Рандомизация MAC-адресов в iOS 14 WiFi-Радару от SMM RADAR не помеха
В очередной раз, следует оговориться, что мы не планировали эту статью, но после недавних откровений компании Hot-WiFi (которая предлагает рынку аналогичный маркетинговый инструмент – WiFi-Радар), оставаться в стороне стало невозможно.
Мы — компания SMM RADAR, делаем эффективный Wi-Fi-маркетинг, помогаем находить людей в онлайне из оффлайна с помощью нашего решения Wi-Fi-радар. Очень приятно!
Нас очень разочаровывает подобное поведение и мы не первый раз наблюдаем как HotWiFi вводит в заблуждение своих клиентов и читателей VC. Не так давно мы смогли наглядно убедиться как коллеги совместно с партнерами подменяли понятия и удобно притягивали цифры и статистику. Публикация была написана их партнерами, но Hot-WiFi всячески ее продвигала, а также публиковала у себя в официальном блоге и до сих пор не соизволила поправить своего партнера. Возможно в HotWiFi не ознакомились с нашей статьей.
Коллеги, мы конечно не против, что вы "похоронили" свой продукт, но почему вы позволяете себе говорить за всех представителей рынка WiFi-таргетинга, вводя клиентов и читателей в заблуждение? Более корректной и честной представляется следующая формулировка: «…устройства WiFi-таргетинга от компании HotWiFi не смогут собирать ~23,7% от трафика…».
А мы в свою очередь заявляем.
После обновления ОС от Apple WiFi-Радары нашей компании SMM RADAR – смогут и будут продолжать собирать ~23,7% от трафика — людей с установленной iOS14 на их iPhone, которых не сможет собирать HotWiFi. И в этой публикации расскажем что на это влияет.
Начать хотелось бы с обращения к HotWiFi. Ваше поведение безусловно приведет к тому, что часть клиентов, которые заинтересуются WiFi-таргетингом, попутно прочитают вашу статью, а после позвонят нам и будут задавать вопрос. «Правда, что WiFi-Радары не могут собирать MAC-адреса iPhone с iOS 14?» А часть из них и вовсе разочаруется и не станет вникать. И клиенты не виноваты, вы ввели их в заблуждение, а нашим экспертам прийдется потратить дополнительное время, что бы рассказать как все есть на самом деле и успокоить их. Эта публикация поможет читателям VC и нашим будущим клиентам полностью разобраться в ситуации и убедиться что мы не голословно считаем решение WiFi-Радар нашей компании SMM RADAR, лучшим.
Кстати, предлагаем всем клиентам и партнерам HotWiFi, которых не устраивает такой поворот событий, оставить заявку и заменить программное обеспечение своих WiFi-Радаров на наше решение или приобрести WiFi-Радар у нас в компании SMM RADAR и приятно удивиться. А по специальному промо-коду «Hot-Телепорт» всем читателям VC мы бесплатно добавим дополнительный месяц к любому приобретенному тарифу. Промокод действует до 30 сентября 2020г. включительно.
Теперь разберемся в ситуации. А что бы вы понимали о чем идет речь, приведем небольшую цитату из публикации коллег.
Что такое MAC-адреса и как они связаны с WiFi?
MAC-адрес — это уникальный идентификатор из букв и цифр, который присваивается каждому устройству с доступом в Интернет. Например, MAC-адреса есть у смартфонов и ноутбуков, а также у принтеров, сканеров и др. Этот идентификатор используется для подключения к беспроводной или проводной сети.
В России MAC-адреса можно собирать и использовать для настройки онлайн-рекламы на площадках «Яндекс» и myTarget. Без связки с номером телефона или ФИО владельца устройства MAC-адрес не считается персональными данными.
MAC-адрес также необходим, чтобы идентифицировать устройство, когда пользователь подключается к WiFi-сети.
Что такое рандомизация MAC-адреса?
Рандомизация MAC-адреса — это процесс, когда устройство «подделывает» свой настоящий идентификатор. Система генерирует случайный набор цифр и букв, чтобы скрыть настоящий MAC-адрес.
Работает это по определенному алгоритму, который гарантирует то, что «поддельный» идентификатор никогда не будет пересекаться с другими настоящими MAC-адресами ни одного из производителей оборудования.
В последнем абзаце HotWiFi были не точны. Поддельные MAC-адреса пересекаются с настоящими MAC-адресами других устройств того-же производителя(часто) и других производителей(крайне редко), но чаще всего поддельный MAC-адрес действительно не пересекается ни с одним настоящим MAC-адресом. Сейчас на нашем YouTube-канале пусто, но совсем скоро, мы расскажем много интересного про WiFi-маркетинг и обязательно выпустим видео, которое подтвердит этот факт.
Почему детектирование поддельного MAC-адреса это важно
Одна из ключевых функций, которую должен выполнять WiFi-Радар – определять собран был настоящий MAC-адрес или поддельный. Если этого не делать вот что вас ждет:
- В рекламную систему придется загружать огромное количество MAC-адресов, более 99% из которых будут поддельными. Подавляющее большинство устройств уже давно используют рандомизацию MAC-адреса в том или ином виде.
- Рекламные площадки имеют ограничения и не позволят вам загружать одним сегментом больше 5-10 миллионов MAC-адресов. А столько вы соберете примерно за пару недель. С таким подходом сегмент за месяц, три, год и т.д. у вас выгрузить уже не получится. Конечно вы можете выгрузить частями 3, 4, 10 сегментов и на рекламной площадке все сегменты добавить в одну рекламную кампанию, но это затруднительно и со временем вы запутаетесь.
- Если вы захотите проанализировать посещаемость/проходимость места, информация будет некорректной.
- Вы будете вынуждены хранить огромное количество данных более 99% из которых будет мусором, а за это придется платить.
- Вы захотели сделать выгрузку проходящего потока с применением различных условий. Например выгрузить MAC-адреса устройств за определенный период, которые проходили мимо более 10 раз за месяц, были в зоне WiFi-Радара менее 1 минуты и на расстоянии от 5-25 метров. А еще объединим данные сразу с 5-10 WiFi-Радаров. Для обработки такого объема данных более 99% из которых мусор, потребуется кратно большее количество вычислительных ресурсов и времени, а за это придется платить.
- В ваш сегмент, будут попадать MAC-адреса настоящих устройств, которые в действительности не проходили рядом с вашим WiFi-Радаром, эти люди скорее всего будут из другого региона/города, а иногда и страны, они будут видеть вашу рекламу и скликивать бюджет вашей рекламной кампании, если вы не ограничите ее по региону и немного испортят вам look-a-like сегмент и портрет аудитории. Но это не самая большая беда. По нашим исследованиям даже если WiFi-Радар выгрузит на рекламную площадку весь мусор, доля таких потенциальных пересечений незначительная и в общей массе не испортит ваш сегмент.
WiFi-Радар нашей компании SMM RADAR, детектирует и фильтрует более 99% поддельных MAC-адресов.
Ситуация на рынке WiFi-таргетинга
Мы регулярно тестируем и сравниваем аналогичные нашему WiFi-Радару решения. Своими силами и совместно с нашими клиентами/партнерами. Мы заявляем публично об этом впервые, но до сих пор мы не встретили ни одного WiFi-Радара, который хоть немного приблизился по качеству сбора MAC-адресов к нашему. Все WiFi-Радары, которые мы тестировали собирали в ~3-4 раза меньшую аудиторию чем наш WiFi-Радар. И речь идет именно о полученном охвате на рекламной площадке после выгрузки сегмента. И решение HotWiFi собирает в ~3.5 раза меньшую аудиторию чем наш WiFi-Радар. Мы неоднократно тестировали их решение сами и сталкивались в сравнительных тестах, которые проводили наши клиенты. Есть и видеофиксации таких сравнительных тестов. На нашем YouTube-канале, со временем мы обязательно их опубликуем. Только представьте. Вы хотите собрать аудиторию часто проходящих мимо вашего фитнес-клуба людей, чтобы показать им свое рекламное предложение. Что лучше? Собрать 2000 или 6000-8000 человек. Очевидно 8000. В прошлой публикации мы познакомили читателей с результатами работы на выставке: когда 2 человека с 2 нашими WiFi-Радарами на одной и той же выставке собрали большую аудиторию чем 13 человек с 13 WiFi-Радарами компании HotWiFi. Вот такая колоссальная разница.
Откуда такая разница в количестве аудиторных данных?
Есть 2 довольно очевидных фактора.
- Метод сбора данных
- Метод анализа и фильтрации данных
Каждая компания для решения этих задач идет своим путем, использует свои методы, алгоритмы и технологии. И наша компания не исключение. Логично предположить что лучший WiFi-Радар должен решать обе задачи эффективно.
Как устроен наш WiFi-Радар, какие методы и технологии он использует, мы знаем и частично поделимся с вами.
Мы используем устройства(роутеры) компании Mikrotik. На устройство мы устанавливаем только официальную прошивку производителя и загружаем наши настройки(конфигурацию). Наши настройки позволяют роутеру в пассивном режиме, собирать сигналы, которыми другие устройства обмениваются между собой, в таких сигналах содержится MAC-адрес. Сигналы отправляются к нам на сервер, вся магия происходит там. Важный момент! Наш WiFi-Радар сам не отправляет сигналов, он молчит. Если вы "наденете ему мешок на голову", вывезете в глухой лес и попробуете прослушать WiFi частоты они будут пусты. Если рядом в глухом лесу будет лежать ваш телефон, сигналы будут только от вашего телефона. Наш WiFi-Радар незаметен и никак не портит жизнь WiFi-жителям.
Разберемся каким путем идет Hot-WiFi. Мы знаем про 2 версии программы.
О первой мы узнали сами. Приобрели их решение WiFi-Радар, которое так же использует оборудование Mikrotik и посмотрели настройки(конфигурацию) роутера. Они были практически идентичны. Роутер тихо собирает все сигналы и отправляет их на сервер, где происходит вся магия. То есть сбор данных осуществляется идентично. Мы оставили WiFi-Радар коллег и наш WiFi-Радар в одном и том же месте на несколько дней, а после выгрузили собранные данные на рекламные площадки. Наш WiFi-Радар дал в ~3.5 раза больший охват чем WiFi-Радар HotWiFi. Вывод: если сбор данных производится идентичным методом, анализ и фильтрацию данных HotWiFi осуществляет хуже чем это делаем мы, что приводит их к потере ~3/4 аудиторных данных.
О второй версии, которая именуется Hot-WiFiRadar 2.0 мы впервые узнали от нашего теперь уже клиента примерно вот так.
Звонок. Звонит руководитель IT отдела: Здравствуйте. У нас есть WiFi-Радар от компании HotWiFi и он творит безобразные вещи. У нас условная сеть отелей, есть WiFi-сеть для гостей и хорошо налаженная система безопасности. Мы недавно приобрели их WiFi-Радар, что бы собирать мимо проходящий поток и оказалось что он прикидывается нашими сетями. Как только я его включаю наша система контроля за WiFi-сетью в отеле, безостановочно кидает алерты. Это кошмар какой-то. Ваш WiFi-Радар тоже так работает?
Нас эта история очень заинтересовала, и клиент поделился файлом прошивки роутера, которую HotWiFi прислал клиенту для установки на его оборудование. Сразу стало понятно, что HotWiFi устанавливает на устройства клиентов модифицированную прошивку OpenWrt. Позже мы и сами оплатили это обновление, получив точно такую же прошивку для установки.
OpenWrt – операционная система, предназначенная, в первую очередь, для маршрутизаторов.
OpenWrt распространяется под лицензией GNU GPL v2. Основная суть лицензии в том, что вы можете свободно распространять, копировать, модифицировать программу и использовать ее в коммерческих целях, но ваша производная программа должна свободно распространяться под лицензией GPL. Вместе с распространяемой вами программой вы должны предоставлять лицензию и предложение получить исходный код программы. В свою очередь по требованию, вы должны предоставить исходный код программы.
Несмотря на то, что GPL дает нам возможность изучать устройство программы, мы решили пока ограничиться описанием механики, которая приводит к схожим последствиям, описанным в звонке. И постарались объяснить ее просто.
Как работает Mana Attack?
Ваш телефон регулярно отправляет сигналы для поиска уже известных ему сетей. По этому принципу, когда вы возвращаетесь домой, ваш телефон автоматически соединяется с домашним WiFi. Для примера возьмем условного Алешу у которого дома есть WiFi-сеть, она называется «AlexHome». Алеша гуляет по улице и его телефон отправляет сигнал для поиска уже известной ему домашней WiFi-сети, как бы говоря «AlexHome ты тут?», а в ответ молчание. И вот вдруг Алеша проходит мимо условного WiFi-Радара, который применяет метод атаки Mana. Телефон Алеши, опять отправляет сигнал «AlexHome ты тут?». WiFi-Радар ловит этот сигнал, прикидывается сетью «AlexHome» и отвечает «Да, я тут, подключайся.» Но в действительности WiFi-Радар обманывает телефон Алеши и не является этой сетью. Такое поведение WiFi-Радара, провоцирует телефон отправить сигнал для подключения и точно раскрыть свой настоящий MAC-адрес. Вот как работает атака Mana. Правда в том что это не приносит никакой дополнительной пользы. А в случае c техникой Apple и выходом iOS 14 эта механика вообще перестанет работать, что нас сильно радует. Это варварский и бессмысленный подход. Многие производители уже рандомизируют MAC-адрес при подключении, другие скоро начнут.
А вот другая сторона использования такой механики. Я думаю она напомнит вам ситуацию описанную в звонке. В условном ресторане есть WiFi-сеть, которая называется «SuperJon» она состоит из десятка объединённых между собой точек доступа и покрывает всю площадь ресторана. Что бы из любого уголка посетители могли использовать бесплатный WiFi и не страдать от плохого сигнала. Наш условный Алеша идет в этот ресторан, он любит его и бывал в нем уже не раз. А так как Алеша уже бывал в этом ресторане и подключался к бесплатному WiFi. Его телефон запомнил WiFi-сеть «SuperJon». Входит наш Алеша в ресторан и телефон отправляет сигнал для поиска знакомой сети «SuperJon, ты тут?». В этот момент WiFi-Радар, который установлен в этом ресторане ловит сигнал, прикидывается WiFi-сетью «SuperJon» и отвечает «Да, я тут, подключайся». Телефон Алеши раскрывает свой настоящий MAC-адрес и пытается подключиться, но подключиться не может, хотя настоящая сеть рядом и она работает. Настоящая WiFi-сеть замечает двойника и начинает отправлять руководителю IT-отдела или службы безопасности алерты, уведомляя что на территории ресторана есть устройство, которое прикидывается местной сетью. Алеша сидит ждет заказ и у него глючит WiFi. А WiFi-Радар получает настоящий MAC-адрес, но умудряется создать кучу проблем.
В самом плохом сценарии если не сам ресторан установил себе такой WiFi-Радар. А например сотрудник соседнего ресторана условный Витя, зашел в наш «SuperJon» с WiFi-Радаром, с целью собрать посетителей и переманить их к себе последующей рекламой, руководитель IT-отдела или другой человек, который построил систему безопасности способную выявить подобные злодеяния, может легко детектировать местонахождение устройства по уровню сигнала и дать как говорится по шапке.
Вся ирония в том, что такая механика, не дает, никакой дополнительной пользы, в количестве и качестве собираемых данных.
А неоднократный сравнительный тест нашего WiFi-Радара и их второй версии радара HotWiFi, показал все теже результаты. Они получают в ~3.5 раза меньшую аудиторию на рекламной площадке чем мы.
Итог:
- WiFi-Радар, нашей компании SMM RADAR, не атакует устройства мирных WiFi-жителей, чего нельзя сказать об одной из версий программы HotWiFi.
- Наш WiFi-Радар, лучше анализирует и фильтрует данные
Именно это дает нам такое преимущество.
Что там с iOS 14 и обновлением рандомизации MAC-адресов
Тренд приватности и конфиденциальности всем заметен. Что рандомизация MAC-адресов будет совершенствоваться, было довольно очевидно. Но наша команда много времени и сил вложила в исследования, до того как разрабатывать и выводить продукт на рынок. И мы точно знаем что полная рандомизация MAC-адреса, какой ее представила компания HotWiFi в своей статье, появится очень не скоро или вовсе никогда.
Более вероятно, что раньше наступит день когда WiFi, заменит другая технология связи, в основу которой уже будет положен принцип полной рандомизации идентификатора. Будет он называться MAC-адрес или как-то подругому, не важно.
Как и многие, наша команда в прямом эфире наблюдала за презентацией Apple, и уже ночью мы установили первую версию iOS 14 для разработчиков. Конечно, появление в настройках WiFi-сети нового переключателя «Частный адрес» вызвало улыбку. Новый квест подумали мы и принялись тестировать, как же наш WiFi-Радар отреагирует на обновление. Все работает :) iPhone рандомизирует MAC-адрес даже при подключении к WiFi-сети. WiFi-сеть подключает iPhone с поддельным MAC-адресом. Но! Наш WiFi-Радар продолжает молча собирать настоящий MAC-адрес iPhone, несмотря ни на что. А поддельный детектирует как поддельный. Мы обрадовались и отправились изучать обновление полностью.
Если вы еще не посмотрели наше видео с экспериментом, который мы записали специально для VC, самое время его посмотреть.
Подведем итог.
Сейчас наше решение WiFi-Радар собирает в ~3.5 раза большую аудиторию чем решение HotWiFi. По их заявлению, с выходом iOS 14 их решение не сможет собирать ~23,7% от проходящего трафика, тех людей, которые обновятся до iOS 14. А наш WiFi-Радар сможет. Из чего мы делаем вывод, что после выхода iOS 14 наш WiFi-Радар будет собирать в ~4.5 раза большую аудиторию чем HotWiFi и ~в 4-5.5 раз большую чем решения других компаний, учитывая результаты ранее проведенных тестирований.
Шаг 1: Садитесь с включенным Wifi-сниффером рядом с офисом какого-нибудь Яндекса и собираете MAC-адреса устройств рядом
Шаг 2: Забиваете найденные адреса себе на устройства вместо случайных. Тк вы не сидите с сотрудниками Яндекса в одноранговой сети - предупреждений о конфликте адресов не будет.
Шаг 3: Беспроводные SMM-щики типа компании автора крутят свои рекламные компании в Яндексе для сотрудников же Яндекса.
...
PROFIT
Не все поймут вашу шутку. Но смешно 😂
Не знаю как в Андройде, но iPhone такую штуку точно не позволит промутить)
Комментарий недоступен
Похоже что пытаетесь вылезти из жопы за счет обсирания конкурентов. лол.
Григорий, если по вашему приведение фактов опровергающих заявление конкурентов, которые просто не смогли найти эффективное решение и разбор влияния тех или иных механик на эффективность сбора данных, это «обсирание», ну ок. Если «жопой» вы называете финансовое состояние дел, не переживайте, мы уже оправились от последствий самоизоляции и выходных с сохранением заработной платы.
А если у вас действительно есть интерес к WiFi-Радарам, дабы развеять ваши сомнения в кратно большей эффективности нашего решения, я готов с вами встретиться лично в Москве, вы сможете взять с собой WiFi-Радар любой другой компании и мы на месте соберем аудиторию и сравним получаемый результат(охват сегментов на рекламных площадках и их портрет). Конечно при условии, что ход этого эксперимента мы зафиксируем на видео и опубликуем, поделимся с читателями VC.
Григорий, посмотрел Ваш сайт, так вот у вас указанно что через MyTarget можно делать рекламу в ВК. Но это не совсем правда, в действительности там можно делать только приролы в видео и ограниченное количество в карусели и только в формате вместе с однокласниками.
Подумал, раз Вы за честный диалог с клиентами, то захотите это поправить и невводить людей в заблуждение. (=
Леон, приветствую! Вы правильно нас понимаете. Мы за честный диалог. Все мы люди. Если ошибка была допущена надо признать и исправить.
Давайте разберемся, если мы где-то допустили ошибку мы ее исправим. Но сейчас я не понимаю где наш косяк и где мы ввели в заблуждение наших клиентов.
Как я понял вы говорите про скриншот на нашем сайте в котором показано рекламное объявление, в новостной ленте ВКонтакте? Где здесь ошибка? Такой рекламный формат вы можете использовать, называется Мультиформат. И ваше рекламное объявление будет показываться нативно в новостной ленте у пользователя ВК. Форматов масса. Возможно вы не до конца разобрались.
Прикрепляю скриншот это подтверждающий.
Скриншоты на сайте добавлены с целью показать как именно может и будет выглядеть реклама, на каких площадках и где ее увидят люди.