соглашусь. 

Только думаю и google не так прост. 
Они будет стимулировать активность 

Вспомнят фишки foursquare с "Царем" заведения и бонусами.
Геймификация через значки разные , будут работать пару лет в этом направлении. 

Но в целом, да - шляпа какая то  - подписаться на друга что бы знать не его чувства и мысли а что он жрал ... и где жил .. ну так ...