Что такое title и description, как правильно их писать?

Общее представление о метатегах и их значении для сайтов.
Определения метатегов title и description по версии Яндекса и Google.

Описание метатегов title и description (с примерами).
Их основная роль для поисковых систем и пользователей.

Влияние title и description на SEO (как поисковые системы используют их для ранжирования).
Как метатеги помогают привлечь внимание пользователей в результатах поиска.

Как Яндекс и Google описывают метатеги (взять цитаты из официальной документации).
Их рекомендации по оформлению метатегов.

Title:
Оптимальная длина (до 60 символов).Ключевые слова и их размещение в title.Примеры удачных title (и тех, которые стоит избегать).
Description:
Оптимальная длина (до 160 символов).Как эффективно передать смысл страницы.Включение ключевых слов для улучшения CTR (click-through rate).Примеры успешных description.

Как найти подходящие ключевые слова.
Как сделать метатеги уникальными для каждой страницы.
Использование A/B тестирования для улучшения метатегов.

Итоговое резюме о важности правильного оформления метатегов для улучшения видимости сайта и привлечения пользователей.

Метатеги — это специальные HTML-элементы, которые содержат информацию о содержимом веб-страницы и помогают поисковым системам понять её суть. Эти теги находятся в секции <head> HTML-документа и не видны пользователям напрямую на самой странице, но они оказывают влияние на то, как страница представлена в поисковых системах и, следовательно, на её видимость.

Наиболее важными метатегами для SEO являются title (заголовок страницы) и description (краткое описание страницы).

Title — это заголовок, который отображается в результатах поиска в качестве основного кликабельного элемента. Его правильное оформление напрямую влияет на видимость страницы и её релевантность для поисковых запросов. Хорошо написанный title помогает не только привлечь поисковых роботов, но и заинтересовать пользователей, повысив вероятность перехода на сайт.
Description — это краткое описание страницы, которое отображается под заголовком в результатах поиска. Оно не влияет на ранжирование напрямую, но играет важную роль в повышении CTR (Click-through rate), так как даёт пользователям информацию о содержании страницы и побуждает их кликнуть по ссылке.

Метатеги имеют несколько ключевых функций для сайтов:

Повышение видимости в поисковых системах. Поисковые системы используют метатеги для индексации страниц, определения их тематики и релевантности запросам пользователей.
Привлечение пользователей. Хорошо написанные метатеги повышают шансы на то, что пользователь выберет именно ваш сайт в поисковой выдаче.
Улучшение структуры сайта. Метатеги помогают поисковым системам лучше понять структуру сайта и связи между страницами, что положительно сказывается на индексации и ранжировании.

В итоге, метатеги являются важным инструментом для улучшения SEO-оптимизации сайта и повышения его конкурентоспособности в поисковой выдаче.

Яндекс описывает метатег title как элемент, который даёт представление о содержании страницы и её релевантности запросам пользователей. Этот метатег может использоваться для формирования заголовка в сниппете страницы в результатах поиска. Также заголовок может быть создан на основе контента страницы, и его вид может варьироваться в зависимости от поискового запроса.

Справка от Яндекс Как правильно написать title

Рекомендации Яндекса:

Заголовок должен быть информативным, избегайте общих описаний вроде «Главная» или «Контакты».
Старайтесь не делать title слишком длинным, так как он может быть укорочен в результатах поиска.
Не злоупотребляйте ключевыми словами, это может привести к негативной оценке страницы поисковой системой.
Используйте бренд в заголовке, отделяя его двоеточием, дефисом или вертикальной чертой.

Пример от Яндекса: <title>Алиса в Стране чудес</title>

Пример title из поиска Яндекс

Пример title в в сниппете поисковой системы Яндекс

Google также подчёркивает важность метатега title для поисковых систем и пользователей. Он используется для понимания темы страницы и отображается в качестве заголовка в результатах поиска. Google рекомендует создавать уникальные и релевантные заголовки для каждой страницы, используя ключевые слова, но избегая их перенасыщения.

Рекомендации Google:

Заголовок должен быть информативным и не слишком длинным (до 60 символов).
Ключевые слова лучше располагать ближе к началу заголовка.
Title должен быть уникальным для каждой страницы и точно описывать её содержание.

Пример от Google: <title>Купить кухонные гарнитуры на заказ в Москве — АЛЬЯНС</title>

Пример title из поиска Гугл

Яндекс описывает метатег description как источник информации, на основе которого формируются описания страниц в результатах поиска. Описание должно давать пользователю полную информацию о странице и побуждать его перейти на сайт. Как и в случае с title, Яндекс может создавать описание на основе контента страницы в зависимости от поискового запроса.

Яндекс справка: Как правильно составить description

Рекомендации Яндекса:

Метатег description должен быть добавлен на все страницы сайта.
Каждое описание должно быть уникальным и не шаблонным.
Описание должно отражать содержание страницы и быть полезным для пользователей.
Description не должен дублировать title и содержать лишние ключевые слова или рекламные фразы.

Пример от Яндекса: <meta name="description" content="Закажите кухонные гарнитуры на заказ в Москве. Бесплатная доставка и установка. Индивидуальный проект и быстрая установка!">

Пример как выглядит description в выдаче Яндекс

Вот так выглядит описание в коде страницы

Google также рекомендует использовать метатег description для повышения привлекательности сниппета. Хотя description не влияет напрямую на ранжирование, он играет важную роль в кликабельности (CTR) и пользовательском опыте. Google подчёркивает важность создания релевантных и уникальных описаний для каждой страницы.

Рекомендации Google:

Описание должно быть коротким и чётким (до 160 символов).
В description стоит включать ключевые слова, но избегать перенасыщения.
Description должен побуждать к действию, например, с помощью фраз типа «Закажите сейчас» или «Узнайте больше».

Пример от Google: <meta name="description" content="Изготавливаем кухонные гарнитуры на заказ в Москве. Бесплатная доставка и установка. Закажите прямо сейчас!">

Оба поисковика — и Яндекс, и Google — акцентируют внимание на уникальности, релевантности и информативности метатегов, которые должны помогать пользователям принимать решение о переходе на сайт.

Оптимальная длина title (до 60 символов). Оптимальная длина заголовка для страницы — до 60 символов. Это связано с тем, что поисковые системы, такие как Google и Яндекс, обрезают слишком длинные заголовки в результатах поиска, и важная информация может не быть видна пользователям. Длина title измеряется в пикселях, но 60 символов — это общая рекомендация для большинства языков и запросов. Пример оптимальной длины title: <title>Купить кухонные гарнитуры на заказ в Москве — АЛЬЯНС</title>
Ключевые слова и их размещение в title. Включение ключевых слов в title — это один из самых важных аспектов SEO. Ключевые слова помогают поисковым системам лучше понять тематику страницы. Однако важно соблюдать баланс — избегать перенасыщения ключевыми словами. Самые важные ключевые слова стоит размещать ближе к началу заголовка, так как это повышает их эффективность. Пример правильного размещения ключевых слов: <title>Купить стол для кухни недорого в Москве — Большой выбор!</title>. В этом примере ключевая фраза «Купить стол для кухни» стоит в начале, а «недорого в Москве» уточняет и привлекает внимание.
Примеры удачных title (и тех, которых стоит избегать).
Удачные title:
"Заказать кухонные гарнитуры на заказ в Москве — Индивидуальные проекты": кратко и информативно.
"Недорогие кухонные гарнитуры — Бесплатная доставка по Москве": описывает главное преимущество и содержит ключевые слова.
Неудачные title:
"Каталог товаров": слишком общее название, не даёт представления о содержимом страницы.
"Описание, цены, характеристики, фото, отзывы": шаблонный и неинформативный title, перегруженный ключевыми словами, что может быть воспринято как спам поисковыми системами.

Оптимальная длина description (до 160 символов). Оптимальная длина для метатега description составляет до 160 символов, поскольку поисковые системы обрезают более длинные описания. Краткость и информативность — главные критерии. Описание должно содержать основную информацию о странице, при этом не перегружаться ключевыми словами.
Пример оптимальной длины description: <meta name="description" content="Изготавливаем кухонные гарнитуры на заказ в Москве. Бесплатная доставка и установка. Закажите прямо сейчас!">
Как эффективно передать смысл страницы. Description должен быть максимально полезным и передавать пользователю основную информацию о содержании страницы. Это краткий ответ на вопрос, что получит пользователь, перейдя на сайт. Описание должно соответствовать содержимому страницы, чтобы избежать высокого показателя отказов (bounce rate).
Пример: <meta name="description" content="Недорогие кухонные столы в Москве. Бесплатная доставка. Большой выбор материалов и цветов. Купите онлайн с быстрой доставкой!">
В этом примере кратко описаны ключевые преимущества: «недорогие столы», «бесплатная доставка», «большой выбор». Это мотивирует пользователей кликнуть по ссылке.
Включение ключевых слов для улучшения. CTR (click-through rate). Ключевые слова также важны для description, поскольку они могут выделяться жирным шрифтом в сниппетах, если они совпадают с поисковыми запросами. Это привлекает внимание пользователей и увеличивает шансы на клик. Тем не менее, важно не злоупотреблять ключевыми словами, чтобы описание не выглядело как спам.
Пример включения ключевых слов: <meta name="description" content="Закажите кухонные гарнитуры в Москве. Бесплатные замеры, доставка и установка. Индивидуальные проекты под ключ!">
В этом примере упомянуты ключевые фразы, которые могут совпадать с запросами пользователей, но они гармонично вписаны в текст.
Примеры успешных description
Удачные description:
"Кухонные гарнитуры на заказ в Москве. Бесплатные замеры, быстрая доставка и установка. Индивидуальный подход для каждого клиента.": описывает уникальные предложения и услуги, что может побудить пользователя к действию.
"Купить кухонный стол недорого. Большой выбор моделей, бесплатная доставка в Москве и области.": акцент на ключевых преимуществах — низкая цена и бесплатная доставка.
Неудачные description:
"Купить, цены, отзывы, характеристики, доставка": слишком общее, без конкретной информации, и избыточное количество ключевых слов.
"Лучший кухонный гарнитур": описание слишком короткое и не даёт представления о преимуществах предложения.

Метатеги title и description — важные инструменты для улучшения SEO и повышения кликабельности страницы в результатах поиска. Для эффективной работы этих метатегов важно соблюдать баланс: избегать перенасыщения ключевыми словами, делать title и description уникальными для каждой страницы и при этом акцентировать внимание на главных преимуществах предложения. Правильно оптимизированные метатеги могут существенно повысить как позиции сайта в поисковой выдаче, так и количество переходов на сайт.

Создание эффективных метатегов title и description — это важная задача, которая требует стратегического подхода. Хорошо оптимизированные метатеги не только помогут улучшить видимость в поисковых системах, но и повысят кликабельность сниппетов. Вот несколько практических советов для создания метатегов, которые помогут достичь этих целей.

Подбор ключевых слов — один из важнейших этапов SEO-оптимизации. Ключевые слова помогают поисковым системам понять тематику страницы и соотнести её с запросами пользователей. Вот несколько рекомендаций по поиску подходящих ключевых слов:

Исследование ключевых слов: Используйте инструменты для анализа ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, KeyАssort, Ahrefs или SEMrush. Эти инструменты помогут вам определить наиболее популярные запросы пользователей, связанные с тематикой вашего сайта.
Выбор релевантных слов: Важно выбрать ключевые слова, которые точно описывают содержание страницы. Не старайтесь покрыть все возможные запросы; лучше сосредоточьтесь на высокорелевантных терминах, которые лучше всего отражают тематику страницы.
Использование низкоконкурентных запросов: Ключевые слова с высокой конкуренцией могут быть сложными для продвижения. Вместо этого ориентируйтесь на низкоконкурентные запросы или длинные фразы (long-tail keywords), которые более специфичны и проще для ранжирования.
Пример: Если вы продвигаете сайт с кухонными гарнитурами, вместо общих запросов вроде «кухонные гарнитуры» можно использовать более конкретные, например, «кухонные гарнитуры на заказ в Москве».

Один из важнейших аспектов SEO — уникальность title и description для каждой страницы. Дублирующийся контент, в том числе одинаковые метатеги на разных страницах, может ухудшить индексацию сайта и повлиять на его видимость.

Создание уникальных заголовков: Для каждой страницы создавайте заголовок, который точно отражает её содержание. Избегайте использования шаблонов или повторяющихся фраз в title, например, «Товар — купить в Москве» для всех страниц с товарами. Вместо этого добавляйте уникальные характеристики для каждого товара или услуги.
Отражение различий между страницами: Для интернет-магазинов или каталогов товаров особенно важно создавать уникальные метатеги для каждого продукта. Используйте данные о товаре, такие как модель, цвет, размер или другие специфические характеристики, чтобы выделить каждую страницу.
Избегайте дублирования title и description: Title и description не должны дублировать друг друга. Title служит для короткого описания темы страницы, а description должен быть более детализированным, предоставляющим пользователю больше информации о том, что его ждёт на странице.

Пример:

Title: "Купить кухонные столы на заказ в Москве — Доставка за 3 дня"
Description: "Изготавливаем кухонные столы по индивидуальному заказу в Москве. Бесплатная доставка в течение 3 дней. Широкий выбор дизайнов и материалов."

A/B тестирование — это мощный инструмент для улучшения метатегов title и description. Это метод сравнения двух версий одного элемента для определения, какая из них работает лучше. Вот как можно использовать A/B тестирование для метатегов:

Создание нескольких версий метатегов: Начните с создания нескольких версий title и description для одной страницы. Различия могут касаться длины, стиля написания, количества ключевых слов, призывов к действию и других элементов.
Мониторинг CTR и позиций: После изменения начните отслеживать кликабельность (CTR) и позиции страницы в результатах поиска. Инструменты, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер, могут помочь вам увидеть, какая версия даёт лучший результат.
Анализ результатов: Проведите анализ, какая версия метатегов привела к увеличению CTR или улучшению позиций в поисковой выдаче. Это поможет вам оптимизировать не только тестируемую страницу, но и применить успешные решения на других страницах сайта.
Использование динамических метатегов: В некоторых случаях, например, для интернет-магазинов, где количество товаров велико, можно автоматизировать создание. Использование динамических данных (например, название товара, категория, цена) позволит создавать уникальные и релевантные метатеги без ручного ввода для каждой страницы.

Пример A/B тестирования title:

Версия A: "Купить кухонные столы в Москве — Большой выбор, низкие цены"
Версия B: "Недорогие кухонные столы на заказ в Москве — Бесплатная доставка"

Через некоторое время вы можете увидеть, что одна из версий даёт лучший результат по CTR, и на основе этого сделать выводы для дальнейшей оптимизации.

Для создания эффективных title и description важно не только правильно подобрать ключевые слова, но и сделать метатеги уникальными для каждой страницы. Использование A/B тестирования позволит улучшить показатели кликабельности и SEO, а также адаптировать метатеги под реальных пользователей. Постоянное тестирование и мониторинг помогут вам найти наиболее успешные формулы и применять их для других страниц вашего сайта.

Этот подход позволит не только улучшить SEO вашего сайта, но и увеличить количество переходов на сайт, что в конечном итоге положительно скажется на его успехе.

Правильное оформление метатегов title и description — это один из ключевых аспектов успешной SEO-оптимизации. Эти элементы не только помогают поисковым системам лучше понимать содержание страницы, но и играют решающую роль в привлечении внимания пользователей в результатах поиска. Уникальные, информативные и релевантные метатеги повышают вероятность того, что ваша страница будет выбрана среди множества других.

Метатег title — это один из главных факторов ранжирования, который напрямую влияет на видимость сайта. Хорошо продуманный заголовок с ключевыми словами, размещёнными ближе к началу, помогает поисковым системам точно определить тематику страницы и повысить её позиции в выдаче. В то же время, уникальный и короткий description может значительно повысить CTR (кликабельность), предоставляя пользователю полезную информацию и побуждая его перейти на сайт.

Придерживаясь рекомендаций поисковых систем по длине, уникальности и ключевым словам, вы можете создать метатеги, которые не только способствуют улучшению SEO, но и усиливают привлекательность вашего сайта для пользователей. Постоянное тестирование и оптимизация помогут улучшить показатели видимости и взаимодействия с вашим сайтом.

Итак, правильно оформленные метатеги title и description — это не просто обязательный элемент для поисковой оптимизации, но и мощный инструмент для повышения кликабельности, улучшения пользовательского опыта и, в конечном итоге, успешного продвижения вашего сайта в интернете.

Была для вас полезна статья?

Да

Нет

Если вам нужна SEO-оптимизация сайта - обратитесь в веб студию ХОЧУ САЙТ

4 комментария

Виктор Петров

26 сент

Текст - генеренка, опрос про пользу выглядит странно.
Тайтл - не метатег, и тем более не фактор ранжирования.
Ну и рекомендации от ЧатЖПТ тут очень странные собраны. ПС в принципе всё более склонны формировать сниппеты на основе запросов пользователя, находя подходящий контент на целевой странице. Какие уж там факторы ранжирования.