SEO – итоги за год 2024 в Е-commerce

Коротко о том, как работает SEO в 2024 году и что надо сделать для того, чтобы оно работало.

Чего не будет:

- Накрутки Поведенческих факторов для Яндекс

- Создания миллиона инфо-страниц для привлечения пустого трафика

- Сбора семантики для информационных статей

- Покупки ссылок на биржах, Хрумера и аналогов

1. Итоговые показатели. К чему пришли за год – трафик + конверсии из SEO.

2. Стартовые условия. Что входит в техническую оптимизацию здорового человека.

3. Конкурентный анализ и редизайн

SEO – единственный инструмент рекламы в Google + важный источник трафика в тематиках, где каждый клик по рекламе в Директе стоит дорого.

Например, если компания оказывает услуги по ремонту и строительству.

За год сотрудничества – SEO стало основным каналом привлечения клиентов, как и планировалось.

Целевые визиты – «Отправка заявки»

Также – SEO – остаётся одним из ключевых каналов и самым дешёвым по стоимости привлечения клиента.

1. Логи сервера

2. Ошибки HTML

3. Мусорные страницы

Имеет ли ваш хостинг «встроенные» ограничения?

Бывает так, что некоторые хостеры принудительно ограничивают количество входов на сайт с 1го IP.

Поэтому у офисных сотрудников могут начаться проблемы с входом на сайт своей компании – а это всегда стресс не только для системного администратора, но и для SEO.

Аналогичная проблема с тем же исходом – оборудование не выдерживает нагрузки на сайт и «отключается само».

Как это будет выглядеть в логах? В виде кода - 503

Как решается эта проблема?

- Расширить ресурсы хостинга

- Перейти на выделенный сервер, либо сменить хостера

Также эта информация находится в логах:

На скриншоте передан всего лишь маленький кусочек файла, для наглядности.

Тем не менее, ссылки с Главной на внутренние страницы и внешние сайты – это важно. Но иногда действительно бывает так, что робот обходит только Главную страницу и заглядывает на robots.txt

Конкретно в этом случае оказалось, что Поиск не может отрисовать HTML-структуру страницы из-за фатальных ошибок в HTML + использования JavaScript в области основного контента.

Откуда появляются мусорные страницы? Точнее – мусорные страницы + файлы

1) Работа SEO-шников 😊 Генерация «инфо»-страниц, на которых меняется только заголовок. Это не норма! Это красный флаг для вашего свидания.

2) Мусорные файлы – то, что генерирует сама CMS. В этом конкретном случае, Битрикс генерировал «временные» файлы после работы каждого пользователя в админке.

Также могут быть ситуации, когда в папке нового сайта «лежит» старый сайт – шокирующая ситуация, но не такая уж редкая, как может показаться.

3) Страницы с ошибками HTML, которые робот не может отрисовать – также автоматически становятся мусорными, даже если их внешний вид очень нравится генеральному директору. К сожалению. Как это выглядит в логах?

В рамках конкурентного анализа, в зависимости от задачи, безусловно, следует использовать 2 подхода:

1) SEO

2) Продуктовый

SEO – парсинг доменов по списку KW из выдачи Яндекс и Google, для внедрения лучших практик конкурентов или для доработки сайта по EAT. Реально важная и полезная практика.

Тем не менее, не стоит забывать также и о более глобальном взгляде на дизайн сайта.

Чтобы звучало более современно – я назвал это «Продуктовым» подходом.

Несмотря на то, что Яндекс в профессиональном сообществе принято «хейтить», но я бы сказал, что это всего лишь мэм.

И для большинства бизнесов действительно будет полезно переосмыслить свой подход к созданию сайта.

Если раньше это было «для информации», то теперь сайт – это что-то вроде интерактивного портала, который помогает подобрать лучшую конфигурацию самостоятельно и дальше уже логично обратиться к живому менеджеру, чтобы обсудить детали.

Как достичь такого уровня понимания? Только ориентируясь на флагманов рынка. Например, крупнейшие сайты в области недвижимости – это Циан, Домклик, Пик.ру

Где посмотреть по разным отраслям? https://www.similarweb.com/ru/top-websites/russian-federation/business-and-consumer-services/real-estate/

После этого, дело остаётся уже за малым!

1) Собрать прототип дизайна (SEO)

2) Согласовать его (SEO)

3) Нарисовать в разных разрешениях

4) Сверстать – без ошибок в HTML (на контроле у SEO)

5) Запрограммировать – без ошибок на стороне Поискового робота (на контроле у SEO)

Дальше всё уже будет двигаться само и при помощи разных форматов ссылок – прирост трафика и получение новых заявок из SEO!