Как 2023 год изменил доходы россиян и рекламный рынок

2023 год оказался важным для экономики России, с большими изменениями в доходах населения и на рекламном рынке. Давайте разберемся, что именно изменилось и как это влияет на нашу жизнь.

Последние несколько лет доходы россиян росли с переменным успехом. После пандемии 2020 года ситуация немного улучшилась, но 2022 год снова внёс свои коррективы: реальные доходы снизились, хотя и не так сильно.
Но в 2023 году дела пошли в гору. Росстат сообщил, что реальные располагаемые доходы населения выросли на 4,6%. Особенно заметно это стало в конце года — в IV квартале доходы выросли на 8% по сравнению с тем же периодом в 2022 году. Зарплаты тоже подросли — на 7,6%. В итоге в номинальном выражении доходы населения составили 50,3 тысячи рублей, что на 10,9% больше, чем годом ранее.

Динамика реальных доходов населения и величина среднедушевых денежных доходов населения в месяц, 2001-2023 гг.*

Основная часть доходов (78,7%), по данным "Российского рекламного ежегодника 2023" расходуется на покупку товаров и услуг, 14,4% направляется на оплату обязательных платежей, включая кредиты, а оставшаяся часть идет на пополнение вкладов и хранится в наличных деньгах.
Данные по зарплатам учитывают только крупные и средние предприятия, а статистики по небольшим фирмам нет. Однако, практически по всем показателям наблюдался рост.

Пока доходы росли, рекламный рынок тоже не стоял на месте. Пандемия, события 2022 года и цифровизация экономики заставили индустрию меняться. На первый план вышли российские компании и рекламные агентства, которые заняли позиции ушедших зарубежных игроков.

Рынок стал прозрачнее благодаря Единому реестру интернет-рекламы (ЕРИР), который начал действовать в 2023 году. Это позволило лучше оценивать, сколько на самом деле тратится на рекламу в интернете, и какие регионы активнее всего в этом участвуют.

Подводя итоги, можно с уверенностью сказать, что 2023 год оказался самым успешным для российского рекламного рынка за последние полтора десятка лет. Суммарные бюджеты на рекламу во всех основных сегментах — от видео и аудио до издательского бизнеса, интернет-сервисов — достигли почти 731 млрд рублей, что на 30% больше, чем в предыдущем году. Весь рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя продвижение товаров и услуг, создание креативных концепций, производство рекламной продукции и оплату услуг агентств, вырос до 1,7 трлн рублей, что также на треть больше, чем год назад.

Динамика рекламного рынка**

Эти достижения показывают, что российский рекламный рынок не просто пережил трудности последних лет, но и смог адаптироваться, а в некоторых аспектах даже усилить свои позиции. Новые методологические подходы к оценке рынка и его сегментов — это лишь первый шаг на пути дальнейших качественных изменений, которые будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.

Когда доходы людей растут, они больше тратят на товары и услуги. А это значит, что компании начинают больше рекламироваться, чтобы привлечь внимание к своим продуктам. В итоге рекламный рынок растёт, а это приносит выгоду всей экономике.

Объем и динамика потребительского рынка, 2002-2023 гг.***

С другой стороны, развитие рекламного рынка помогает компаниям лучше продвигать свои товары, что тоже способствует росту доходов населения. Так что здесь всё взаимосвязано.

Для бизнеса это означает новые возможности. С ростом доходов населения и активным развитием рекламного рынка, компании могут более эффективно продвигать свои товары и услуги. Важно понимать, что сейчас как никогда востребованы креативные и нестандартные подходы, способные выделить компанию среди конкурентов. Те, кто сумеет воспользоваться этими изменениями, смогут значительно укрепить свои позиции на рынке.

Агентство контекстной рекламы Contextera готово предложить вам решения для эффективного продвижения ваших продуктов и услуг в условиях новой реальности. Используя современные технологии и опираясь на опыт работы с российскими рекламодателями, мы поможем вам увеличить узнаваемость бренда и добиться конкретных результатов.
¹При подготовке материала использовалась информация из Российского рекламного ежегодника 2023.

#доходыроссиян #рекламныйрынок #ростдоходов #контекстнаяреклама #интернетреклама #рекламноеагентство #contextera #Контекстера