Что за зверь этот Аукцион и как с ним подружиться? Курс по настройке Яндекс Директ. Занятие 2

На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.

В статье расскажем, что же такой аукцион в Яндекс Директе и по какой логике расставляются все рекламодатели. А самое главное, как быть на первых позициях и не переплачивать лишнее.

Приветствуем вас на очередном уроке.

Сегодняшняя тема — аукцион. Возможно, кто-то из вас удивится или скажет: «Я так и думал». Итак, этот урок называется "аукцион", и сегодня мы объясним, как на самом деле распределяются рекламодатели в системе Яндекс.Директа. Уже по названию понятно, что речь пойдёт о системе аукционов.

Многие считают, что чем выше ставка, тем выше рекламодатель в результатах поиска. Однако всё не так просто, и мы объясним, как это работает на самом деле.

Первое, что важно понять — деньги за рекламу в Яндекс.Директе списываются только тогда, когда кто-то кликает по объявлению.

Теперь давайте разберём гипотетическую ситуацию, чтобы было легче понять процесс.

Предположим, по определённому запросу рекламируются 4 рекламодателя, и каждый из них установил максимальную ставку в 50 рублей за клик.

При этом каждое объявление показывается 100 раз.

Однако объявления имеют разную кликабельность (CTR), что выражается в процентном соотношении кликов к показам.

Рекламодатели будут расставлены в зависимости от того, сколько денег Яндекс сможет заработать с каждого объявления. В нашем примере:

Теперь давайте рассмотрим более реальный пример. В реальных условиях рекламодателей может быть гораздо больше, и у каждого из них будут разные показатели CTR и ставки за клик.

Предположим, у нас есть следующие рекламодатели с указанными CTR и ставками:

Яндекс снова расставит их по тому, сколько он заработает:

Давайте рассмотрим, как развиваются события на рынке рекламных аукционов.

Предположим, один из рекламодателей недоволен тем, что его объявление было смещено на более низкую позицию, и решает поднять свою ставку, чтобы вернуться на верхние позиции. Чтобы его объявление снова стало выше конкурентов, он увеличивает ставку до 999 рублей, однако этого может быть недостаточно, поэтому он устанавливает ставку в 999,80 рублей.

Если другой рекламодатель тоже решает бороться за первое место и поднимает ставку до 1001 рубля, ему необходимо разделить эту сумму на количество кликов, например, на 15%

Это приводит к постоянной аукционной борьбе между рекламодателями, которые стремятся увеличить как ставку, так и CTR (кликабельность), чтобы максимизировать доход Яндекса и занять лидирующие позиции.

В результате, рекламодатели, которые не могут конкурировать по ставкам, начинают менять свои стратегии.

Допустим, CTR его объявления увеличился до 30%. Теперь, чтобы попасть в верхний блок, ему нужно обеспечить доход для Яндекса в размере 1000 рублей.

При CTR в 30%, его ставка за клик составит около 33,33 рублей (1000 рублей ÷ 30%).

Таким образом, мы видим, что рекламодатели могут варьировать как свои ставки, так и повышать CTR своих объявлений, чтобы быть конкурентоспособными на рынке. Несмотря на то, что ставка играет важную роль, CTR объявления может значительно повлиять на итоговое место в выдаче.

Если рекламодатель добивается высокой кликабельности, он может занимать лидирующие позиции даже при относительно невысокой ставке за клик.

Этот процесс аукционной борьбы может происходить на очень тонких уровнях — различия в ставках могут быть минимальными, порой даже на сотые доли процента. Рекламодатели стремятся предложить Яндексу больше выгоды, чтобы их объявления находились на более высоких позициях.

В аукционной системе Яндекс.Директа важны не только ставки за клик, но и кликабельность объявлений. Чем выше CTR, тем меньше ставка за клик нужна, чтобы занять верхние позиции в результатах поиска. Это позволяет рекламодателям с качественными объявлениями получать лучшее положение при более низкой стоимости за клик.

Надеюсь, объяснение было понятным. Если что-то осталось неясным, пересмотрите материалы и выполните предложенные упражнения. После этого переходите к следующему уроку.

Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:

+79600601155 / @Zhmi5_direct

Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑‍💻👩‍💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.

Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.

Как сломали кампании, не трогая их? Но при этом все же получили покупки на сумму 2 200 000 рублей на продаже сертификатов впечатлений. Кейс в Яндекс Директ

Как увеличили заявки в 2 раза в сфере сварочных работ? Новые результаты клиента в Яндекс Директ

Как загрузить отдел продаж? Расскажем на примере кейса в Яндекс Директ: 80 заявок по 1097 рублей в сфере разработки проектной документации для линейных объектов