Как писать интересные тексты о социальных проектах

Писать о социальных проектах и социальном бизнесе — не такая простая задача, как может показаться. С одной стороны, хочется передать всю важность и значимость таких инициатив, с другой — избежать излишней сентиментальности и слащавости. Как найти золотую середину и создать действительно интересный и убедительный текст? Делимся собственными лайфхаками, которые Фонд «Наше будущее» применяет при создании текстов в том числе в этом блоге.

Вместо того чтобы сразу рассказывать о благородных намерениях и душевных порывах, начните с описания конкретной проблемы. Какую задачу решает проект? С какими трудностями сталкиваются люди? Приведите статистику, цифры, факты.

Затем покажите, как социальный предприниматель или благотворительная организация подошли к решению этой проблемы. Какие конкретные шаги были предприняты? Какие инновационные фишки использованы?

Такой подход позволит читателю самому сделать выводы о пользе и значимости проекта, основываясь на фактах, а не на эмоциональных пассажах.

Пример: В статье о проекте по трудоустройству людей с инвалидностью сначала приводится статистика по безработице среди этой категории граждан. Затем описывается, как социальный предприниматель создал специализированные рабочие места, организовал обучение, нашел заказчиков. И только в конце — истории успеха конкретных людей.

Прямая речь участников социальных проектов — мощный инструмент для создания убедительного текста. Интервью с социальным предпринимателем, отзывы благополучателей, комментарии экспертов — всё это делает материал живым и достоверным.

При этом важно не ограничиваться общими фразами о желании помогать людям. Задавайте конкретные вопросы:

Такие вопросы позволят раскрыть личность социального предпринимателя, показать его как живого человека со своими сомнениями и переживаниями. Пример статьи с интересными вопросами — наш материал о Дарье Токаревой, основательнице проекта SPAWN под названием «Как грибы помогают создавать из отходов новые вещи».

Наглядно продемонстрировать эффект от социального проекта поможет сравнение ситуации «до» и «после». Это может быть:

Важно подкреплять такие сравнения конкретными фактами и цифрами. Например: «До открытия инклюзивного кафе только 5% людей с ментальными особенностями в нашем районе имели постоянную работу. Сейчас этот показатель вырос до 15%».

Цифры и факты — лучшее противоядие от излишней сентиментальности. Они позволяют показать масштаб проблемы и эффективность её решения.

При этом важно не перегрузить текст сухими данными. Используйте инфографику, наглядные сравнения, понятные аналогии. Например: «За год работы проекта было собрано и переработано 10 тонн пластика. Это примерно столько же, сколько весит взрослый кит».

В нашей статье «Консалтинг как инструмент развития социальных предприятий: реальные примеры», где мы получили золотую середину из фактов со статистикой и полезными материалами.

Вместо того чтобы фокусироваться на одном герое, сделайте подборку нескольких проектов, работающих в одной сфере. Это позволит раскрыть тему с разных сторон и показать разнообразие подходов к решению социальных проблем.

Например, рассказывая о социальных проектах в сфере экологии, можно собрать в одном материале:

Такой подход позволит читателю увидеть целостную картину и, возможно, вдохновиться на собственные идеи. Пример подборки успешных проектов в статье «10 идей для социального предпринимательства».

Рассказ о трудностях и неудачах делает историю более достоверной и человечной. Не бойтесь говорить о том, что что-то пошло не так, о том, какие ошибки были допущены, какие уроки извлечены.

Яркий пример — история Гузель Санжаповой, основательницы проекта Cocco Bello (сегодня — «Малый Турыш»). После пожара, уничтожившего её производство, она не опустила руки, а нашла силы восстановить бизнес и даже расширить его. Об этой истории очень активно писали в СМИ, как и о том, что на восстановление бизнеса у девушки ушло порядка 15 млн рублей. И — эта история вдохновляет гораздо больше, чем рассказ о легком успехе. А ещё это отличный пиар для компании, ведь любую нестандартную ситуацию можно превратить в отличный инфоповод.

Другой пример — формат Fuck Up Nights (вечер провальных историй), где предприниматели открыто рассказывают о своих «косяках» и неудачах. Этот формат зародился в Мексике в 2012 году и быстро распространился по всему миру, став популярной платформой для обмена опытом и извлечения уроков из чужих ошибок.

Главная цель Fuck Up Nights — изменить отношение к неудачам и показать, что они являются неотъемлемой частью пути к успеху. На таких мероприятиях обычно выступают 3 – 4 спикера, каждый из которых в течение 7 – 10 минут рассказывает о своем самом фееричном провале. После каждого выступления аудитория может задать вопросы и обсудить услышанное. Важно, что спикеры не просто делятся негативным опытом, но и рассказывают, какие выводы они сделали и как это повлияло на их дальнейшую деятельность.

Еще один способ сделать текст о, например, социальном бизнесе более живым и интересным — построить его в формате «вопрос-ответ». При этом не бойтесь задавать «неудобные» вопросы:

Такой подход позволяет предвосхитить возможные сомнения и критику читателей, сделать материал более объективным и убедительным.

С помощью вопросов можно написать не только статью в формате интервью, а действительно интересный материал. Например, в нашей статье о мифах про социальное предпринимательство мы задали эксперту — основательнице Международной школы программирования для детей «Кодики» Оксане Храбровой — самые неудобные вопросы. Предпринимательница поделилась своим мнением и практическим опытом, а после у нас вышла необычная и интересная статья.

В заключение хочется отметить, что главное в написании текстов о социальном предпринимательстве и социальных проектах — искренность и уважение к читателю. Не нужно приукрашивать реальность или давить на жалость. Покажите реальных людей, их труд, их идеи, их стремление изменить мир к лучшему. И тогда ваш текст обязательно найдет отклик в сердцах читателей.

Иллюстрации подготовлены с использованием изображений, размещённых на www.freepik.com

#тексты #советы #копирайтинг #социальное_предпринимательство #социальноепредпринимательство #благотворительность #журналистика