Брендинг — это вам не магия: как считать деньги, а не гадать на кофейной гуще
Знаете, меня всегда удивляло, сколько мистики в мире брендинга. Презентации с вау-эффектом, зажигательные спичи, обещания золотых гор... Но где конкретика? Где цифры? Как понять, что вложения в бренд не улетят в трубу, а реально окупятся?
То есть финансовая модель учитывает всю работу с брендингом и показывает насколько эта работа правильна и плодотворна?
Всю, что можно посчитать. Стратегические сессии и переговоры не учитывает, конечно)