«Яндекс» и аукцион с оплатой за цели: плюсы, минусы, кому подойдёт
30 апреля 2020 года «Яндекс» анонсировал новый аукцион с оплатой за достижения целей. Мы уже попробовали, здесь расскажу, что из этого вышло. Забегая вперёд: один кейс успешный, а два нет. Решение использовать или нет — за вами.
Модель атрибуции внутри Директа влияет на статистику только внутри Директа. И на работу стратегий с учётом атрибуции. Что-то похожее на ассоциированные конверсии.
В Метрике всё так же можно смотреть, какой именно источник был последним значимым.
Верно. Но нам же важно платить за конверсии Яндексу только когда они действительно сработали.
Предположим человек сегодня перешел с РСЯ и не стал звонить, через неделю ему знакомые посоветовали автосалон, он взял и из органической выдачи перешел на сайт и позвонил.
Модель атрибуции по умолчанию в Яндекс.Директе называется "Последний переход из Яндекс.Директа", кажется, будто всё верно и означает она как раз атрибуцию по последнему переходу. Но на самом деле при ее использвании Яндекс спишет средства за клиента, которого я описал выше. Хотя стал он клиентом вопреки контекстной рекламе, а не благодаря ей.
Именно поэтому мы решили, что платить будем только в случае, если Яндекс.Директ является последним значимым переходом. Поэтому заменили модель по умолчанию на "Последний значимый переход"