197 причин забыть про старые подходы в найме
Таланты привлекают живыми историями, а не вакансиями. А где их рассказывать? За год на VC.ru я опубликовал 40 статей с полезным контентом и историями редакции, которые стали основой моего HR-бренда. Теперь делюсь опытом с вами.
Почему эти платформы — мастхэв для HR-маркетинга?
Каждая из них по-своему уникальна. Общая черта у всех одна: здесь есть ваши соискатели: от начинающих специалистов до опытных профессионалов.
1. VC.ru — для тех, кто хочет быть услышанным
VC.ru — это площадка для обсуждений бизнеса, технологий, маркетинга и рабочих процессов. Аудитория платформы — думающие профессионалы, которые любят анализировать и обсуждать. Если вы ищете, где публиковать вакансии для профессиональной аудитории, то вам сюда.
Почему это важно для HR-маркетинга?
- Широкий охват. Публикация на VC.ru может собрать тысячи просмотров и комментариев. Люди любят читать о кейсах компаний, новых подходах к управлению и корпоративной культуре.
- Создание имиджа компании. Расскажите, как устроен ваш бизнес «изнутри», поделитесь достижениями команды или расскажите про интересные проекты. Это вызывает доверие у потенциальных сотрудников.
- Активные обсуждения. Качественные комментарии здесь обеспечены. Они дают возможность вести диалог с аудиторией, показывая, что компания открыта к общению.
- Качественная аудитория. На платформе собираются профессионалы, которые активно ищут интересные возможности, вдохновение и новые вызовы. Ваш контент точно попадёт в поле зрения потенциальных сотрудников — от начинающих специалистов до опытных экспертов.
Совет: статьи лучше писать от лица эксперта или команды, чтобы показать реальный человеческий подход. Ну и без юмора в текстах и обсуждениях не обойтись — это неизменная часть общения на VC.ru.
2. Habr — для специалистов и экспертов
Несмотря на то, что Habr известен как платформа для IT-специалистов, его аудитория гораздо шире. Здесь обсуждают не только технологии, но и навыки управления, саморазвитие и карьерные тренды.
Чем полезен Habr для HR-маркетинга?
- Целевая аудитория. На платформе присутствуют квалифицированные специалисты в самых разных областях, но преимущественно ― из сферы IT.
- Формат контента. Лонгриды и статьи — это шанс рассказать не просто о вакансии, а о компании, ее проектах и задачах. Поделитесь интересным кейсом, расскажите, как вы решаете проблемы и почему работа у вас уникальна.
- Корпоративные блоги. Компании активно ведут свои страницы, и это помогает им привлекать не только клиентов, но и сотрудников.
- Доступ к ЛПР. Как показывает практика, здесь активно присутствуют лица, принимающие решения, — от технических руководителей до HR-менеджеров.
Важно: на Habr ценится экспертный подход. Хабровчане не терпят «воды» и откровенной рекламы. Хотите успеха? Дайте им «мясо»: сложные задачи, интересные кейсы, ироничные истории из жизни компании.
3. Pikabu — вирусный эффект и креативность
Pikabu — это портал, где вы можете найти все: от забавных историй до серьезных материалов. Его аудитория — это миллионы людей, которые любят увлекательные, смешные и эмоциональные рассказы.
Почему это интересно HR-маркетологам?
- Вирусность контента. На Pikabu пользователи любят "человечные" истории. Расскажите про первого рабочего кота в вашем офисе, покажите, как разрабатывали новый сайт или играли в мафию после успешного релиза. Главное, чтобы было интересно и душевно.
- Доступ к широкой аудитории. На Pikabu сидят люди самых разных профессий: от пролетариев до ТОП-менеджеров и собственников крупных бизнесов, включая ваших потенциальных сотрудников.
- Неформальный тон. Здесь можно писать просто и с юмором. Аудитория ценит искренность, поэтому не бойтесь быть «живыми».
Важно! Будьте осторожны, здесь легко перегнуть палку с юмором или вызвать негативную реакцию на рекламу (пикабушники не терпят даже скрытую ― проверено лично).
4. Дзен — сторителлинг для HR
Яндекс.Дзен — это идеальная площадка для тех, кто хочет рассказать историю. Ее аудитория огромна, а алгоритмы показывают контент именно тем, кто в нем заинтересован.
Чем полезен Дзен для HR?
- Масштабный охват. Вы публикуете статью, и алгоритмы сами находят для нее аудиторию. Если материал заходит, охват может исчисляться десятками тысяч.
- Гибкие форматы. Лонгриды, видео, карточки — подберите формат, который лучше всего подходит вашему контенту.
- Истории, которые вдохновляют. На Дзене люди любят читать реальные кейсы, советы и рассказы о преодолении трудностей. Поделитесь историями успеха сотрудников или расскажите, как компания помогает своим людям развиваться.
Секрет: успех на Дзене зависит от регулярности публикаций. Алгоритмы отдают предпочтение аккаунтам, публикующимся пару раз в неделю. Если статья длинная, просто разбейте ее на серии.
Как максимально эффективно использовать платформы?
Чтобы HR-маркетинг на этих платформах работал на 100%, важно учитывать особенности каждой из них.
- Адаптируйте контент под аудиторию. На VC.ru — деловая аналитика, на Habr — экспертиза, на Pikabu — юмор, а на Дзене — вдохновение.
- Рассказывайте истории. Люди любят читать реальные примеры, которые вдохновляют или помогают понять, как ваша компания работает.
- Смотрите на вовлеченность. Отвечайте на комментарии, создавайте диалог и поддерживайте интерес.
- Инвестируйте в качественный контент. Чем интереснее ваша публикация, тем больше она будет работать на вас. Рассказать, как это сделать?
VC.ru, Habr, Pikabu и Яндекс.Дзен — это четыре платформы, которые должны быть в арсенале любого HR-менеджера. Они помогают не только искать сотрудников, но и укреплять репутацию компании как работодателя.
К тому же, одну статью можно эффективно распространять сразу на всех этих площадках, если немного адаптировать контент под каждую из них. Выберите основную платформу, для которой вы будете писать текст, а затем доработайте материал для других площадок с учетом их особенностей.
Рассказывайте истории, будьте открытыми и искренними, не бойтесь экспериментов. В конце концов, именно за эмоциями люди и приходят на эти платформы: чтобы узнать что-то новое, вдохновиться и, возможно, найти работу своей мечты.
А вы рассматривали когда-нибудь UGC-площадки в качестве инструмента рекрутинга?
О чем рассказывать, если ты только открыл бизнес? Сотрудников мало, опыт не наработан, интересных историй ещё нет.
О том, как открываете. Это самая интересная история
Ну если старые методы это обещать соискателям золотые горы но в будущем, то я соглашусь на все сто.
Если грамотно все выстроить, обегать вообще ничего не придется
На hh.ru толпы крутые сотрудников. Пошел и забрал, кого надо.
Смотря кого ищите, Иннокентий
На своём опыте заметил, что подход «только опыт» уже не работает — всё больше акцент на способности и личные качества кандидата. Главное, что люди хотят не просто работать, а развиваться и быть частью компании, где ценят их мнения. Я также перешёл на более гибкие методики поиска сотрудников: фокус на soft skills, мотивации и культурном подходе. Именно такой подход помогает не только найти специалиста, но и создать атмосферу, в которой сотрудники смогут расти и быть счастливыми на своём месте.