SEO, рекомендательные алгоритмы, таргетинг... А по факту — главное, чтобы контент был интересным, а не только оптимизированным, хотя и про вышеперечисленные инструменты, действительно, не стоит забывать, но опять же вопрос бюджета, если есть деньги — таргет, если нет — выкладывай креативные посты и надейся на алгоритмы