Кейс BYYD и «Алло!Пиццы»: как получить высокие постклик показатели при размещении баннера

В условиях сегодняшнего рынка ресторанный бизнес стал особенно сложным из-за острой конкуренции и высоких ожиданий потребителей. Привлечение внимания клиентов требует не только высококачественной продукции, но и эффективных стратегий брендинга.

Один из наиболее эффективных способов укрепления лояльности — использование медийной рекламы. Именно этим путём пошёл бренд «Алло!Пицца» совместно с агентством «Ковалёвы», в рамках большого кейса приняв решение о запуске мобильной рекламной кампании на платформе BYYD.

Для достижения цели был сделан упор на две ключевые составляющие in-app продвижения: точный таргетинг и игровой контент.

Поиск целевой аудитории — важный этап в рекламной кампании, так как он позволяет точно определить, кому будет направлена реклама. В данном случае специалисты BYYD в первую очередь установили социально-демографические параметры, ориентируясь на мужчин и женщин в возрасте от 25 до 45 лет. Затем был проведен анализ категорий интересов.

Учитывая ассортимент пиццерии и ориентацию «Алло! Пицца» на семейный отдых, стратегия сосредоточилась на аудитории, интересующейся семейным досугом, итальянской кухней, кулинарией, а также на родителях детей и подростков. Географический таргетинг был ориентирован на Москву, что стало стратегически важным шагом. Так как цель заключалась в увеличении узнаваемости бренда среди москвичей, рекламные усилия были направлены на поиск аудитории в этом регионе.

Чтобы заинтересовать аудиторию, в качестве рекламного креатива было решено использовать баннер Rich Media. Плюс этого формата в том, что он позволяет не только включить изображения и текст, но и создавать интерактивные креативы, в которых пользователь активно взаимодействует с контентом.

Команда продакшн платформы разработала баннер с игровой механикой «лови», чтобы привлечь внимание аудитории. Пользователи могли самостоятельно составить свою пиццу, перемещая пальцем по экрану и собирая разные ингредиенты. В конце игры пользователь видел основное сообщение бренда — натуральная пицца весом более 1 кг. Затем ему предлагалось перейти по ссылке на сайт, где можно было получить дополнительную информацию о бренде и, возможно, сделать заказ.

В первом квартале 2024 года мобайл менеджеры активно оптимизировали рекламные кампании, используя данные внутренней статистики платформы и информацию из «Яндекс.Метрики». Специалисты провели анализ приложений и источников трафика, чтобы выяснить, что работает лучше всего, а что неэффективно. На основе этого анализа были скорректированы стратегии, исключены неэффективные платформы и внесены другие изменения.

Благодаря увлекательному креативу, точному таргетингу и систематической оптимизации на протяжении всего квартала, мобильная рекламная кампания для бренда «Алло!Пицца» привлекала внимание аудитории и превысила плановые показатели кликабельности.

Так, средний CTR составил 2,05%, а время, проведённое пользователями на сайте, превысило 5 минут. Эти данные указывают на высокую заинтересованность пользователей в предложении бренда и его продукции. Дополнительно следует выделить высокий уровень конвертации кликов в сеансы. Данный показатель позволяет оценить, насколько успешно реклама привлекает целевую аудиторию и мотивирует её взаимодействовать с сайтом. Значения конвертации за каждый месяц были следующие:

В среднем за весь период размещения «дохождение» составило 73,1%.

Итак, благодаря использованию социально-демографического таргетинга, анализу интересов аудитории, географическому таргетингу и созданию интерактивного Rich Media контента, команда BYYD достигла высоких медийных показателей и превысила плановые метрики. В итоге специалистам платформы удалось привлечь внимание пользователей, стимулировать их переход на сайт и заинтересовать в бренде «Алло!Пицца» московскую аудиторию.

Ссылка на источник