Премия провальной рекламы — май 2020 года

На горизонте забрезжило возвращение в офисы, а мы, как назло, наконец, вошли во вкус работы из дома. Потому что дома можно и холодильнику припасть, и к дивану, и к соцсетям, в которые начала возвращаться реклама самого разного качества.

В новой серии нашего бесконечного сериала мы снова рассмотрим самые сомнительные рекламные кампании, которые хотели... но не шмогли...

Наружной рекламе сейчас непросто. В то время, когда некоторые бренды перенаправляют свои бюджеты в digital, эстонская компания Rademar (сеть спортивных магазинов) все же решила рискнуть. На билборде вдоль Тартуского шоссе размещено изображение человека с «дымящейся» головой, и слоган: «Пар из ушей? Иди побегай». Дополнительным элементом, как нетрудно догадаться, стал генератор дыма.

В итоге реклама не только привлекла внимание, но и посеяла панику. Как сообщил Хейко Леэсмент, специалист по коммуникациям Центра тревоги, в службу уже позвонило 338 человек. Формально такую рекламу не могут запретить - на место выезжали пожарные, которые убедились в безопасности конструкции. Но специалисты отмечают, что в таких случаях неплохо бы писать предупреждение на самом рекламном щите.

Любопытно, что билборд стал частью кампании #stressistdressi , которую запустил Rademar, чтобы привлечь внимание к проблеме постоянного стресса и призвать людей бороться с ним занятиями спортом. Однако сама рекламная идея вызвала немало стресса у проезжающих.

Все рекламщики знают, что работа на зарубежном рынке - это поле, обложенное минами культурного и исторического контекста, нарваться на которые может всякий, кто халатно относится к подготовке материала. Яркий тому пример - рекламная кампания Redmi Note 9 от Xiaomi, которая была запущена на японском рынке.

Но обо всем по порядку. Основное внимание в видеоролике было уделено быстрой зарядке мощностью 30 Вт. Главный герой «подзаряжается» параллельно с телефоном, раздувается и улетает, проломив крышу. Затем картинка сменяется на анимацию, которая и вызвала бурные обсуждения. Спорным моментом стали последние секунды видео, где демонстрируется... ядерный взрыв.

Как мы знаем, в 1945 году США сбросили атомные бомбы на японские города Хиросиму и Нагасаки. Кодовым названием бомбы, сброшенной на Нагасаки, было «Fat Man», то есть «Толстяк». Был ли раздутый персонаж ролика действительно намеком на те события – неясно, но Xiaomi пришлось удалить видео и извиниться перед японскими пользователями. Компания пообещала, что впредь будут внимательнее относиться к своим креативам, которые они запускают на международных рынках.

Знаете, друзья, когда мы работаем над этой подборкой, нам кажется, что первоначальная концепция и отснятый рекламный материал проходят все уровни цензуры и здравого смысла. Но на последнем этапе материал попадает в руки кому-то, вроде Тайлера Дердена, и тут начинается “монтажный панк”: анимация с ядерным взрывом для японцев или … вот такой креатив во времена антирасистских протестов.

Перед вами реклама в соцсетях, которую опубликовал Volkswagen AG, продвигая марку Golf 8. В коротком ролике белая рука не только «управляет» фигурой темнокожего мужчины, но и отбрасывает его в заведение с вывеской «Petit colon» («Маленький Колонист»). В довершении всего, надпись Der neue Golf («Новый Гольф») появляется не сразу, а по буквам, которые внимательный зритель складывает в слово «neger».

После обвинений в расизме компании пришлось удалить ролик и принести свои извинения.

Ранее с Volkswagen уже случались скандальные кампании. Например, в 2009 году в рекламе с закадровым голосом Джереми Кларксона были показаны поляки, бегущие в панике от «вторжения» нового немецкого автомобиля Volkswagen Scirocco. Слоганом этой кампании тогда стала фраза «От Берлина до Варшавы на одном баке». В итоге Посольство Польши в Великобритании пожаловалось на BBC по поводу эпизода автомобильной программы Top Gear, где был показан этот ролик.

Кажется, смартфоны в этом месяце решили собрать все тумаки. Перед нами реклама, созданная специально для TikTok, известного обилием контента на грани фола. Но то, что можно простым пользователям, нельзя брендам. Польское подразделение LG до недавнего времени активно вело свой аккаунт на TikTok. Поворотным моментом стал вирусный ролик, который рекламировал чехол Dual Screen с дополнительным дисплеем.

В видео пожилой мужчина фотографирует девушку, которая поднимается по лестнице, и пытается подсмотреть ей под юбку. Девушка это замечает и просит показать телефон. На экране она видит, что мужчина снял несколько селфи. Однако, когда девушка уходит, мужчина показывает зрителям, что сделать фото ему все-таки удалось.

В итоге провокационный ролик признали сексистским. Скандал был настолько грандиозным, что польскому подразделению LG пришлось не только удалить это видео, но и весь контент на канале. Сейчас там висит печальный черный пост с извинениями и обещанием больше так не делать.

Детство - цирк - мороженка. Видимо, такую логическую связь использовали создатели рекламного ролика бренда “Чистая линия” и его продукта - мороженого “Радуга”. Но мир уже не тот. Если раньше у многих поход в цирк был связан с воспоминаниями из детства и вызывал ностальгию, то теперь люди активно подписывают петиции о закрытии представлений с участием животных. Дрессировщики же стали антигероями - зрители в комментариях к ролику, не сдерживая эмоций, называют их живодерами.

На самом деле, сотрудничество братьев Запашных с брендом «Чистая линия» началось еще ранее. Например, в 2019 году в своем Инстаграм-аккаунте Эдгард выкладывал видео с тигром и мороженым, и ничего не предвещало скандала. Но именно в этом месяце рекламный ролик, который транслируется на ТВ, вызвал такое сильное обострение у аудитории.

Сам бренд пока никак не отреагировал на высказывания пользователей, которые можно встретить практически под каждой новой записью на страницах «Чистой линии» в Instagram и Vk.

Друзья, мы знаем, что неудачный креатив вовсе не отражает качество товара: мы любим телефоны Xiaomi и LG, будем покупать машины Volkswagen и есть мороженое “Чистая линия”. Мы знаем, что не всегда креативщик лажает. Просто в этот раз так сошлись звезды - был ретроградный Меркурий и лунное затмение. И еще мы знаем, что среди зрителей всегда есть те, кто против и знает, как было бы лучше. Отправляясь на выходные, где будет еще больше времени для просмотра рекламы, чем в будни, мы желаем миру - мир :)