За год с SEO увеличили Х2 трафик интернет-магазина бытовой техники

В кейсе рассказываем, как SEO-продвижение с учетом технических параметров, дизайна и контента может обеспечить устойчивый рост интернет-магазину в условиях высокой конкуренции. В три раза подняли сайт в поисковых системах, в два раза увеличили ежемесячный трафик. Самым внимательным — бонус от Веб-Центра: SEO стратегия, которая поможет разобраться, как привести лиды на поиске.

Клиент — интернет-магазин бытовой и климатической техники, владеющий собственным складом в Оренбурге и тремя физическими магазинами — обратился к нам с задачей улучшить позиции своего сайта в поисковых системах и увеличить ежемесячный трафик.

Когда мы начали работу, ежемесячный трафик составлял около 4 400 уникальных посетителей, а сайт находился на 58 месте в поисковой выдаче, что было явно недостаточным для успешного продвижения и привлечения большего числа клиентов.

Для начала работы над проектом мы провели детальный анализ сайта и конкурентной среды в поисковой выдаче. На основании этих данных была разработана стратегия, состоящая из трех ключевых этапов: технической оптимизации, работы с коммерческими факторами и on-page-оптимизацией. Каждый этап включал конкретные ключевые показатели эффективности (KPI), направленные на рост позиций и увеличение трафика.

Этап 1: сбор семантики, кластеризация и техническая оптимизация. Эти работы мы сделали за 3 месяца и получили рост +846 посетителей в месяц ( с 4400 до 5246 ).

Как действовали:

После анализа ключевых слов мы внесли коррективы в семантическое ядро. Из него были исключены запросы с нулевой частотой и высокой конкуренцией. Обновили ядро и вновь запустили мониторинг позиций.

Этап 2: работы с коммерческими факторами

После завершения основных технических работ мы проработали план дальнейших действий с точками роста. Проанализировали сайты конкурентов, чтобы понять, какие функции помогают им занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче. Например, у некоторых компаний мог быть интегрирован онлайн-чат, у других — калькулятор для расчета стоимости заказа. Мы составили перечень таких инструментов и определили самые эффективные из них.

Мы улучшили функционал и содержание интернет-магазина, добавив все адреса магазинов на страницу "Контакты" и в нижнюю часть сайта. В шапке сайта разместили корпоративный адрес электронной почты. На главную страницу вывели блок с логотипами известных брендов для повышения уровня доверия пользователей:

Сформировали и выгрузили в Яндекс Вебмастер товарный фид.
*Этот инструмент помогает привлечь дополнительный трафик на сайт, предоставляя информацию о товарах в верхней части результатов поиска без дополнительных затрат.

*Товарный фид — файл, в котором описан ассортимент интернет-магазина: собраны и структурированы товары и их характеристики.

Товары из фида в поисковой выдаче:

Затем мы приступили к работе над теговыми страницами, обновляя метаданные. Устранили дублированные элементы, адаптировали их под выбранные ключевые слова из семантического ядра и учли региональные особенности для расширения охвата по всей стране.

Проработали отображение акций и специальных предложений. Теперь на главной странице пользователи видят актуальные скидки и специальные предложения, что способствует увеличению конверсии магазина:

Этап 3 — Onpage-оптимизация

Этот блок работ направлен на повышение видимости отдельных страниц в результатах поиска. Мы удалили избыточные заголовки H3 с товарных страниц, которые использовались для оформления блоков с отзывами. Повторение заголовков H3 негативно влияет на восприятие контента поисковыми системами.

Кроме того, мы отправили на удаление из поиска вновь найденные страницы, возвращающие ошибку 404. Такие страницы затрудняют работу поисковых роботов.

Мы изменили заголовки и метатеги на тематических страницах, сделали их уникальными. Вручную отредактировали более ста страниц, изменив на них теги Title, Description, Keywords и заголовки H1.

Как результат – значительное улучшение позиций сайта: прирост составил около десяти позиций в месяц по основным запросам. Что особенно важно при высокой конкуренции со стороны крупных федеральных маркетплейсов:

Как результат этапа — выход на стабильный рост:

В ходе нашей работы над проектом мы смогли значительно увеличить посещаемость сайта – более, чем в два раза. Если раньше месячный трафик составлял 4 400 уникальных посетителей, то теперь он вырос до 9 256. Количество уникальных посетителей из поисковых систем увеличилось на 57 000 по сравнению с предыдущим годом.

Позиции сайта в поисковых системах тоже значительно улучшились: если изначально сайт находился на 58 месте, то теперь он поднялся до 19 места (в пике) и 20 места в среднем:

Комплексный подход к SEO-продвижению с работой над техническими аспектами, дизайном и контентом может привести к стабильному росту даже для небольшого регионального интернет-магазина в конкурентной нише бытовой техники. Да, процесс может занять более года, но увеличение органического поискового трафика способно полностью заменить платные рекламные кампании и со временем компенсировать затраченные средства.

Нужен рост трафика, лидов, продаж? Бесплатно проведем анализ сайта, бизнес-ниши и конкурентов и разработаем SEO-стратегию для роста позиций в выдаче и потока целевого трафика.