Мастер кампаний в 2025 году будут актуальны или нет? Или отдать предпочтение обычным кампаниям? Расскажем в статье

Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.

В статье обсудим по какому принципу работают кампании “Мастер кампаний” уже сейчас. Стоит ли тестировать все форматы в одной ЕПК или нет? Также обсудим что будет с ключевыми фразами и какое место будет занимать Автотаргетинг в Яндекс Директе.

Одним из ключевых изменений в Яндекс.Директе в 2024 году стало обязательное использование автотаргетинга в поисковых кампаниях. Этот инструмент анализирует заголовки, тексты объявлений и содержимое посадочной страницы, чтобы самостоятельно подбирать ключевые фразы для показа рекламы. Таким образом, ручная проработка семантического ядра больше не является необходимостью, поскольку эту задачу берет на себя алгоритм.

Несмотря на высокую степень автоматизации, необходимость в управлении рекламными кампаниями остается. Автоматические алгоритмы, такие как автотаргетинг, требуют четкой структуры и контроля со стороны специалиста, чтобы их работа соответствовала бизнес-целям.

Например, «Мастер кампаний», который также функционирует на базе автотаргетинга, предоставляет возможность автоматического подбора аудитории, но требует корректировки для достижения оптимального результата.

«Мастер кампаний» — удобный инструмент в Яндекс.Директ для быстрого запуска рекламы. Он подходит как новичкам, так и специалистам, стремящимся к автоматизации процессов. Однако для того чтобы эти кампании приносили максимальную отдачу, важно учитывать современные подходы к их оптимизации.

С момента появления «Мастера кампаний» многое изменилось: подходы к работе с этим инструментом стали сложнее, а конкуренция за внимание пользователей — выше.

Если раньше можно было эффективно запускать несколько кампаний с разными целями и категориями, то сегодня многие из них со временем теряют свою эффективность. Далее разберем, как этого избежать и увеличить результативность рекламы.

Когда вы запускаете множество кампаний, бюджет распределяется между ними, и каждая из них получает ограниченное количество данных для обучения. В результате кампания может не набрать критической массы для эффективной работы, особенно если бюджет ограничен.

Объединение кампаний позволяет:

Кампании можно разделить на несколько основных категорий:

1. Мастер кампаний по ключевым фразам

Выбирайте топ-200 высокочастотных запросов, которые наиболее соответствуют вашим целям. Это позволяет привлекать аудиторию, активно интересующуюся вашими товарами или услугами.

Используйте данные о поведении пользователей: интересы, посещенные сайты. Это особенно полезно, если вы хотите охватить тех, кто уже проявляет интерес к вашей тематике.

Позвольте алгоритмам Яндекса анализировать ваш сайт и самостоятельно подбирать ключевые фразы и целевую аудиторию. Этот метод особенно удобен для тех, кто только начинает работу с рекламой.

Если у вас есть товарный фид, используйте его для создания кампаний с карточками товаров. Это идеально для интернет-магазинов, поскольку позволяет показывать рекламу конкретных товаров прямо в поиске или в РСЯ.

Объединение кампаний по типам не только помогает оптимизировать распределение бюджета, но и упрощает обучение алгоритмов. Чем больше данных алгоритмы собирают о взаимодействиях пользователей с вашей рекламой, тем быстрее и точнее они смогут находить вашу целевую аудиторию.

Ну и самый главный вопрос.

Одной из актуальных тенденций в рекламе стало обсуждение объединения различных форматов в единую рекламную кампанию (ЕПК), например, создание кампании с сочетанием поиска на основе ключевых фраз, РСЯ и «Мастера кампаний». Однако такой подход вызывает ряд сложностей:

Кампании типа «Мастер кампаний» — это мощный инструмент, который может приносить значительный трафик при правильном подходе. Объединяйте их, оптимизируйте бюджет и следите за результатами, чтобы получать максимальную отдачу от рекламы. Помните: чем проще управление и чем больше данных получает алгоритм, тем выше ваша эффективность!

Также мы считаем, что текущий формат сегментированного подхода к кампаниям остается наиболее эффективным. Разделение рекламных кампаний на отдельные категории позволяет сохранять гибкость, контролировать распределение бюджета и добиваться наилучших результатов. В условиях растущей автоматизации роль специалиста не исчезает, а трансформируется: акцент смещается с ручной настройки на стратегический контроль и анализ эффективности автоматических алгоритмов.

Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:

+79600601155 / @Zhmi5_direct

Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑‍💻👩‍💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.

Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.

Оффер на главном скролле сайта важен или нет? Рассмотрим на примере кейса по онлайн-школе художников в Яндекс Директ

Высокий процент отказов в Яндекс Директе: стоит ли переживать? Расскажем в новой статье

Как избежать расхождений с CRM при настройке электронной коммерции в Яндекс Метрике? Расскажем в новой статье