>90 тыс пользователей за полгода — как мы помогаем развивать региональный туризм 🦌

Привет! На связи Руслан Тажетдинов — сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, преподаватель в GeekBrains и руководитель отдела продвижения Riverstart.

Делюсь небольшим кейсом о том, как мы качаем региональный туризм с помощью портала и его рекламной поддержки. Не просто хвастаюсь: вы сможете перенять опыт для продвижения проектов в туристической сфере.

Или туристской — пишите в комментариях, как правильно, я так и не разобрался. 😜

Нижний Новгород интересен туристам, от Москвы всего четыре часа поездом, в городе есть аэропорт. Но при этом людям нужно как-то спланировать выходные в Нижнем. Многие слышали про Кремль и Ярмарку, но в самом городе гораздо больше мест, которые стоит посетить. А рядом еще соседние города и деревни, где точно найдется что-то по душе: Городец, Арзамас, Дивеево и другие со своими музеями, фестивалями и природой.

По инициативе Министерства туризма Нижегородской области появился проект «Знакомьтесь, Нижний». Коллеги из отдела разработки создали портал проекта nn-tourist.ru, который стал главным туристическим порталом региона.

nn-tourist.ru

Главная :: Туристический портал Нижегородской области

Подробно о разработке не буду, это не моя юрисдикция, но упомяну главную фишку, которая мне самому очень заходит. Одного портала хватит, чтобы спланировать маршрут по городу. Заходишь в конструктор маршруту, выбираешь, что интересно: для детей, семейное, музеи, церкви, природа и все такое, и кликаешь на понравившиеся объекты на карте. Дальше система сама сориентируется, как построить путь, чтобы все посмотреть по дороге.

Интернет-реклама поможет ощутимо раскачать новый проект, каким бы клевым он ни был. После релиза портала мы с командой принялись за продвижение.

Надо было:

увеличить узнаваемость бренда
привлечь новый трафик
расширить географию
расширить диапазон возраста туристов
раскачать новую группу ВКонтакте.

Мы с командой запускали кампании в Директе и ВКонтакте: вели трафик на сайт туристического портала и привлекали новую аудиторию в группу ВК.

Что в итоге: привлекли новую аудиторию, расширили диапазон возраста пользователей, обратили внимание пользователей из других областей — все, как надо было.

В августе сайт посетили более 20 тыс человек, а за полгода продвижения более 90 тыс потенциальных туристов, причем более 80% из них— новая аудитория. Число подписчиков группы ВКонтакте увеличили более чем в 3 раза.

Дальше более детально о настройке и результатах.

Контекстную рекламу запускали по запросам, касающимся туризма в Нижний Новгород и область. Портал предлагает идеи, что посмотреть, на нем можно купить путевки и экскурсии, так что эти интенты мы тоже обрабатывали.

Медийные кампании запускали по интересам вокруг отдыха в России, регионального туризма.

Если размыто, кликните, чтобы открыть в нормальном качестве

Вот такие, например, креативы использовали, по-моему красота:

>90 тыс пользователей за полгода — как мы помогаем развивать региональный туризм 🦌

В результате:

привели более 90 тыс пользователей за полгода.

количество визитов на сайт выросло более чем в половину (считаем только по последнему клику, не учитывая другие модели атрибуции)
более 80% — новая аудитория
аудитория из других регионов, откуда туристам удобно ездить в Нижний: Москвы и области, республики Татарстан, Самарской, Ленинградской области
пришла вовлеченная аудитория — среднее время, которое тратят пользователи на сайте, увеличилось до более 2 мин.

Тестировали таргетированную рекламу для проекта, цель — привлечь аудиторию в саму группу.

Ключи крутились вокруг тем путешествий и отпуска, интересы пользователей — вокруг туризма в РФ. А еще собрали тех, кто подписан или недавно посещал группы конкурентов в ВК.

Вот такие красивые баннеры у нас были:

В итоге пришли новые пользователи: подписывались на группу, чтобы не пропустить обновления, и переходили на сайт проекта за конструктором и другими функциями, которых не в ВК, но есть на сайте.

Итоги для группы такие:

среднее количество уников в день было около ста человек
подписчиков в месяц стало больше более чем вдвое по сравнению с мартом, когда не запускали рекламу
трафик на сайт из ВК тоже посмотрели, из группы переходили заинтересованные люди, которые изучали сайт, так что выросла глубина просмотра и кол-во просмотренных разделов.

Турпоток в Нижегородскую область приближается к 5 млн. По итогам первых пяти месяцев 2024 года количество туристов выросло на 23,8% по сравнению с прошлым годом. Долю нашего вклада тут сложно оценить, но надеюсь, что эта кампания помогла полюбить Нижний Новгород гостям из других регионов! ❤

Вот такие результаты были у продвижения классного туристического проекта. Тот момент, когда делаешь, и глаза радуются. Сотрудничаем с проектом дальше.

Давайте знакомиться в комментариях, задавайте вопросы!

Если хотите связаться со мной лично, напишите в Телеграм — t.me/rtazhetdinov 🤘 И подписывайтесь на мой канал: