Бизнес во время пандемии: как корпорации распределяют рекламные бюджеты в новых реалиях
Агентство PRT Edelman Affiliate провело опрос среди директоров по маркетингу и медиадиректоров крупнейших российских и международных компаний о том, как изменилось распределение рекламных бюджетов во время пандемии. В исследовании приняли участие 42 топ-менеджера, среди которых – представители таких отраслей, как FMCG, телекоммуникации, автомобилестроение, а также банковской и финансовой сферы, ритейла и фармацевтики.
- Порядка 40% опрошенных указали, что планирование бюджетов происходит ситуативно, а 30% заявили о переходе на помесячное планирование;
- 65% признали, что вынуждены были сократить расходы на агентское обслуживание рекламных проектов, а 3% вовсе отказались от услуг подрядчиков. В то же время 28% указали, что модель работы с рекламными агентствами не изменилась;
- Почти 60% респондентов сообщили, что на время пандемии отказались от наружной рекламы, 38,5% сократили расходы на BTL, 34% – на традиционное ТВ, 25% – на трейд-маркетинг, 22% – на рекламу на радио;
- Среди приоритетных digital-каналов для продвижения рекламодатели выделили: SMM (66%), контекстную рекламу (53%), блогерские активации (44%); баннерная реклама (37%), Digital PR (31%);
- Несмотря на то что большинство респондентов заморозили освободившиеся бюджеты (62,5%), некоторые категории рекламы продемонстрировали рост. Так, по сравнению с докарантинным сплитом, компании предпочли увеличить расходы на SMM (37,5%), блогеров, PR и баннерную рекламу (по 22% соответственно);
- При этом 50% опрошенных отметили, что наблюдают спад потребительского интереса, а 34% обратили внимание на рост продаж в популярных категориях.
Главная проблема сейчас состоит в том, что ситуация с ограничениями в связи с короновирусом пока не предсказуема до конца. Значит, сложно дать точный прогноз падения и всей экономики, и тем более – спроса в отдельных секторах бизнеса. Поэтому большинство рекламодателей предпочло взять паузу и заморозить бюджеты. В текущей ситуации лучше всех среди медиа и агентств будут чувствовать себя те, кто сможет переключиться на проактивный формат взаимодействия с клиентами, кто хорош в ситуативном маркетинге, кто на виду.
А Глеба не затруднит разъяснить, что такое "проактивный формат"?
Абсолютно нет. Это когда ты пишешь предложение и выходишь с ним к клиенту. И шансов на успех гораздо больше, поскольку большинство рекламодателей перешли на ситуационное планирование!
Простите, что ответил за него!