пиратов, пишут «Ведомости».

В частности, рекламная группа VivaKi запретила своим клиентам-видеосервисам показывать объявления рекламодателей в «партнёрских сетях», где могут появиться сайты со смешанным контентом. Ограничение действует до тех пор, пока чиновники и интернет-компании не сформируют единую позицию по проблеме, отметили в компании.

Источники «Ведомостей» говорят, что VivaKi контролирует около трети всех российских бюджетов на видеорекламу.

По словам управляющего директора агентства Resolution (входит в OMD OM Group) Вадима Мельникова, к ним стали обращаться крупные рекламодатели, которых обеспокоило заявление Волина. «С помощью селлера Gazprom Media Digital мы сформировали для таких клиентов список белых сайтов, где рядом с легальными плеерами нет никакого пиратского контента», — объяснил он выход из такой ситуации.

По его словам, это привело к падению эффективного охвата кампаний примерно на 15%. Некоторые небольшие рекламодатели, работающие с другими рекламными группами, отказались от видеорекламы, добавил он.

Онлайн-кинотеатр Ivi вообще отказался от размещения своего плеера на сайтах со смешанным контентом, отмечает издание.

Волин заявил «Ведомостям», что пока ещё ни один правообладатель не пострадал от ограничений видеорекламы. «Официальных разъяснений мы делать не будем, агентства и площадки должны договориться сами. Но никаких размещений рекламы внутри или рядом с пиратским контентом быть не должно, и это не обсуждается», — сказал он.

30 сентября 2015 года Волин заявил, что Минкомсвязи вместе с ассоциацией «Интернет-видео» обнаружило около 100 брендов, которые размещают рекламу на пиратских сайтах, помогая тем самым распространению нелегального контента. В качестве примера он указал на Ford, Nissan, Volvo, Mazda, Microsoft и Gillette.

Собеседники «Ведомостей» говорят, что претензии Волина вызвала баннерная и контекстная реклама, но в итоге пострадал рынок видеорекламы.