Как наш подкаст вырос за неделю в 2 раза

Как только я решила заняться продвижением, я разработала несколько гипотез и тестировала каждую по очереди. Вот что из этого вышло.

Cначала стоит сказать, что подкасты – не та область, где работает какой-то один быстрый и действенный инструмент продвижения. Точнее, конечно, работает, но лишь на непродолжительное время. Они пушат подкаст, дальше уже слушатели потихоньку открывают для себя подкаст, ведущих, и, возможно, остаются с вами.

Таргетинг. Тут вообще интересная история. Я настраивала через рекламный кабинет Facebook. Сначала я решила протестировать переходы на разные каналы:

а) Taplink (там собраны все платформы для прослушивания)

б) страничку подкаста в Инстаграм

в) Аnchor (там можно сразу послушать или перейти на другие платформы для прослушивания).

Стоит сразу сказать что мы не рассчитывали на большой поток людей с таргета. Почему?

Человек, сидящий в другой соц. сети, навряд ли перейдёт сразу в твой подкаст чтобы его послушать. Наверное, он не бросит всё и не побежит за наушниками, чтобы потратить свои 40-60 минут на прослушивание.

Скорее это игра в долгую ради узнаваемости подкаста. Решено было сделать три теста видео с самыми яркими фрагментами выпуска. Идея была в том, чтобы они выглядели максимально нативно: как будто их сделал кто-то, за кем вы следите в соц. сетях.

Во всех тестах на картинке период – сутки. Третью я остановила раньше, так как она была самая нерезультативная. Плейсменты решено было поставить автоматические, так как алгоритмы Facebook неплохо сами вычисляют, где наибольшее число переходов, и показывают чаще туда. Больше всего переходов было через Audience Network.

Мне не совсем понятен этот тип плейсмента, отследить конкретно куда показывалась реклама невозможно (или возможно?), и я решила протестировать только истории Facebook и Instagram. В предыдущем случае я делала настройку по интересам, в следующем – lookalike по посещенной аудитории. Было это сделано после того как один из медийных гостей выпуска отметил наш аккаунт. Цель была догнать пользователя, который, возможно, перешел на аккаунт, но ушел с него не послушав выпуск. Ну и охватить похожую аудиторию.

Тестовый период на фото – сутки, вторую я остановила немного раньше. Переход был на Инстаграм-профиль подкаста с расчетом на подписку. Идея в том, что человек если даже не послушает выпуск, то подпишется, чтобы послушать потом. У поста с конкретными героями большой процент сохранений, наравне с лайками. Эта статистика показалась мне вполне реальной, но не очень позитивной. Даже если перешедший человек посмотрит профиль, то подпишется из них максимум 30%, что делает стоимость целевого действия очень дорогим. А сколько из них дойдет до прослушивания и подписки в подкаст-приложении – это мне вообще не ясно…

Также я протестировала рекламу в пабликах по интересам: в телеграм-канале о подкастах и сообществе ВК про обучение подкастингу. Результаты по первому: 4000 просмотров (из 11000 участников), 65 человек поделились, количество переходов – не известно. Это статистика, предоставленная мне группой. Результатов по сообществу ВК отследить не могу, просмотров статьи из открытой статистики – 263.

Есть и другие инструменты, которые я не затронула, например, таргет ВКонтакте или реклама у блоггеров. Самым результативным из опробованных, на мой взгляд, остается фичеринг, посевы в целевых пабликах и группах либо по тематике подкаста, либо в целом по подкастам.

Ну и конечно, самое главное потом – поддержание комьюнити ❤ Рынок подкастов в России очень мал, как и аудитория. Но зато ваши слушатели – они точно с вами надолго! Делитесь опытом в комментариях, буду рада обратной связи.